原标题：腾讯互娱欧阳明：打造“王者人生”电竞营销平台 以游戏场景化服务连接异业

体育大生意罗冉峰报道

北京时间5月30日，2019中国电竞产业大会在北京举行。腾讯互动娱乐产品总监欧阳明登台演讲，介绍了腾讯开发的“王者人生”电子竞技营销平台。

欧阳明指出，“王者人生”是一场“以游戏场景化服务连接异业”的探索。“我们希望高效连接一切，以有影响力的游戏内容和游戏数据为基础，以大众化电竞为玩法，连接用户在线上线下场景的游戏体验；同时给游戏和异业创作更广阔的生态空间，让他们在平台上进行自己的营销、获得成长，最后为广阔的生态创造价值。”

“王者人生”目前已投入运营超过一年。欧阳明以热门移动电竞游戏《王者荣耀》为例，介绍“王者人生”的运作机制。以游戏为核心，“王者人生”面向B端分别开发了一个赛事平台和一个异业平台。赛事平台可支持用户建立自有赛事，赛事系统中具有便捷的报名、数据、互动等功能。异业平台则面向各种用户聚集场景，例如网咖、电竞馆、茶饮店、影院等。相关商家可在这些场景中展开各种有授权支持和技术支持的电竞互动。

“王者人生”同时覆盖线上和线下电竞体验场景。通过王者人生APP发起赛事，用户通过线上方式参与比赛。APP具有植入商家小程序的功能，可以帮助赛事合作伙伴实现营销曝光。线下方面，用户在餐饮、休闲、聚会等场景中与电竞发生互动，促使相关场景的入驻商家实现电竞营销、电竞揽客。

据欧阳明介绍，“王者人生”与肯德基、汉堡王等餐饮品牌，全游电竞、超急番等电竞馆品牌，漫咖啡、HiTea等茶饮品牌，CGV、大地影院等院线品牌，vivo、小米等手机品牌已展开合作。目前平台的注册合作用户超过十万个。

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