两年前，苹果市值首度达到1万亿美元；两年后，苹果市值一度冲上2万亿美元。

　　8月19日，苹果股价开盘上涨，市值一度突破2万亿美元大关。截至收盘，苹果股价报462.83美元，市值达19788亿美元，同样再创历史新高。

　　1976年4月1日，乔布斯和沃兹尼亚克、韦恩在美国加州成立苹果电脑公司。1980年12月12日，苹果电脑公司上市。2007年1月9日，伴随“重新定义手机”的iPhone正式登场，苹果电脑公司更名为苹果公司。2011年8月24日，库克正式接替乔布斯担任苹果公司CEO至今。

　　从上市之日算起，苹果花了近三十八年时间才首次达成1万亿美元市值成就，而再到首次达成2万亿美元市值成就，库克时代的苹果只用了两年时间。

　　过去两年，一波三折的苹果市值增长曲线

　　虽然只有短短两年时间，但苹果市值从首度达成1万亿美元到迈向2万亿美元的历程却是一波三折。

　　根据CNBC的 图表信息 ，苹果市值在2018年8月首次冲上万亿美元大关后不久，便开始出现第一个较大幅下跌曲线，直到2019年初跌到近两年来的最低谷后，方才逐步开始回升，期间也曾出现过一次较明显的小幅下跌曲线，但整体曲线走势在攀升，直到2020年初来到一个新的高点后，便又出现了第二个较大幅下跌曲线，并在今年3月跌到近11个月来的最低谷（跌破万亿美元）后，开始新一轮的飙升曲线至今。

　　虽然公司股价和市值变化，与多重复杂因素有关，但对苹果这样的科技巨头而言，还是可以从其公司发展层面对其市值表现展开分析。

　　在最近两年时间中， 苹果市值在2019年初和2020年3月处于相对低谷水平 ，为什会出现这样的情况呢？

　　先看2019年初的市值低谷，这无疑与苹果在2018年9月推出的 “高价” iPhone XR和 iPhone XS系列 （尤其是6499元起售的iPhone XR）有着莫大关系。同时，苹果2018年第三季度财报中iPhone、iPad和Mac销量增长乏力的局面，第四季度财报开始压根不公布设备销量的举动，都让资本市场对苹果意欲推行的“定高价轻销量”策略心生疑问。

　　好在，市场教育库克，苹果很快就开始调整策略，iPhone XR和iPhone XS系列的第三方渠道售价一降再降，用户也直呼“越来越香”。2019年9月，苹果直接将XR的迭代版本机型纳入iPhone 11系列，同时起售价直降一千，重新回到5000元价位档区间。

　　再看2020年3月的市值低谷，这主要是由于 今年一季度苹果供应链受疫情影响出现停摆，以及外界对全球疫情恶化影响苹果产品未来销量的悲观情绪所致 。当然从宏观层面来看，美股在3月出现多次熔断，这也影响到了所有科技公司的股价表现。

　　最近五个月，苹果何以实现万亿美元市值跨越？

　　市值从五个月前的跌破1万亿美元，到如今的首次冲上2万亿美元，苹果公司在这期间究竟经历了什么？

　　首先，苹果产品（尤其是iPhone）销量在今年第二季度取得了逆势上扬的优异表现。

　　根据IDC数据，今年第二季度，全球五大手机厂商中只有一家逆势上扬，取得出货量正增长，那就是苹果。

　　具体而言，iPhone在今年二季度取得3760万全球出货量，同比增长11.2%，与其他手机大厂清一色的负增长形成鲜明对比。

　　为何iPhone销量能在二季度逆势上扬？显然，今年4月上市的 新款低价iPhone SE起到了巨大的助推作用 。

　　此外，库克也在苹果最新财报电话会议上透露， iPhone 11系列的全球销量表现依旧强劲 ，美国、英国、澳大利亚和日本的最畅销机型榜中均有多款iPhone入选，iPhone 11也是中国城市最畅销的智能手机型号。而根据Counterpoint 数据 ，iPhone 11同样是中国市场最新的畅销机型冠军。

　　其次，伴随新冠疫情在全球范围的大流行，投资者开始更多把诸如苹果这样的科技巨头当成资金的“避难所”。

　　今年3月，不只是苹果，包括微软、亚马逊和Alphabet（谷歌母公司）等科技巨头同样创下了近期的市值低谷，但都在之后开始上升之路。

　　最新市值，亚马逊为1.633万亿美元，微软为1.587万亿美元，Alphabet为1.052万亿美元。

　　最后，市场对苹果新品（尤其是5G版iPhone 12）的销量预期整体持乐观态度，而这也提前反映在了公司市值表现上。

　　2016年登场的iPhone 6，创下了苹果手机销量的历史新高，而其重要的两大卖点正是大屏和4G。

　　如今，iPhone 12系列即将发布，不出意外其将成为苹果首款5G手机，而这无疑能让一部分旧有设备用户加入到换机行列中。由于旧款iPhone机型用户保有量极为庞大，即便只有其中的一部分用户换上5G版iPhone，也是一个很大量的新增用户群体。

　　摩根士丹利最近放出 报告称 ，中国有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间，而新iPhone有望支持5G、“价格越来越实惠”、“以旧换新和分期付款服务普及”等因素，都有助于提升旧款iPhone用户的换新需求。

　　苹果帝国能否站稳2万亿美元市值？

　　2018年，你很难想到苹果在两年后就冲上了2万亿美元市值大关。

　　同样的， 苹果帝国能否站稳2万亿美元、并冲击3万亿美元市值大关，这并不是一个容易回答的问题。

　　但基本可以断言的是，5G版iPhone 12如果起售价保持在iPhone 11系列水准，的确可以刺激一部分旧有机型用户换上全新的iPhone 12系列机型。 不过就5G商用这一年来的情况，旧款iPhone机型用户因为5G换上新款iPhone的比例不宜高估。

　　同时，基于目前的传闻，iPhone 12系列除了5G这一重要卖点外，并无太多可以主打的亮点更新。换言之，iPhone 12系列可能并不是大幅升级，这与同时主打“大屏”更新的iPhone 6有区别。

　　当然，苹果还有ARM版Mac、“AirPods普及浪潮”等牌面可以打，但整体来看这些硬件层面的牌面，可能更多还是起稳固苹果目前高位市值的作用。

　　硬件之外，苹果近年来发力服务和软件生态，且目前取得较好成果。毫无疑问， 以iOS生态为核心的苹果应用服务生态，构筑起了苹果帝国极为牢靠的护城河优势，而且短期内亦无人可敌 。

　　最近有传闻称，苹果打算最早在今年10月推出“Apple One订阅服务”，涵盖旗下iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等多项订阅服务。

　　可以预见的是，围绕服务和应用生态，苹果也将在之后推出更多新功能和新服务，而这也将进一步巩固其应用服务生态的优势地位。

　　众所周知，硬件企业和互联网企业的市盈率明显不在一个区间，“越来越软”的苹果，其实是利于其股价和市值表现的。只是在短期内，苹果依然是一家以硬件收入占据主导的公司，同时依然需要靠卖出大量硬件新品来维持其股价表现。

　　而在大更新版iPhone甚至是全新的“革命性”设备诞生前，苹果似乎也只能先靠新款iPhone的“亲民价格”以及像5G这样的功能更新，来带动iPhone销量和公司营收取得更好的市场表现。

　　期待苹果能在未来拿出更多让人眼前一亮甚至大声尖叫的新产品。