原标题：盘点realme2019年大事记 “海归身份”决战千元机市场

2019年对各大手机厂商而言，可谓是相当难熬一年，行业“入冬”，彼此间为了争夺生存地盘只能大打出手。可以说，今年的竞争激烈程度绝对是近几年罕见的。就国产手机阵营来看，华米OV已经占据了大部分的市场份额，如果想要抢夺更多的市场份额，就只能从友商那里“虎口拔牙”。然而就在这样激烈竞争的环境当中，却还有新的面孔加入。在今年上半年，作为自有品牌的realme选择回归中国市场，导致市场格局发生了一些微妙变化。

如今2019即将过去，我们特意盘点了今年realme所经历的大事记，以供大家参考：

2019年3月：3月4日，realme发布realme 3

2019年4月：4月22日，realme发布realme 3 Pro；4月24日，realme创始人李炳忠正式宣布realme即将进入国内市场

2019年5月：5月15日，realme在国内完成首秀，发布realme X系列新品

2019年6月：6月3日， realme宣布正式登陆欧洲市场

2019年8月：8月5日， realme官宣，截止2019年7月10日realme已在全球范围内拥有超过1000万用户

2019年9月：9月5日，realme举行线上发布会，正式发布realme Q；9月9日，极客修与realme达成战略合作，其将为realme提供门店售后服务，同时成为realme独家授权上门维修服务商；9月24日，realme正式发布realme X2

2019年10月：10月15日，realme在西班牙举办发布会，发布了realme 5 Pro，realme X2和realme X2 Pro三款产品；10月25日，realme宣布正式进入澳大利亚市场

在解释realme的品牌理念时，realme创始人、CEO李炳忠曾表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”

那么，realme在2019年究竟为整个手机行业带来了哪些“蝴蝶效应”呢？我们特意从“子品牌布局竞争”、“千元机市场格局变数”，以及“5G千元机的前景”等方面进行了总结与分析。

被“急召回国”，realme肩负何种使命？

事实上，realme是OPPO在印度所设立的独立子品牌，面向的主要是千元机市场，其最重要的竞争对手是红米。但不可否认的是，无论是产品价格还是粉丝经济的打法，realme都跟红米有着异曲同工之处，但是能够迅速达到印度市场第四的位置，足可见realme此番回到国内绝非是突发奇想。

曾几何时，OPPO凭借铺天盖地的宣传营销攻势，以及遍布城乡镇的线下实体店，成功颠覆了众人对互联网手机模式的看法，一度被大家视为学习对象。但这样的结果也导致华为、小米等品牌纷纷到线下开拓新渠道，反而令OPPO压力倍增。于是，绿厂一方面推出K系列布局线上市场，另一方面则通过创建子品牌来抢夺新市场。

5月15日，realme在北京举行发布会，正式发布realme X系列，包括realme X青春版、realme X以及realme X大师版。尤其是realme X的出现堪称千元机市场搅局一大利器。包括前摄升降设计、屏占比高达91.2%的全面屏设计、屏下指纹识别、4800万像素索尼IMX 586传感器、高通骁龙710处理器、VOOC闪充3.0技术等等超多极具诱惑力的配置，让realme X极具竞争力。与同期的红米note7 Pro相比，realme X的屏下指纹识别与处理器选择似乎都比较有针对性。

其实，今年各大手机厂商的一大战略就是推出了子品牌去进一步细分市场，获得更多的市场份额。毕竟在早已饱和的智能手机市场中，各品牌定位早已成型，如果贸然去调整品牌调性势必太过冒险。而用子品牌去“探路”，即使出现问题，也不会伤及根本，而如果一旦侥幸撕开市场缺口，那就会有助于搅动整个市场格局。就目前来看，华为自不必多说，荣耀多年来的拓展已经帮助华为系奠定了国内的霸主地位；而vivo也适时推出了子品牌——iQOO，主打线上与性价比市场；至于小米更是在今年年初就将红米品牌独立出去，目的同样也是作为“一把性价比尖刀”向友商施压。

而OPPO除了本身的产品线外，realme的回归，自然剑指中低端以及OPPO原先并不擅长的线上市场。这样的做法在业界看来也是比较明智的选择，一是不会伤及OPPO已经建立起的中高端品牌形象，另一方面就是可以尝试各种试探性进攻。一定程度上，realme可以算作是OPPO麾下的一支奇兵。

当然，虽然realme品牌独立运营可以让其更专注线上市场，但由于没了OPPO品牌光环的加持，作为新品牌的realme自然也要面对拓展新市场的风险，尤其在线上市场环境复杂，竞争对手众多之际，其难度也可想而知。

力攻千元机市场，realme“血海分羹”是什么逻辑？

早在3G时代，千元机市场就已经成为“血海一片”，而到了4G时代竞争激烈程度丝毫没有削减，反而愈演愈烈。然而自始至终，市场内的头部玩家们却从没有停止过对千元机市场的“开垦”。

其实这其中的逻辑并不难理解，尤其在智能手机销量整体下行、5G手机爆发前的过渡期间，产品创新缺乏亮点的旗舰机自然而然要面临一定的市场风险，反观入门级别的千元机明显要更好走量。

毕竟随着智能手机行业不断发展，手机产业链的元器件供应早已成熟，而元器件的成本也在不断下探，再加上中低端市场的元器件同样面临着去库存的压力。这些条件加在一起，也就为了千元机市场争斗加剧提供了前提条件。

比如在realme X系列之后，realme Q的到来更是直接证明了千元机的再次进化。realme Q最大的优势是在配置上，骁龙712处理器，同级别性能可以说是无可挑剔，加上采用4800万四摄，主摄还是IMX586传感器，用一款在很多旗舰机上才出现的传感器，可见realme Q的竞争力之强，确实也给同期的红米note 8系列造成了不少阻力。而从这次对标来看，realme与红米之间的竞争关系即使用“水火不相容”来形容也不为过。

另外，虽然在前几年，大家都在谈“消费升级”，“买高不买低以及买贵不买低”的消费观念令整个行业开始出现“自我膨胀”。但随着智能手机行业逐年走下坡路，为了维持自己的市场份额，手机厂商们只能押注销量来维持自己的“江湖地位”。

毕竟如果在人口红利期，手机厂商还可以兼顾利润与销量，进而全面收割低中高各个市场领域。但在智能手机销量不景气的环境下，销量的提升相当于稳住自己的市场份额，不然逐年下滑的销量势必会对厂商造成多层面的负面影响。与此同时，眼下又不光只有一两家手机厂商在大打“价格战”，而是众人都在抢夺逐渐下滑的出货量，而千元机市场的出货对于拉动整体的颓势又非常重要。所以从这个层面的意义来看，今年大家集体押注性价比也是没有办法中的办法。毕竟如果连生存都达不到，还谈什么未来的理想呢？

总而言之，realme的回归，一方面缓解了OPPO在千元机市场的压力，另一方面又对现有的千元机市场进行了搅局，使得整个市场格局充满了变数。一旦等到明年5G千元机市场呈现爆发态势后，届时不管是新入局者还是老牌玩家，都将站在同一起跑线上面临全新的机遇与挑战。

5G千元机才是realme明年的主战场

realme在今年唯一的遗憾应该是还没有推出5G手机。不过根据官方透露的消息显示，全新的realme X50 5G手机将会在2020年的1月7日亮相。当然对于realme X50 5G的市场定位则充满了很多未解之谜，从目前网上曝光的信息来看，新机有可能标配骁龙765G芯片，支持SA/NSA双模5G网络，同时支持五重立体冰封散热技术。而后置竖排四摄很可能包含一枚潜望式镜头，最高支持60倍超级变焦，另外，该机还有可能将搭载VOOC闪充4.0技术。当然其中最令人心生好奇的，还要属新机的价格定位，不过具体细节还要等到发布会当天才能得知。

此外要知道，眼下虽然市面上充斥着不少5G手机，但真正成为爆款的还没有出现，究其原因主要有三点。

首先，目前5G网络覆盖区域不够广阔，这点可谓是“硬伤”。毕竟没有5G网络，即使你用上5G手机也只能使用4G网络信号，试问谁愿意“白花钱当傻子”呢？其次，从目前来看，5G手机要比4G手机略贵一些。这方面的原因有不少，最主要的还是眼下5G手机市场暂时未形成规模，5G芯片、元器件的成本高居不下。再一点就是，目前三大运营商公布的5G套餐最低在99元左右，这样的消费水平却已经将一部大部分用户拒之门外了。

不过根据有关报告预测，2020年全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台。2020年，中国市场5G手机产品预计将突破100款，5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台。从报告来看，明年才是5G手机真正意义上的爆发年。不过这一切都要取决于一个前提条件，就是5G手机的价格能否拉至千元档位，5G千元机的爆发节点能否提前？

业界有人预测，从realme发布5G新机的时间节点推测，最快明年上半年或许就有可能诞生真正的5G千元机，而一旦5G手机价格被拉至千元水平上下，整个手机市场将会出现新一轮的价格战比拼，而realme回归国内市场，也正是为了迎接这一场“血雨腥风”。

不过，至于realme能否从红米跟荣耀手中分得一杯羹，就有待时间来验证了。

写在最后

2019年虽然是5G元年，但整个智能手机行业并未迎来大规模的爆发。但不管是4G时代还是即将到来的5G时代，千元机市场依然会是市场的主流之一，同时也是各大头部品牌不敢忽视的“重要地段”。

既然realme是“带着任务”回归国内市场，而其真正目的也是为了对标红米、荣耀等同段位的子品牌对手，那么彼此间的“明争暗斗”有可能会成为明年手机行业的一大看点。

只是毕竟realme起步较晚，要想从竞争对手处争抢地盘还需要更多的机遇。就我们目前从一些业内资深人士处采访的结果来看，大家普遍认为，5G，尤其5G千元机的爆发点，将会成为一个重要的分水岭。如果realme能够搭上5G这列快车追赶上对手，或者实现弯道超车，那么未来的千元机市场格局说不定会出现更多的变数。

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