原标题：大小屏牵手，快手10亿红包后的国民媒体融合

文| 莫利

10亿元现金红包！这一消息发布，现场掌声一片——这是春晚史上投入规模最大的现金红包互动。

距离除夕还有整整一个月，鼠年央视春晚正式迎来了新的合作伙伴。

12月25日，“快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会”在京举行，正式官宣快手将作为独家互动合作伙伴亮相鼠年春晚，将在除夕之夜送出 10亿元现金红包，用“点赞抢红包”的方式为全国观众春节“助兴”。

当国民级短视频平台遇上已陪伴国人37年的央视春晚，今年除夕之夜又多了一个让人期待的理由。值得一提的是，快手是第一个成为央视春晚独家互动合作伙伴的短视频平台。

37年来，伴随改革开放40年的历程，春晚让中国人在除夕之夜有了一道新的属于每一个人的风景。历经多年陪伴，春晚不仅是新时代的年俗，也成为了当代中国文化的国家级名片。

一个是国民级短视频平台，一个是历经37年的全民春晚，在总台央视副总编辑、总经理室总经理 彭健明看来，两者的握手，是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作，“相信能够使2020年春晚成为新时代的国家级名片，成为新时代的国家文化盛宴。”

彭健明 总台央视副总编辑、总经理室总经理

▍看见中国，点赞中国年

事实上，快手和央视春晚的此次官宣，对大众来说，“惊喜”之余并非“意外”。

惊喜是这一最为全民关注的春晚“红包”，比往年规模更大。据快手科技副总裁 陈思诺介绍，鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”。

之所以将主题聚焦在“点赞”上，数据显示，2019年全年快手上的点赞总量达到 2800亿，去年一年，中国各地城市都在快手收获了众多点赞，深圳被赞了 34亿次，成都被赞 42亿次，北京 46亿次，杭州 24亿次， 点赞这一行为已经成为全新的国民互动方式。

而想要领取春晚红包，过程也非常简单。“基本上分为三步，下载快手、打开快手、看视频领红包， 我们要保证每一个普通的中国人都能够通过快手，非常容易地领到10亿现金红包。”陈思诺说。

陈思诺快手科技副总裁

除了春晚史上最大规模的红包，从2020年元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动，拿出1亿元红包提前为春晚预热。

陈思诺透露，为了提前预热央视春晚热度和节日氛围，快手将在客户端内的不同垂直领域，围绕6大主题开展666场运营活动，以挑战赛、用户投票等形式，配合为春节定制的魔法主题表情特效，以激发用户记录多彩春节生活的兴趣。

在大众比较关注的互动方式上，快手表示不同于以往的图文互动形式，将用全新的视频互动玩法，解锁抢红包新姿势，甚至还为2020年央视春晚定制了 特别版形象吉祥物“小快”和“ 小六”，它们将参与进央视春晚的互动环节，以增加活动的趣味性，为大众带来独特的交互体验和情感连接。

特别版形象吉祥物“小快”和“小六”

据悉，目前快手与春晚已经成立专项工作小组，快手多部门正在推进互动方案。

继BAT之后，快手成为新一家与春晚牵手的互联网企业并不意外。

一方面快手与春晚早有渊源联结，和央视的合作更是紧密，在快手独家冠名的《我要上春晚》中，双方就已展开多种形式的合作。另一方面更是因为“快手”和“央视春晚”有着一致的“属性”，2020年春晚总导演 杨东升在发布会现场形容这种共同的气质为 “接地气”。

快手的“接地气”来自于对当下国民生活的见证。快手科技CEO 宿华表示，当下，每天有超过2亿人在快手记录生活的点滴，不同地区、不同年龄的人群，丰富多元的生活方式在此遇见，互动交融，共同汇聚成热气腾腾的人间烟火，成为这个社会发展、民众获得感提升的有力见证。

宿华快手科技CEO

而陪伴了国人37年的央视春晚，也早已成为国人春节“标配”，记录下国人不同年代的不同样貌。尤其从2005年开始，央视开启“开门办春晚”的新定位，众多来自民间的艺人登上舞台，进一步拉近与老百姓的距离。

随着除夕夜的日渐临近，央视春晚和快手这对“志同道合”的搭档此次联手将营造出怎样的春节氛围，着实让人期待。

▍大国媒体的担当，追求国民“幸福感”

“ 幸福感”是此次发布会上被频频提及的字眼。

彭健明透露，中央领导近期对央视春晚工作作出了具体的指示和要求，其中有一条非常明确， 春晚要让人民群众开开心心、快快乐乐过大年，要增强快乐感和幸福度。

显然，在“见证时代发展，反映国民幸福生活”精神内核上的属性一致，成为此次央视春晚与快手合作的重要基础和目标。

通过连接互动提升每个人独特的幸福感，是快手的初心。宿华表示，“我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到每个人身上，让更多人有机会展现自己，表达自己对生活的热爱，对未来的憧憬。”

追求国民幸福感，不仅仅是双方的诉求共振，也代表了大国媒体的价值担当。

值得关注的是，此次官宣是快手签约央视“品牌强国工程”强国品牌服务项目之后的双方合作。“品牌强国工程”是中央广播电视总台发起的助推品牌强国战略的举措。

在短视频平台里，快手为何能成为央视“品牌强国工程”的战略合作伙伴？从两大平台的“渊源”里，我们或许可以找到答案。

在快手，有越来越多的普通人正在通过小屏走进央视大屏，他们在短视频搭建的平台里展现自己的才华和价值，又在央视的传播下接受来自全国人民的“点赞”：

2018年6月18日，《新闻联播》“牢记嘱托打赢脱贫攻坚战”专项报道关注了24岁彝族小伙某色拉博用快手直播向外界介绍家乡改变的故事；9月24日，快手为庆祝首届农民丰收节而举办的“家乡市集”活动再被《新闻联播》关注；12月23日，快手用户高楼清洁工“蜘蛛人小芳”登上当晚的《焦点访谈》；2019年春晚，7位快手音乐人参与演绎春晚压轴歌曲《难忘今宵》的演唱……

与此同时， 央视也是快手平台里备受欢迎的“用户”。 目前为止，在快手数千家媒体号中， 中央电视台在38家省级以上电视台网络传播力名列第一。

今年8月，“新闻联播”入驻快手，首条视频播放量 1.2亿。 新闻联播在快手的直播，成为新闻联播开播41年来的首次，39分钟直播时间中， 3700多万人次涌入直播间。

十一国庆阅兵期间，央视新闻联合快手，采用“1+6”多链路直播的方式为快手用户呈现国庆大阅兵，让用户们化身“导播”，沉浸式感受阅兵视听盛宴，表达对祖国的热爱，这次直播最终累计收看超12亿人次。

在当前媒体环境下，快手与央视，都有着不可替代的传播优势和用户影响力，两大媒体的共融不仅能加倍提升各自内容的辐射力度，渠道互补带来的传播力也蕴藏着不可估量的价值。

对于央视“品牌强国工程”来说，这种传播力无疑能为该战略体系下的“中国品牌”赋予更为强大的传播价值，这才是快手能成为央视首期签约战略合作伙伴的原因。

同样，对于进击中的“快手”来说，借力央视这一国内主流渠道，也能为平台用户带来更为广泛的资源和关注度，从而提升平台的竞争力和品牌价值。

快手和央视搭建起的媒体矩阵，不仅在为各自的内容、用户和品牌方赋能，也在为时代变迁下的国民提供来自双维度的记录和“关照”。

▍进击中的短视频，全面记录国民生活

快手成为央视战略合作伙伴的另一前提，是平台庞大的用户基础和国民级的平台影响力。

据悉，快手月活用户突破 4亿。 截至到2019年6月30日，快手70%的用户为 30岁以下的年轻人，在消费能力领先的一二线城市，快手日活跃用户也超过 6000万。

快手对高消费力用户群体的覆盖，为各种形式的商业变现提供了良好的基础。目前，通过直播、电商、广告、内容付费等多样化途径取得收益的用户超过 1600万，创作者总收益超过 200亿元。

在内容覆盖方面，快手的内容创作垂类丰富，几乎涵盖了当下国民生活的每一个侧面，明星、体育、萌宠、美食、美妆、游戏、动漫、喜剧、才艺、科普、非遗等20多个垂类备受用户喜爱，各自诞生了粉丝多、流量大、销量高的创作者群体。

从异军突起的短视频平台，到国民生活的记录者，快手走了8年。在这8年里，快手用高度灵活的互动形式和不断下沉的用户拓展策略，挖掘平台的社会效益。

今年7月，快手举办首届“光合创作者”大会，宣布在未来一年拿出价值 100亿元的流量，对10万个优质创作者进行扶持。 以“光合作用”为依托，快手正在从覆盖国民生活的诸多品类里，挖掘更多经济效益，同时也为这些领域的发展提供来自线上的流量助力。

还有屡屡受到官媒“点赞”的精准扶贫计划，为贫困山区创造了直观的经济效益。来自贫困地区的用户在这里销售当地土特产，带动整个村子脱贫；在快手，每3秒就有一条非遗视频诞生，不少非遗手工艺品在这里走入大众视野。在国民生活的每一侧面，快手正在释放国民级短视频平台的社会效益。

从小屏到大屏，春晚和快手都是中国普通老百姓的展现舞台。一个月后的除夕之夜，全国观众将在快手的“春晚10亿红包大联欢”里迎接鼠年的到来，短视频春晚拜年的网感形态，势必将吸引更多年轻人回归这个传统节日，更深地参与进春节的仪式感营造里。

从国民生活的记录者，到 “点赞中国年”，以快手为代表的短视频平台在暴风成长中，正扛起更多的社会责任。

点赞中国年，在“视频+点赞”的10亿红包互动中，今年的除夕，对于快手，对于央视春晚，对于全国观众来说，注定将是次不一样的“体验”。游戏网