原标题:从“仙剑”到“百景”
子不语
ChinaJoy办到第十七届,一路上都是热热闹闹,人山人海,一路上也都有风风雨雨,非议不断。
游戏和动漫,作为数字娱乐产业的两大巨头,既可以是体现文化多样性的载体,也可以是低俗色情等渗透的灾区,既可以是让人热血沸腾的竞技项目,也可以是引人沉迷、甚至诱人恶性消费的无底洞。但说到底,无论游戏还是动漫,都只是载体,都只是工具,关键是制作这些产品的人。
相信70后、80后,都不会忘记当时上海美影厂出品的一系列动画片。除了家喻户晓的《黑猫警长》、《葫芦娃》之外,还有用水墨画就的《小蝌蚪找妈妈》,体现敦煌壁画美感的《九色鹿》。
再大一点,在486的电脑上开始玩《仙剑奇侠传》,在分辨率如此低的年代,《仙剑》里的画面,从仙灵岛、姑苏城,一直到蜀山、南疆,都曾让我们流连忘返,以及那些至今能够随口哼唱出来的BGM,以及那些被我们从游戏里抄下来的诗句……
“今夕何夕,君已陌路。”
进入二十一世纪,数字技术的发展日新月异,数字娱乐产业随之蓬勃而起。市场蛋糕的迅速做大,巨大市场下的利益诱惑,昔日那些匠心所制的动漫和游戏,是不是真的“君已陌路”?
从盛大引进《传奇》、《仙境》开始,让资本们从此知道,只要拿到一款外国游戏的代理权,来钱要远比精心打造一款原创游戏快得多得多。于是再往后一代人的青春回忆,从中国古典仙侠的《仙剑》《轩辕剑》,迅速变成了克苏鲁神话体系的《魔兽世界》。
当然,《魔兽世界》也是一款很棒的游戏,但再往后,国产原创游戏再次兴起的时候,才是令人最是扼腕的时候。
只要有了一个成功的游戏模式,这个模式就会被迅速贴上“三国”“水浒”“西游”等等外壳,从流水线上生产出无数同质化严重、换汤不换药的游戏产品。而这不换的药是什么呢?就是诱导玩家氪金的内核。一款游戏的宣发费用,往往是制作成本的几十倍,把玩家拉进来割一茬韭菜,然后就开始将精力投入下一款游戏的宣发上面。
于是我们在互联网的各个角落,都能看见成龙大哥、陈小春、郭富城、甄子丹……肩扛一把鬼头大刀,不断重复着“贪玩蓝月,等你来玩”。
动漫则把目光投向低幼的年龄段,这些年来,我们确实又拥有了许多让大家耳熟能详的动漫形象,但在当年的变形金刚和皮卡丘都变成价值上百亿的大IP后,我们的喜羊羊和熊大熊二,仍然只能竞争一下谁能先被炮制出第一千集,以及在春节档的动画电影里,竞争一下谁的评分会更低。
这里面当然有许多很复杂的因素,比如中国的数字娱乐产业起步晚、起点低,无论是资本运作手段还是市场运营手法,都无法与数字娱乐产业已经十分成熟的美国、日本相比。但是我想,如果想追上这些产业发达国家,靠的肯定不是急功近利。无论是游戏还是动漫,一旦丢失了文化的底色,沦为吸金的工具,那么产业的盘子做得再大,都是在倒退。
2015年,一部几乎没有宣传、默默上映的动画片忽然引爆了整个市场,这部动画片叫《大圣归来》,是第一部3D制作的西游题材动画电影。接近10亿的票房,固然是对影片中令人热血沸腾的故事的奖赏,更是对这部制作六年,用匠心去还原中国传统文化——从画面到文化内核——的奖赏。
后来,我们有了《大鱼海棠》、有了《哪吒·魔童降世》,虽然都各有不尽如人意之处,但至少让我们看到了,以中国传统文化为底色,以先进的数字娱乐技术作为呈现方式,可以很燃,可以很美。
文化的复苏,是这几年来,我们在数字娱乐产业中,看到的最让人欣慰的地方。动漫如此,游戏也是如此。前段时间,一部叫《江南百景图》的游戏登上了APPLE STORE的畅销榜。虽然在游戏性方面仍有可以改进之处,但游戏里的江南文化之美,征服了一大批玩家。事实证明,游戏对于用户的留存,不仅仅来源于满足玩家在现实生活中企及不到的爽感,也可以用富有诗意、意境的文化之美,陶冶玩家的内心。
值得一提的是,国产游戏和动漫,在文化精神上的复苏,固然来源于一批内容制作者的坚持,但在商业的市场框架下,也离不开资本、平台的扶持与支持。记得当年看《大圣归来》的时候,许多人都把这部国漫当作是一种情怀来看。《大圣归来》里最有名的台词,是改自《悟空传》的一段对话:“大圣此去欲何?”“踏南天碎凌霄。”“若一去不回?”“便一去不回!”
这段台词在当时被普遍看作是,精品内容的制作者对于市场回报期许的宣言。但现在,这样的情怀在渐渐消退。因为精心制作内容、弘扬精品文化,已经不是“一去不回”式的壮烈。如果在整个制作周期中,都能够得到足够的扶持,内容创作者也能更加潜心于内容的演绎、文化基色的建设。而ChinaJoy,实际上除了热闹之外,也开始越来越多地承担这样的功能——为好的内容与有见识的资本搭建沟通、撮合的平台,这才是这个产业,最积极的发展模式。
今天开始,我们可以在Chi鄄naJoy上面看个热热闹闹,我们也更加期许,在这个已经日渐成为具有世界影响力的数字娱乐展会上,为中国传统文化与数字娱乐技术,搭建一个相互交融、相互增益、最终携手走向世界的平台。我们不应满足我们的游戏和动漫产业规模能做多大,我们应该期待,中国传统的IP,比如封神、西游,有朝一日也能像魔兽世界、漫威宇宙一样,成为全世界都家喻户晓的大IP。
[责任编辑: ] 游戏网
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