原标题：Q1艺人成绩单：杨紫和易烊千玺领跑价值榜，潜力艺人“蓄势待发” | 鲜榜

这是鲜喵的第 1304篇吐血原创

喵族码字员：徐小怪

商业价值能否水涨船高，终归取决于作品。

受到疫情影响，Q1期间，原本应该热度高升的电影演员变成无作品面世，以电视剧和综艺为主的艺人持续占据市场份额。这种情况直接影响着艺人的商业价值，改变了品牌对于代言人的选择以及相关的合作方式。

根据数据显示，随着大众普遍宅家，品牌的重点分销渠道大范围转移至线上，淘宝知名主播李佳琦在2月的销售额高达10亿左右。与此同时，明星尝试电商直播的比例也在不断加大，其中不乏知名的线上艺人。

烹小鲜（pengxx01）通过艾漫数据，推出了2020年Q1鲜榜的艺人成绩单。主要的统计维度有艺人的代言品牌、数量、等级、代言效果及待播作品。并结合他们的热议指数和口碑指数，以此加权列出Q1艺人商业价值榜TOP10及商业价值潜力榜TOP10。

备注：热议指数和口碑指数的抓取平台为猫眼、微博、论坛、BBS、贴吧、骨朵等网络平台。

在Q1的艺人商业价值榜中，整体呈现出明显的年轻化，90年代及以后的艺人成为了主力军，占有8个席位。其中，杨紫以96.33的分数位列冠军，这与她在近两年有多部热播剧有关，比如《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》《我的莫格利男孩》等。

随着这些剧集在网络和上星卫视播出，杨紫的大众知名度和好感度持续走高，为她来带了乐事、高洁丝、贝玲妃等品牌的代言。从合作品牌的类型看，杨紫的商务偏于大众化的亲民路线，与本人“国民女儿”的定位相符，代言的日用品和街牌偏多。不过这不代表日后没有接触高端品牌的机会。

回看十年之间的品牌动向，早些年间，头部电影演员占据了大多数高端资源，电视剧艺人和年轻流量为极少数。高端品牌在选择合作对象方面，极度看中与自身定位相匹配的“门槛”。

以一线首席男刊和女刊——中国版的《GQ》和《VOGUE》为例，拿过单人封面的国内艺人仅有陈坤、黄晓明、张曼玉、舒淇、章子怡、李冰冰、范冰冰、周迅、汤唯和赵薇。他们无不是拿到重量级电影奖项之后才得以登封。

与此同时，高端奢侈品的合作也多集中于这些人。比如陈坤曾为Giorgio Armani的全球代言人，李冰冰曾为Gucci的全球全线代言人，周迅是CHANEL长期的品牌挚友，范冰冰与LV打得火热等等。在他们的品牌合作中，很多人在欧美和澳洲都有出街硬广。

近几年间，高端时尚领域逐渐在做市场下探，以便于扩大用户圈层。这从一线杂志的封面人选即可看出，例如孙俪、胡歌、李宇春、吴亦凡、易烊千玺等电视剧演员或者年轻艺人开始登上《GQ》和《VOGUE》的封面。而这两类人亦成为了高端品牌的合作对象。

在大爆的电视剧艺人方面，在《伪装者》《琅琊榜》热播后，胡歌拿到了Emporio Armani的代言，赵丽颖晋升为85后电视剧一姐后，拿到了Dior的代言；在年轻艺人方面，则可细化为两类：一类是具有时尚感和带货能力的年轻流量，比如吴亦凡代言LV、蔡徐坤代言Prada等；二类是受到高度的专业认可，比如周冬雨在获封金马影后之后，拿到了Burberry的代言。

显而易见，位列榜单亚军位置的易烊千玺是这种趋势的典型代表，作为00后的顶流偶像，易烊千玺是最年轻的《GQ》和《VOGUE》的封面人物，与Chanel是品牌挚友，是国内首位身着Hermès高定的艺人。

在“双提”香港电影金像奖的最佳男主角和最佳新人后，相信易烊千玺的商业价值将会进一步提高，比如，他于近期成为宝马的首位代言人。此消息一经官宣，即有无数粉丝晒单。

对于选择易烊千玺为品牌代言人，华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受凤凰网汽车采访时提到，中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。而这种现象可以扩展到其他高端品牌。

通过整理高端品牌的艺人合作史，可以看出，即便它们的市场正在下探，但是Q1价值榜中的艺人仍然鲜少拿到高端代言。以此说明，这些艺人在专业认可度和粉丝购买力等方面，都还有很大的提升空间。

除了高端品牌，易烊千玺在大众品牌也有很大的优势，比如代言天猫、华为Nova、adidas neo等。此类品牌的特点在于消费门槛低、满足基本需求、知名度高、曝光渠道广等，所以，选择的代言人多为两年内有热播剧、目标受众高度匹配的年轻艺人。

在这之中，一部分的品牌会倾向于剧集主题捆绑度较高的艺人。例如位列价值榜的第五的杨洋，在电竞剧《全职高手》上线后，代言了网游梦幻西游；位列榜单第十位的李现与冠军杨紫在搭档出演《亲爱的，热爱的》之后，成为青年女孩的大众情人“现男友”，与后者共同代言了乐事薯片。巧合的是，由于受到女性观众喜爱，杨洋与李现的身上均有美妆品牌的代言。

另一部分品牌更倾向形象与产品调性相符的艺人，例如位列季军的赵丽颖，凭借多部热播剧的积累，以及邻家女孩的形象，拿到了HM、必胜客与徐福记的代言；位列第四位的王一博，因其街舞能力出众，形象青春具有运动感，加上热播剧《陈情令》的加持，助其拿到了Nike、魔爪等运动品牌的代言；位列第六的迪丽热巴在《三生三世枕上书》热播前后，与雪碧进行合作，代言针对女性的产品力士与Miss Sixty；位列第七位的邓伦代言男装品牌Jack Jones等。

选对代言人对品牌的销量提升有多大？这点可以从85后“话题女王”杨幂的代言效果看出。根据数据显示，在杨幂成为Michael Kors的代言人之后，品牌在亚洲地区销量增长96.3％。而在成为雅诗兰黛的代言人后，品牌在某一季度的

集团销售额同比大涨17%，随后，杨幂的Title也有亚洲代言人升级为全球代言人。倚仗出色的带货能力，杨幂在90后中杀出重围，登上了价值榜的第八位。

根据观察，基于代言人的大众熟知度，上榜艺人与品牌的合作形式大多为传统的“三合一”模式，即肖像授权、宣传硬广及视频广告。铺设的渠道为门店、电视、电商、双微等全渠道。代言品牌的产品为全线或者经典产品线，签署的合约期至少为一年。

在此之外，品牌也不想错过特定时间段内，具有超高热度的艺人。相关策略为：合作这些艺人进行某单品或者新产品线的集中促销。用到的形式在传统的“三合一”模式之外，签署的期间较短，铺设的渠道很窄，单向针对艺人的粉丝，有的甚至采取与艺人销量分成的形式，俗称“割韭菜”。

比如朱一龙凭借《镇魂》大火后，与施华蔻的合作；肖战凭借《陈情令》大火后，与Rose Only的合作等。现如今，此种模式虽然受到多方争议，但是因为粉丝甘之如饴，品牌仍然喜爱运用。

既然热播剧会为主演带来品牌合作，那么我们不妨看看在Q2的待播剧中，哪些艺人的商业价值会随着剧集播出而上升。理所当然，他们将对Q1价值榜上同类型的艺人进行冲击。

相较于价值榜的男女比例差距较小，在潜力榜的TOP10中，有7位都是男演员。显然，在以女性用户为主的视频网站上，男演员的热播剧越多，越有利于提升其在美妆、快消等品牌方面的商业价值。

以此推测，如果上升期的偶像型男艺人在Q2有热播剧，那么必将与价值榜上的杨洋和李现形成竞争关系。

比如排在潜力榜首位的许魏洲和排在第三名的白敬亭，这两位均是外形清新帅气，且演技有一定保证的年轻演员，剧集的热度将直接影响他们的商业价值。

已知许魏洲在Q2有三部待播网剧，分别是青春年代剧《亲爱的麻洋街》、与杨超越共同主演的爱情剧《仲夏满天心》和运动题材的《荣耀乒乓》。每一部的类型各不相同，对于演员的潜力有很大的发挥。

此前，许魏洲曾与Superdry、Coach、Laneige、Tiffany、KFC等品牌有长期合作，在商业价值方面有一些积累。但是想要进一步提升，还需要更多品牌的曝光度。白敬亭同理，即便他与匡威和露得清等大众品牌有过合作，但是未见大的水花。

另外，与此二人情况相似的还有潜力榜上的张新成、许凯、侯明昊。

而在热播剧之外，火爆的选秀节目也会为艺人带来更多的商业合作。由于此类节目为针对年轻网友的强媒介，其中的热门选手具有粉丝氪金能力强，圈层热度极高的特点，是品牌面向圈层人群，推广新品和定制品的合适人选。

例如位列潜力榜第十位的范丞丞，他在2018年参加《偶像练习生》前后，与节目中的团队成员共同合作了卡姿兰口红和春雨面膜等。然而在节目热度消失之后，范丞丞依然需要剧集的加持。在Q2，他有两部待播剧，能否继续提升商业价值，还需要看作品的市场反馈。

简单来说，若想实现演艺事业的长远发展，必须由选秀流量转为正规演员。同样是选秀出身、位列潜力榜第七位的欧豪恰好证明了这点。

欧豪自2013年参加《快乐男声》入行以来，成功从选秀歌手转型为电影演员，先后参演了《左耳》《妖猫传》《烈火英雄》《中国机长》等知名影片，他的商业价值也随之上涨，且品牌知名度较高，男性产品线居多，代言过碧欧泉，与UGG、兰蔻有过合作。于男性产品线这点，欧豪与邓伦将会形成竞争关系。

目前，《偶像练习生》的姐妹节目《青春有你2》正在火热播出，SNH48的许佳琪无论是粉丝氪金力还是路人盘均属于上位圈，未出“厂”已自带流量光环，并为节目的赞助商拍摄了数支广告。据了解，她在Q2有一部待播剧，倘若后续的演员之路经营有序， 即可在流量中“杀出重围”，形成对传统女演员的冲击。

现如今，随着“造星”方式与互联网商业模式的多样化，品牌与艺人之间的合作形式也愈发出多元化，特别是电商领域，网红与明星的界限正在逐渐模糊。除了传统的“三合一”模式及活动站台，直播带货成为了艺人“变现”的新方式。而这也是潜力榜艺人可以尝试的方向。

总体而言，品牌在选择艺人合作时，会考虑个人形象、主要受众、气质调性是否一致等问题，不过这一切建立在个人和作品的热度之上。在电影院持续关门的情况下，剧集还是艺人的主要曝光作品。趁这段时间，腰部艺人可以把握机会，以此拓展商业资源，提升相关价值。而腰部以上的艺人应该把握如何维护自己的热度，与品牌长远合作，互利互惠。游戏网