原标题：优爱腾芒新综艺冠名全员饮料，蒙牛或成今夏第一金主

文|阿木

夏天来了，带着各种各样的饮料。

从《青春有你2》中的蒙牛真果粒，到《天赐的声音》里的伊利金典，再从《我们的乐队》中元气森林气泡水，到《欢乐喜剧人6》中的君乐宝涨芝士奶，四月的剧综荧屏到处都是饮料。

据相关数据显示，2020年的第一季度电视综艺投放中，饮品以12项，占比21%，毋庸置疑成为了当前荧幕中各大剧综的“第一金主”，不同款式口味的饮料也正逐渐接过综艺冠名的头号接力棒。

当酒水饮品承包国内各大剧综平台后，会给综艺节目带来怎样的变化？不同的饮品在选择综艺节目时，又体现出怎样的偏好？受疫情影响后的冠名市场，为何成为各类饮品的天下？

待播综艺独得饮料青睐

蒙牛选秀、伊利真人秀

除了上述的几档在播综艺，还有数档待播综艺也俘获了各类饮品的青睐和宠幸，即将开启新一轮的旅程。

在待播综艺中，乳制品可谓是在同台厮杀上使出了最大马力，湖南卫视第二季度即将上新的三档节目，都是由不同的乳制品品牌赞助。

即将回归的《向往的生活》第四季，延续上一季的头号金主，与蒙牛特仑苏展开了新一轮的合作；同为湖南卫视周五档的全新喜剧创演博弈综艺《笑起来真好看》，获得了伊利舒化奶的赞助；另外，本周接档《声临其境3》开播的原创手作解密互动体验秀《巧手神探》已确定由光明莫斯利安独家冠名。

国内三大乳制品品牌同台同档竞争，确实实属罕见。而且蒙牛品牌承包了湖南卫视的金鹰独播剧场，以分品牌的形式在芒果台黄金档依次展出，一月是特仑苏、二月是中华滋养酸奶、三月是纯甄小蛮腰、四月又换成了冠益乳，子品牌逐个展出的确有利于提升综合影响力。

在同类竞品的宣传上，蒙牛和伊利已经是老对头了，去年双方在综艺冠名上也是同样水火不容，火药味从屏幕中溢出了屏幕外。（查看往期文章《蒙牛伊利争霸冠名界，饮料成为综艺背后最大的金主》）

其中不难发现，蒙牛从超女时代开始，便对于选秀节目十分钟情专一，无论爱奇艺《青春有你2》和腾讯视频《创造营2020》之间存在多少平台间的暗自较量，都离不开蒙牛这一幕后超级财主。

而伊利去年在《以团之名》以植选浓香豆乳回击，结果惨败。有坊传消息，今年优酷再战《少年之名》，伊利或将派出安慕希这员“大将”，目前尚未得到官宣确定。

相较于蒙牛的选秀情怀，伊利其实更倾向于真人秀舞台。无论是安慕希与《奔跑吧》《漫游记》等节目的合作；还是金典连续四年赞助《歌手》到如今的《天赐的声音》；又或是舒化奶与《我们是真正的朋友》《笑起来真好看》等节目的合作等。

另外，在第二季度上新的综二代里，也有节目从一个饮料品牌方换到了另一个品牌。爱奇艺华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》，从第一季的农夫山泉，到第二季成功入雪碧麾下；芒果TV 的实景解密体验秀《密室大逃脱》，也从第一季的脉动，跳转至第二季的美年达。

整体上来看，饮料品牌对于选秀、竞演、真人秀等各种节目形式都具有一定的包容性，在各种节目里都可以生根发芽。

饮料牵手顶流偶像代言

节目品牌双向合作联动

除了赞助综艺以外，各类饮品还会把目光聚焦在顶流代言人。仅近两个月以来，就有数位明星成为了饮品代言人。

就在今日，农夫山泉茶π正式官宣Gdragon权志龙成为品牌代言人，这也是权志龙服完兵役回归后的首个代言，备受关注；而上月月底，康师傅冰红茶正式官宣顶流偶像吴亦凡成为其品牌代言人；再往前，二月份爆款剧《下一站是幸福》中宋威龙的爆红，也为其拿下了伊利优酸乳的代言。

另外，还有蒙牛真果粒原定于三月初官宣肖战成为其代言人，后受“227事件”影响，品牌方延缓上线了相关产品，代言人也连带着产品一同卷进了这场风波。

还有就是酷盖男孩王一博也官宣成为美汁源的全新代言人，同时，此前他已是安慕希的品牌代言人，也正是这个原因，一博弟弟被多次坊传或将成为《奔跑吧2020》以及《少年之名》的常驻嘉宾，目前尚有待官宣。

当各类饮品和综艺节目达成深度合作时，往往会在合作关系条例中，增加一项代言人加盟的露出方式，这也是众多节目冠名与嘉宾长期绑定的原因。

比如说，在最新路透的《密室大逃脱2》录制图中，节目的新冠名已经更换为美年达，而这一品牌正是由该节目常驻嘉宾黄明昊所代言。

同样，自金典与《歌手2019》合作之后，当时的串讲人吴青峰便成为了该品牌代言人，而今年当金典选择了新节目《天赐的声音》后，吴青峰也即将以飞行嘉宾的身份加入该节目录制。

而《歌手·当打之年》在赛事过半时，新增加了一个赞助商雪碧。与此同时，雪碧也正式官宣了华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛四组代言人，这其中，便有三组人马都来自今年的《歌手》节目阵容，二者的合作强度颇深。

无论是给综艺节目带来赞助，还是通过综艺节目获得赞助，当前国内市场上，饮料品牌、偶像代言人、综艺节目，三者之间俨然已经建立了一种稳定的合作模式。

酒水饮品大幅度提升曝光

赞助同样受疫情影响

从宏观的冠名市场来看，酒水饮料正逐渐追赶上了以vivo、OPPO为代表的手机品牌和以拼多多、铂爵旅拍为代表的应用软件，成为了今年第二季度最为炙手可热的金主，这其中也正是有受疫情影响的因素所在。

自疫情发生以来，综艺节目从录制到上新都出现了一些波折，而品牌商务合作全方位大幅度缩水，多个品牌方销声匿迹。而在众多品牌中，饮料作为生活必需品，受此次疫情的实际影响相对较小。

而伴随着夏季的到来，饮料成为了市场上十分火热的快消品，这也导致各家品牌纷涌而至，一窝蜂地开启疯狂投放模式。

近期以来，各类饮品都在通过不同形式地营销活动来积极进行宣传，以提升品牌的曝光量。

最为常见的形式便是通过捐款，多家品牌在疫情发生之后，都勇担社会责任，积极捐款献爱心。除了捐款以外，也通过特别包装来为武汉加油。其中，伊利安慕希推出限定武汉加油包，相信一起的力量；可口可乐为武汉专门定制了4个告白系列罐，一起以爱前行。

蒙牛真果粒花果轻乳背靠爱奇艺《青春有你2》，开展了青春福粒社的活动，通过购买相关品牌，重磅应援小姐姐们，大力挖掘相对较为稳定的粉丝经济，以此来带动消费。

安慕希此前积极加入到抖音罗永浩的首场下海直播，除了推出新款咖啡味酸奶以外，在罗永浩的直播节目全程都进行了安慕希的产品露出权限。

还有统一冰糖雪梨、农夫山泉等品牌都与电视剧《冰糖炖雪梨》达成合作，内容深度融合、压屏条资源、微博抽奖等多种形式呈现。

整体上来看，各类饮品都在积极迎接疫情之后的这个夏天，正逐步成为今夏剧综冠名赛道上的头号种子选手。

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