ZAO和绿洲刚火就凉，大厂想做新产品有多难？

原标题：ZAO和绿洲刚火就凉，大厂想做新产品有多难？

忙（mo）碌（yu）的下午，群友发来一张截图，大呼：“微博的那个绿洲APP涉嫌抄袭？”

于是记者马不停蹄地去吃了个新鲜的瓜。

在一条关于绿洲App logo涉嫌抄袭韩国平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的微博下方，微博CEO王高飞（微博ID：来去之间）评论称，“发现了，已经先下架了。”

△微博CEO王高飞确认绿洲App logo涉嫌抄袭

对于事故的责任人，这次来去之间在粉丝群里说，“肯定得开”，有人猜测会拿程序员“祭天”。

△粉丝群讨论“抄袭”事故原因

之后，绿洲官博致歉，称“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素”并解释了设计思路：大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的，太孤寂，又浑身是刺，我们需要一片清爽的绿洲。

△绿洲官博致歉

目前，“绿洲”App在苹果App Store和华为上都搜索不到，小米应用商店的搜索结果也显示：该应用内部优化中，暂不提供下载。

而9月3日凌晨，绿洲一度位居苹果App Store社交榜免费App第一名。

△绿洲登顶iOS免费榜

这几天出道即“巅峰”的App不止绿洲，还有因网络数据安全问题站上风口浪尖的ZAO。9月3日，工信部对北京陌陌科技有限公司相关负责人进行了问询约谈，要求其自查整改。

绿洲“灰”了，ZAO“黑”了

绿洲——这款微博新做的社交分享App于8月29日上架苹果应用商店，后缀为“清爽朋友圈”，logo也是小清新的绿色仙人球形状。“绿洲”的介绍显示，主打生活分享和找到兴趣相同的人建立亲密朋友圈。

七脉数据显示，绿洲App于8月30日进行第一次版本更新，现在处于公测阶段，需要邀请码才能使用。绿洲的slogan为“来绿洲，发现美好世界”，主打图片社交、种草好物。界面与另一款应用Instagram十分相似，且都是通过图片和短视频来分享生活。

△INS（左）和绿洲，相似度很高

9月2日，王高飞在其个人微博上发布了绿洲的注册邀请，吸引了大量关注。当日下午，“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传，文案是“年轻人的生活时尚社交平台”。9月3日，演员陈坤分享了绿洲动态到微博，该微博目前转发5千余次、点赞1.3万。

一时间，App邀请码成了新的社交货币。不想被同龄人抛弃的记者也下载了一个，想看看绿洲的魔力有多大，结果却发现了不少问题。

打开APP并使用手机号注册后，记者就发现自己的微博昵称、头像、签名、年龄、星座、地区等信息都被原封不动地从微博搬运了过来，而这些动作事前并未通知记者。表面上倒是真的很方便，也不用换ID，但心里总有种不对劲的感觉。

此外，新产品审核工作也算不上严格。有用户“夹带私货”，放自己微信号也过审了，还有人明目张胆地发医美整形广告，其中充斥着没有被审核的信息和图片。

在频道上，绿洲有穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值等11个分类，和垂直种草社区小红书App相似度达到80%，推荐的是穿搭指南、健身训练或者旅游攻略。

此次微博推出的绿洲，被认为是小红书的竞品。而在国内种草赛道，除了小红书，还有小红唇和新草，鹿死谁手尚未可知。8月25日，字节跳动新增对外投资100%控股新草App运营主体北京快码加鞭科技有限公司。新草APP也是一款种草App，致力于成为“年轻人都爱逛的种草社区”。

今日被下架的绿洲，正式上线时间尚不明确，无疑又给互联网社交产品泼了一盆凉水。而微博的坎儿也是陌陌的坎儿——想赶上风口的心情越急迫，也越容易出乱子。

今年7月，来自俄罗斯的AI换脸产品FaceApp也红极一时，曾一度位居App Store总榜第2名、摄影与录像榜第1名。

陌陌也想赶上AI换脸大潮，ZAO就在这个时候推出了。8月30日，ZAO一夜爆红，用这款App制作的换脸视频在微博、朋友圈随处可见。用户只需要上传一张照片，就能将自己的脸替换成“斯嘉丽·约翰逊”“杨幂”等人的脸，几乎以假乱真，可以与好友两人一起进行换脸，还可以制作GIF动画表情，甚至可以进行动态视频换脸。

但“ZAO”最后被自己的用户协议给“坑”了——“您的必要授权：除非另有约定，您使用‘ZAO’上传及/或发布的用户内容的所有权、知识产权及其他法律权利，归您、您的许可方或者您的关联方所有，责任亦由您承担。”

也就是说，用户上传内容后即是默认授予了自己上传内容的部分使用权；而一旦构成侵权，责任在用户自己。

涉嫌侵犯肖像权、名誉权的用户协议引发公众质疑后，ZAO被工信部约谈。今天下午，ZAO运营团队回应称：将全面加强内容管理、完善各项管理机制，确保用户个人信息安全和数据安全。

这也再一次警醒社交产品团队，在内容、技术、审核方面必须考虑的更多。

“跟风”产品大多没下文

像ZAO和绿洲这样跟风做出来，但没多久就凉凉的APP，今年还能举出好多个。

2019年1月15日，三款社交产品多闪、马桶MT、聊天宝像商量好了似的同日齐发，其背后分别站着跃跃欲试的字节跳动老大张一鸣、锤子科技掌门人罗永浩和快播创始人王欣，气势不是一般地足。

在这之前，微信把持中国互联网社交圈好些年，负载过重、用户压力无法得到释放一直是它遭到诟病的原因之一。所以，新加入社交产品这个赛道的玩家，不约而同地想瞄准微信的这个“痛点”打，想带年轻人玩点不一样的。

可惜这三个“小弟”在微信面前还是显得太年轻。没过多长时间，主打陌生人匿名社交的马桶MT“夭折”，想靠网赚吸引年轻人的聊天宝“解散”，而寄希望于靠短视频社交崛起的多闪近况也很惨——据《经济观察报》日前报道，当前多闪的数据几乎可以忽略不计：有人在一个几百万人社区中抽样调查多闪使用情况，结果是没有一个人使用。张一鸣没有把鸡蛋都放在一个篮子里。眼见着多闪凉凉，5月20日，头条系又低调上线了一款主做兴趣社交的即时通讯产品“飞聊”，目的还是想和微信抢流量、抢用户。但经历了被封杀链接、下架又上架的折腾后，也还是归于沉寂。

而要说全网开发新产品最卖力的选手，还得是快手。

从2018年开始至今，快手加速打造产品矩阵，旗下涌出一大片“稀奇古怪”的新APP：

社交方向的有号称“欢乐脱单”的“欢脱”、主打真实颜值同城交友的“喜翻”、主攻电音圈层社交的“蹦迪”；

短视频方向的有和快手方向高度重合的娱乐搞笑平台“笑番视频”、萌宠治愈系“哈萌视频”、个性化资讯推荐的“宇宙视频”；

种草方向的有“豆田”；

……

仔细看这些名字不一的APP，虽然都有主打的方向和清晰的目标群体，但可以看出浓厚的“跟风”痕迹——每一款都有相似方向的已经成功的对标产品，都是在某一领域成为所谓的“风口”之后，各路玩家匆匆入局的产物。

可惜的是，别看快手组建的队伍浩浩荡荡，能打的几乎一个没有，这些APP经过短暂的亮相阶段后，不是悄然下架就是寂寂无名。

这还只是头部大厂的战绩，一些没那么出名的小公司的跟风举动更是不计其数，但结果可以说是相当惨烈。据产品猎人数据统计，今年第二季度共计上架10万多款新产品，其中只有133款进入App Store总榜Top 300，而新上架的社交类产品几乎全部“阵亡”。

人人都是“跟风怪”

虽然大厂做的新产品出一个糊一个是大概率事件，但对于它们来说，这也是不得不走的“弯路”。

微博做绿洲箭在弦上。作为助推粉丝经济走向鼎盛的主阵地，无数内容创作者靠微博发家致富，但微博自己却只能靠广告撑起营收（微博2019Q2财报显示，这一季度，微博净收入为4.318亿美元，其中广告收入占到了近86%）。所以它急需转变盈利模式，在网红带货方面也分一杯羹。

字节跳动做社交也势在必行。不难预测，就算多闪不闪、飞聊停飞，张一鸣势必还会继续想新的办法突破腾讯微信的社交护城河。

而快手建立起一个庞大的APP帝国，也是想在和抖音的battle中，多拿几张筹码。尽管快手本身已经称得上是一个现象级的成功产品，但它需要向外界证明，自己具备连续打造成功产品的能力，进而从一个成功的产品转向一个成功的公司。

所以，尽管普通用户对大厂们接二连三地狂追风口又不见成效的行为感到迷惑，但它们可能都是不得已而为之。而在迫切的拓展渠道和变现需求面前，新产品不断“扑街”也不难理解，毕竟每个产品能分到的资源和发展机会并不平均，也不是每个APP都有抖音、快手爆红的“好命”。

互联网公司劳心劳力却不讨好，背后也有网友总是“三分钟热度”的原因。

在智能手机普及之后，人们普遍有这样一个感受：手机里的APP越装越多，大多数都是“凑热闹”下载了之后就没怎么再打开过的，结果常用的还是熟悉的那几个。

最为典型的便是那些曾经大火如今销声匿迹的图像类APP。从几年前自制卡通头像的脸萌APP到去年红遍全网的Zepeto捏脸，都在社交网络上掀起好一阵全民使用的热潮。

△红极一时的Zepeto

但是后来的结果证明，它们都成了“月抛”软件，没过多久就被用户抛诸脑后，大家又涌向下一个新鲜玩意。

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作者 | 沙鱼 虾饼

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