来势汹汹！蜜桔文化——短视频MCN又一新起之秀

原标题：来势汹汹！蜜桔文化——短视频MCN又一新起之秀

现状

随着UGC创作热潮的持续升温，各大短视频平台涌进了大量创作者，同时各平台流量的红利逐渐消失，如何获取流量成为了每个短视频从业者的第一条拦路虎。

但在这样的大环境下，也有众多的“李佳琦”们诞生！各大领域的KOL崛起的原因是什么？其背后的MCN起着至关重要的作用。

成绩

“30天坐着涨粉200万”这样的行业“壮举”，发生在一个成立不到三个月的短视频MCN机构——蜜桔文化。

作为一家以孵化自有IP为主体的MCN机构，旗下短视频达人在粉丝基数不多的情况下，打造出了5000w+播放量的爆款视频。运营不到3个月时间抖音平台粉丝超过300万，其中公司自有孵化IP@玩家丁太，20天抖音单平台涨粉百万，35天抖音单平台涨粉220万，并成为游戏类账号排名前十，聚会游戏账号第一。@腿姐不是大长腿，2个月抖音单平台涨粉近70万，单条爆款视频破5000w+播放量。目前，旗下孵化的账号总播放量超过3亿，总点赞量达2100万。

公司

蜜桔文化不仅仅是一家专业制作短视频的MCN机构，更是以美妆短视频为主体的内容电商公司，旗下涉足IP红人孵化、内容电商、企业蓝v代运营及品牌全案营销等业务板块。现已有投资机构接洽意向投资。

蜜桔文化的创始人程里青，在不同行业领域将近十年的创业时间里，经历过风霜，也收获过硕果。在短视频红利逐渐消失的时间窗，他为何还选择创办一家短视频MCN公司？程总表示，短视频在2018年的爆发、抖音等短视频平台的快速崛起以及未来5G时代的到来，短视频新媒体领域势必能够带来更巨大的流量及红人经济效益。

在系统观察了短视频行业和国内MCN机构的生态后，程总几乎是毫不犹豫就着手创办了蜜桔文化。尽管短视频美妆领域已经是个红海市场竞争激烈，但程总乐观的认为中国美妆市场的未来大有可为。

赛道的选择决定账号的成长速度

程总表示，面对市场上的激烈竞争，必须有针对性地在不同平台上推出不同的短视频内容，学习现有的“爆款”模式，才有机会生存下来。

纵观各大短视频平台，搞笑娱乐类、剧情、颜值类的内容层出不穷，重复率也逐渐增高，越火越泛滥的选题方向，做同类内容很难在脱颖而出。所以，选择正确赛道，就是赢在了起跑线上。

@玩家丁太：

孵化时长20天粉丝破百万，35天粉丝破两百万，在飞瓜数据中游戏类IP排名前三，聚会游戏排名第一。玩家丁太选择以“垂直＋1”的思路选择“聚会游戏分享＋搞笑”的赛道作为发展方向，看中的也是该赛道正处于蓝海阶段，暂未饱和且有一席之地。这也验证了选择一个新赛道的重要性。

考虑到目标用户们对于聚会游戏有很强的需求，对标账号数量稀少，所以选择聚会游戏作为垂类赛道，在内容创作中以朋友间的互动感作为优势进行内容创作。

@腿姐不是大长腿

孵化时长两个月，全网粉丝70w+,更打造出三个以上千万浏览量爆款视频，最高单条视频播放量高达5800w。

@腿姐不是大长腿以搞笑段子为主要内容，结合热点话题，采用第一视角的拍摄方式，增加用户的互动感，选择姐弟搞笑日常来吸引粉丝关注，区别于目前屡见不鲜的男女感情方向。

行业竞争愈演愈烈，在大家都低着头往一个方向冲时，应该把头抬起来，多思考选择其他的路，有时会看到不一样的风景。

内容创作

在内容的创作上程总表示不能害怕尝试，团队在以“优质的内容”为基础的前提下，又做到内容的”差异化“，以”垂直+1“的方式去制作内容，力取在在内容制作上有自己的特点。

1、让用户自发的去传播你的内容

能够广泛传播的内容一定是有价值的。因为你的内容价值决定了用户是否需要你的内容，当你的价值满足用户需求时，用户就会做到自发的传播内容。可以看到@玩家丁太的平均转发量接近于评论量的一倍，这代表着视频内容对用户是有很大价值的。

2、好的内容绝不是凭空想出来的

蜜桔文化在创作红人IP前都会被要求进行内容立项会，立项会上要求编导对目标用户画像、对标账号数据、竞品内容拆解等进行数据整理分析后，再选择赛道及内容展现形式。

通过数据分析会得知，行业目前状况如何？什么样的展现形式是观众所接受并喜欢的？虽然前期花费较长的时间思考，但是在日后工作内容上会减少大量的试错成本。

组内模式

在请教了许多行业前辈以及自身团队摸索与试错之后，蜜桔文化采用小组制的管理模式。编导为小组项目负责人，把控整体的内容方向和质量，制定任务目标。编导对达人和团队负责，达人对账号负责，后期对作品负责。后续会再根据账号需求来调整相关架构。

公司也在持续不断的培养新达人，以及探索新的变现业务。蜜桔目前更倾向于毫无经验的素人，因为其可塑性更高，也能更好的与公司的价值观相匹配，降低沟通成本。强调“不要干扰创作者创作”。编导根据达人自身的特质进行定位，将达人个人的潜力最大化的发挥。

未来可期

从近些年来潮流趋势，蜜桔文化看到了美妆垂直领域的机会。未来蜜桔会在美妆领域做不断地扩张，不断地做好生态完善、IP产业化，持续培育出有带货能力IP，往后短视频的变现方式不再局限于于视频定制、广告和流量分成，而是通过通过优质内容打造内容电商生态。只有通过优质的内容才能使创作者和用户发生信任链接、刺激用户购买动机。

短视频的策略总是不断在变化的，积极主动紧随大潮流，关注生态圈的变化趋势，才能随时调整，及时把握内容创作的方向。拥有积极正确的心态才能推动一个内容创作团队在瞬息万变的生态圈中走得稳健而长远。蜜桔文化，未来可期。游戏网

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