营销复盘：2019盛夏逆天级跨界非360手机卫士莫属

时间：2019-09-05 12:02:00 来源：作者：网络

原标题：营销复盘：2019盛夏逆天级跨界非360手机卫士莫属

常言道隔行如隔山，不吃鸡的小伙伴不懂98K的香，不农药的人不知偷塔的乐，不阴阳师的人不明白SSR的爽。不过，跨界当道的今天，拿着98K推塔也未尝不可。

回顾今夏，在跨界营销的大路上，360手机卫士必须有一席之地。毕竟“降温大作战”跨界营销系列活动，可是从身到心，拯救了不少在炎炎夏日“热到蒸发”的小伙伴。在一众品牌进军美妆的风潮中，今夏360手机卫士掀起跨界营销可谓清新又清凉，十分契合这个夏天。

37℃、38℃、39℃……当火辣辣的太阳、滚滚热浪袭来、人人热成“爆米花”时，360手机卫士如及时雨般，左手必胜客，右手欢乐谷，线上线下“降温大作战”清凉来袭。“唯美食与快乐不可负”，360手机卫士今夏的跨界营销可谓深谙此道。

360手机卫士×必胜客：潮流ins风里的跨界典范

空调、WiFi、西瓜……炸裂高温，让鲜活的夏季只能拘泥于一室之间。360手机卫士表示，不！我拒绝！基于“一键解决手机超额负载，瞬间掌控夏日冰凉”的功能特性，360手机卫士进驻必胜客，与180家必胜客宅急送店合作特色买赠活动，并在线下打造清凉主题快闪店，开启与众不同的“降温大作战”。别出心裁的现场互动、丰厚诱人的福利，以及极具娱乐感的玩乐体验，统统告诉用户，面对高温天还有别样玩法！

在必胜客快闪餐厅里，清爽简约的ins风视效，配合精致丰盛的美食与饮品，打卡网红墙、哈哈镜彩蛋等源源不断的花式福利，给不同年龄段受众建造了一个畅享夏日的新空间，沉浸式的游历体验也成为了用户与360手机卫士建立情感沟通的新通道。

网红墙成了美照“集中营”、哈哈镜彩蛋“瘦身魔法”成了趣味新阵地。在当前年轻人钟情的打卡风潮的今天，必胜客餐厅内360手机卫士设置的一系列ins感场景，轻松俘获了游客们驻足。围绕90后、00后多元化和个性化的用户需求，360手机卫士丰富的场景化体验、多样互动玩法，赢得了一众粉丝们的疯狂打call。

Ins风潮席卷必胜客之余，360手机卫士还通过线上有效反哺线下，实现全渠道的多维覆盖。8月21日，美女主播小姐姐带领4位萌娃在必胜客主题快闪店进行视频直播，讲述手机清理、降温等小妙招，通过“吃播”的形式再次抬升活动的曝光率，30分钟全网曝光量蹿升达10W+，打破“自嗨”式的跨界营销，真正让用户参与其中，实现用户与品牌的情感沟通，打造了安全行业营销发力方向的新参考。

360手机卫士×欢乐谷：体验式跨界玩出新花样

美食不可负，快乐更不能少，“降温大作战”带来的快乐同young不同样！8月17日-18日两天，360手机卫士携手欢乐谷开展花式跨界营销——“酷爽一夏，欢乐打卡”活动中，让大家体验到了炎炎烈日下，欢乐谷的清爽新玩法。

爱琴港-奥德赛、失落玛雅-太阳神车、香格里拉-雅鲁藏布·大漂流、甜品王国-飞跃牛奶河五大欢乐谷热门水上娱乐项目齐上阵，盛情邀请迎战降温的勇士前来打卡挑战。 “降温勇士”集齐打卡勋章，将一身地“清凉”点亮360手机卫士专属降温好礼，打破夏季出门高温魔咒。

“跨界”作为一种新锐生活态度与体验的融合，目的即让用户看到品牌更加多元的一面。360手机卫士通过与欢乐谷的一场跨界营销，让人们看到原来“降温”还可以这样玩，既能给用户送去清凉福利，还能在欢乐谷玩出新花样。此举意在让用户看到360手机卫士安全守护力量背后，生动且多元的品牌价值，以及重体验、强性能的品牌属性。

跨界跨的是形式不变的是文化内核

跨界营销的本质是以用户需求为导向，颠覆行业传统另辟蹊径，鲜活品牌形象。此次，360手机卫士从品牌的强体验特质出发，巧妙借助夏季高温类比手机发烧，让深受高温困扰的小伙伴感同身受。用追热点的方式做创意，用做战略的方式打造“降温大作战”品牌ID。线上联合50家品牌官微发起“Fun肆一夏，寻找清凉CP”联动，覆盖粉丝达9000万。

同时，在线下与必胜客、欢乐谷等携手开启的“降温大作战”活动，让大众畅享夏季清凉之余，也体验到了360手机卫士“一键解决手机超额负载，瞬间掌控夏日冰凉”的功能特性。

看似不在同一个次元的行业，其实有着共通的重体验性品牌文化内核，这就成为了今夏360手机卫士跨界营销的内在纽带，而在与必胜客、欢乐谷的合作中，也让人们看到了专业、权威、安全、守护等标签外，更加鲜活的品牌形象。打通360手机卫士与当下年轻用户群体的联系通道，聚集人气推动文化理念深入人心。

随着社会大环境的发展，企业不仅要对自身发展负责，还要对用户负责，并承担起相应的社会责任。未来，我们360手机卫士将继续以安全基因为驱动力，持续为产品提供安全赋能，全面用户的移动安全、隐私安全，助力行业生态良性发展。游戏网

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