文 | 游戏陀螺 bony

游戏陀螺近日得到一个重磅消息：今日头条在几天前已经开始内测小游戏了，从内测信息上来看，目前有包括《守护你前行》等3款小游戏。

此前今日头条客户端上线“今日游戏”板块，就表示出其进军游戏的野心，而此次内测小游戏，又一次看到今日头条今年对游戏布局的势头。也有小伙伴向游戏陀螺透露，抖音也正在进行小游戏的内测。

今日头条系流量已经成为一个超级大的金矿，这也看作是需要流量的研发商近年来的重大利好之一，特别是对于今年转型微信小游戏的开发商，在能迅速借助平台优势起量的微信小游戏，成为新的生存机会点。

今日头条系未来正式上线小游戏的入口，将再次点燃不少游戏厂商进军这个市场的斗志。

对于今日头条内测小游戏，暂时可以汇总出的信息如下:

1、游戏陀螺从几位知情人士得到的消息，进入内测期间的开发者，可以经由其今日头条的游戏相关短视频页面上的试玩按钮进入，目前今日头条已经实现游戏推送功能。

知情人士表示，并未知晓在测的产品是否由今日头条自研或独代。（这将是最新的红利入口，相信本身在微信上已经验证过成绩的小游戏或者大厂的精品小游戏，会是头条的首批合作方）

2、 内测的三款小游戏，陀螺这边看到的《守护你前行》属于益智类游戏，而未见到产品的《街头漂移》和《峭壁逃亡》 ，从两个产品的命名上看，只敢赌五毛钱猜是躲避类和跑酷类游戏。

我们发现像《守护你前行》，本身就在抖音里拥有相关的热门视频。可见要接入今日头条系的小游戏产品，研发方向和微信小游戏本身并不会有太大方向差别。

3、游戏陀螺猜测，按照小游戏本身的技术门槛，头条要在近期正式推出也并不难，但考虑到今日头条系的整个流量矩阵资源，头条会下一盘大棋，所以是否能在下半年正式上线仍难说。

对业界最大的冲击：流量矩阵+中心化运营

我们知道，上线已经大半年的微信小游戏，让不少手游从业者得到了新的生存机会，借助腾讯的社交链条，能让用户疯转的小游戏得到了大量的流量，月流水破亿的产品也已经诞生。

然而，微信小游戏也正是因为去中心化的运营模式，让不少团队苦于要自己探索流量的运营之道，“买量”、“小游戏盒子”、“诱导分享”等方式频现。考虑到现在有大量的同质化产品存在，而且付费用户普遍采买成本过高，不少小游戏团队日子过得还是比较苦。

有从业者认为，腾讯一个政策就可以断你新增，因为被限制得比较死，流量很难运营起来。未来腾讯将会进一步加大力度在去中心化的优化上，毕竟小游戏只是整个微信小程序中的一环。所以游戏团队最终还是要回归到创意产品的竞争上，这个风险成本本身就比手游都还要高，只有优质的团队可以在未来胜出。

而今日头条、抖音这种以内容机制、用户推荐为主的平台，其直接占据用户入口，能在很多产品前期先导入一波流量，解决生存问题。

所以这是和微信小游戏生态是两个生态。头条是让小游戏拥有直观的入口。

那么，未来优质的小游戏在这两大渠道都能占据优势，同时一些难以聚集流量的中小厂商也不用悲观，可以把更多的心思放在产品上。 这时候发行商的机会也会有机会体现，会细分出善于在微信小游戏发行的厂商和头条系发行的厂商。

另外，小游戏最便捷的推广手段就是短视频，看完视频觉得好玩，上手就能来一把。一方面抖音具有天然的对接优势，另外头条也有小视频页面。 发行只要懂得加点排行榜、视频录制、周边衍生等一系列小视频的运营动作，要带火几个小游戏也并非难事。

早前已经在运营小游戏视频的厂商，未来也会有一波利好。

精准推送系统或诞生头条系小游戏的新生态

头条系本身的模式就是用户精准推送，那么产品将迅速被划分为精品游戏和普通产品，精品产品将会被推送得更频繁。这也有益于其独代产品。所以厂商可以先行了解推送机制，以及摸索用户的细分爱好，甚至三四线用户的喜好属性。 本身善于在手游时代就在头条系采量的团队，势必在这里拿下更多的优质流量。

但也正因为头条系奉承细分需求的原则， 未来会有越来越多细分的产品变得更有价值。包括定制化的细分游戏，可以找到新的机会出口。

我们也会发现，因为流量的原因，在微信上很多H5研发商也把H5产品移植到小游戏上，那么头条系开通小游戏入口，在这样具有规模用户以及入口的情况下，很多H5游戏也将转移阵地，如果头条系给出的分成合理，那么很有可能将给这些结合买量或者导量的H5带来较高的利润，这样一来很多小的H5渠道将会受到冲击，特别是未来好的产品可能慢慢被头条系独代。

未来头条系可能会是新兴小游戏厂商和传统H5转型的厂商可以共存的生态平台。