同为文化产业的重要组成,游戏和电影不仅在艺术形式上相近,在受众群体上也比较相近,但是在市场营收规模上,游戏和电影却不是分庭抗拒的局面。
国内游戏市场是电影市场的3倍
目前全球电影市场和全球游戏市场比较哪个规模更大?根据分析报告,目前全球电影市场规模仍高于游戏市场,但到明年,全球游戏市场营收规模将达 1029 亿美元,并一举超过前者。
中国从 2015 年开始就已经有明确数据显示游戏市场收入高于电影市场,如今,中国已经稳居全球游戏市场第一的位置,市场规模达 220 多亿美元,换算人民币奖金 1500 亿元,是国内电影市场的 3.3 倍。
手游开道 国内游戏市场规模已为电影市场的3倍(图1)
未来游戏产业还会有一场更大的突破,因为游戏领域的技术驱动,比电影等传统产业更具积极性。比如现在非常火热的 VR、AR、MR(混合现实),能够从另一个维度带来游戏领域的再创新;传统鼠标键盘或游戏手柄的交互方式上进行突破,例如精准的手势识别。当计算平台、交互方式等方面获得好的创新,就能给游戏行业的突破带去新契机。
全球第一都是靠手游
数据统计全球游戏市场增长率约为每年 8.1%,其中,移动游戏市场的增长率约为 19.1%,从数据中可预见的是游戏的移动化趋势已是大势所趋。中国将牢牢坐稳全球最大游戏市场的宝座,世界游戏的中心正在从欧美转向亚洲。
由于智能手机的普及,PC 端游市场的增长在近几年已渐渐式微,欧美和日本等发达游戏市场有着比较深厚的主机游戏文化,短时间内不会轻易萧条。但是在中国国内,则是手游王者时代。根据最新数据,2016 年上半年,移动游戏行业收入为 290 亿人民币。
根据今年年初的数据,中国有超过 5.5 亿额移动用户,其中有 96% 的人在移动设备上至少安装了一款游戏 App ,其中 28% 的人每天至少花费 1 小时在玩游戏上。大家直观的感受就是,在地铁上,公交车上,地铁站台或是公交站台等待,商场休息区,很多人就会拿起手机玩游戏。
从收入排名来看,腾讯目前是世界上最大的游戏公司,超过了很多人印象中的暴雪,EA,育碧等。有很重要的原因是它全资收购了世界上最赚钱的游戏——《英雄联盟》的开发商 Roit games。《英雄联盟》的年收入达到 16.28 亿美元。
手游开道 国内游戏市场规模已为电影市场的3倍(图2)
不过腾讯能成为全球第一,并且成为中国市值最高的上市公司,靠的还是手游。腾讯 2016 年半年报数据显示,腾讯上半年总收入为 676.86 亿元,同比增长 48%;经营盈利为 277.27 亿元,同比增长 43%;期内盈利为 201.48 亿元,同比增长 41%;其中智能手机游戏业务在 2016 年第一季度游戏同比增长 28%,达到 170.85 亿元;在第二季度,腾讯智能手机游戏收入为 96 亿元,同比增长 114%。
国内游戏的格局与破局
我国游戏产业逐渐在形成一套成熟的商业模式,短时间内市场格局不会发生太大变化,腾讯依旧会一家独大,而留给其余游戏公司的发展路径就只有破局。
手游市场上,腾讯、网易长期霸占畅销榜前列,中小手游公司要从中突围难度不小。在技术、玩法等没有大突破前,中小手游企业仍将活在腾讯、网易的阴影之中。中小游戏厂商若想实现弯道超车,或许可以从火热的 AR、VR 等新兴领域寻求机会。AR、VR 等技术,对传统游戏玩法无疑是一次革新,游戏行业也正积极拥抱。
但现在问题在于,国内手游市场同质化严重,恶性竞争刷榜、恶意炒作等营销手段大行其道,手游厂商不愿沉下心来去创新,反而一门心思地想着如何一炮而红,不得不说是行业的一大陋习。
国内手游市场的原创动力严重不足,2016 年,顶级端游 IP 搬上手游的趋势明显,包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、完美世界的《诛仙》等均获得成功。各大厂商见势纷纷将自家原有的端游 IP 资源翻出,移植成手游再赚一票,被玩家指为“吃老本”。
手游开道 国内游戏市场规模已为电影市场的3倍(图3)
有业内人士指出,游戏厂商在不断将端(页)游 IP 移植至手游已经属于过分依赖 IP,已经不愿意再去做原创,做新游戏,如果再加上游戏质量低下,不但不能将端(页)游的粉丝导流到手游中,还会破坏公司和辛苦经营起来的游戏 IP 名声。
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