原标题:罗永浩直播带货破亿,率先成就的却是京东
小刀马
蓄势很久的罗永浩直播带货在4月1日正式开始,一系列的操作平庸而拖沓,让人看得昏昏欲睡和絮絮叨叨。当然,在抖音鼎力支持,全资源推广的刺激下,罗永浩的第一次直播成绩还是斐然的。
之前,市场传闻罗永浩本场直播对外的报价是60万元/坑位费,直播后再根据实际销售额收取佣金。从早前被爆出的20个坑位计算,在直播开始前,罗永浩就已经提前进账至少1200万元。不过,当日的直播没有卖够20款产品。
第一次秀,罗永浩带货超过1亿。第一个带货商品为9.9元包邮10支小米巨能写中性笔,几乎上架瞬间秒空。不过,很快在各个群里就开始爆出该款产品在京东报价是8.89元。居然比罗永浩“交个朋友”的价格还低,当然罗永浩卖的“笔芯”是可以包邮的,在京东不能包邮,不过可以“拼一个”满额包邮服务。
第一款产品就遭受用户“吐槽”,也说明罗永浩团队在选择产品的时候,还是缺乏一个合理的梳理和“包装”。开门第一炮的产品虽然是一道“小菜”,不过也间接地成就了京东。
罗永浩这次卖的东西比较杂,覆盖了手机、吸尘器、食品等品类。卖的最火的是小龙虾,也说明民以食为天,在面对“美食”诱惑的时候,尤其是价格诱惑的时候,很多人还是会选择消费的。
有意思的是,还有人罗列出昨晚罗永浩直播带货的一些产品的“瑕疵”。其中,欧莱雅今年1月份曾受过4万元行政处罚,每日黑巧关联公司曾因发布虚假广告被罚款7500元,钟薛高曾因发布虚假广告被罚款6000元,信良记小龙虾曾因虚假广告被罚款900元。
此外,有一个噱头就是,按照历史“不靠谱规律”来看,罗永浩新入一个行业,一般来说该行业就要进入洗牌阶段了。众所周知,当下的直播带货也是问题颇多,而且竞争越来越激烈。
现在直播带货很好,虽然成就了光鲜的直播主们,但真正偷乐的是背后的“金主”,平台才是真正的最大获益者。淘宝、快手、抖音无疑是最大的直播受益方。近两年,淘宝、快手、抖音三家对于直播的支持力度空前。快手在去年推出主播扶持计划,协助公会打造百万粉丝主播;抖音也推出“百万开卖”主播扶持计划,鼓励更多创作者进行直播;最近,淘宝直播在主搜索栏中增加主播卡片曝光等扶持政策。此外,斗鱼直播近日也悄然上线了直播购物功能,瞄准直播带货直男市场。可见这个市场的分化也不可避免了。
如今,淘宝直播拥有了薇娅、李佳琦;快手有辛有志,抖音主打的看来就是罗永浩了。罗永浩的首秀已经结束了,可以说是泛善可陈,虽然带货成绩不菲,而且自己也收获了一定的回报,在“还债”的路上可以更加轻快一些。但直播带货不是演讲,有的人是奔着听相声的节奏来的,也有的人是看罗永浩“交个朋友”的诚意有多大,奔着价格来的,当然,更多的人是来看热闹的。
尘埃总要落地,罗永浩的第一场直播已经结束了,接下来据悉是每周一播,但是走过了第一次的热络之后,最终还是会回归自然。人们对于产品的追逐,并不会长久地停留在某个中年油腻男的推荐之后就可以改变的。游戏网
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