原标题：起底三星：裁员、关厂风波再起，“转身”背后的无奈与自救

作者：三一

近来波折异常的三星又有消息传来。

继9月份三星关闭了在中国最后一家工厂（惠州工厂）、裁减3000人左右后，11月4日，有消息称中国三星电子将原来11个分公司调整为5个大区，手机业务线的市场、销售人员将被大规模裁撤。三星电子回应中国区裁员称，旨在提升在中国竞争力相关业务调整。

关厂、裁员等一系列动作让近年来在中国市场已趋于边缘化的三星手机更显落寞。

三星电子日前公布了2019年Q3财报，7.8万亿韩元（约67亿美元）的营业利润，与去年同期的17.57万亿韩元相比下滑超过56%，连续第五个季度下滑。该公司第三季度营收62万亿韩元，同比下滑5％。业内对此有一种声音，认为营业利润下滑主要是因三星手机在中国的失败所致。

“三星在中国手机市场已归于Others”，不尽如人意都不足以形容三星手机近年来在中国市场的糟糕表现，虽然从2018年开始，几乎每2-4个月便会有新产品推出，三星手机希望通过持续的推新唤起中国消费者对自己产品的信心，只是其在中国市场的份额仍在“尴尬”的1%徘徊。

业务调整、人员裁减、关闭所有在中国的工厂，三星是下定决心彻底撤离中国市场？还是另有打算？未来何去何从？

01

押注两大支柱业务！？

9月底，三星关闭的惠州工厂（2018年已关闭深圳和天津两家手机制造厂）平均每年生产曾高达7200万部手机。但近年来，随着国产手机对三星的不断冲击，后者越发边缘化，加上在中国手机市场竞争成本逐渐水涨船高，劳动力成本等层面致使惠州工厂的产能大幅下滑，有消息显示，2019年上半年惠州工厂的智能手机产量仅为40万台/月，此时关闭该工厂也被众多行业人士认为合理。

据MENAFN报道，三星未来将以ODM的方式在中国生产智能手机。ODM即Original Design Manufacturer，可以简单理解为代工或贴牌。根据韩国媒体报道称，三星已经决定将每年生产的3亿部智能手机中的20％，即6000万部委托给中国企业生产（ODM方式），不再交由世界各国的分公司工厂生产。有业内人士曾经猜测，已经帮三星Galaxy A6s代工的闻泰科技，以及三星的另一家ODM合作伙伴华勤通讯后续有可能为三星在华的代工小伙伴。

无论是关闭手机制造厂、裁员，还是将11个中国地区分公司调整为5个大区，均是三星希望未来将把主要精力放在芯片以及屏幕业务。其也在此前的媒体声明中提到的这一点，“三星在华产业布局已经转型为符合中国政府指导方向的高端制造产业，近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。”

半导体行业是科技行业的重头戏，随着物联网、5G的发展，半导体行业的重要性会愈发突出，而且会带来更大的机会和发展。2019年年初，三星宣布将投资30万亿韩元用于半导体行业，加强对芯片领域的投资。多年来，三星在这一领域的布局从未懈怠过，2012年开始，仅在中国地区，三星在这一项目上的投资就已达约200亿美元。

手机业务是三星集团不容忽视的核心竞争力之一，不过这仅是三星当前多条产品线中的一条。以芯片为代表的的半导体部门、显示屏等业务是未来可为三星提供无限可能和利润的高科技业务。从全球来看，三星电子在全球量产芯片市场的市场占有率已超过50%，并在销售额及营业利润两个指标上双双超过美国英特尔等竞争对手，高居芯片产业的龙头位置。

一直以来，芯片业务是三星每季度利润的重要来源，根据三星公布的Q2财报数据显示，三星半导体部门销售额16.09万亿韩元，仍是三星的最大盈利来源。虽然今年第三季度受到内存芯片市场疲软影响，半导体业务营业零润为3.1万亿韩元，不足去年同期的四分之一，较上个季度也有明显下滑，英国金融时报报道称，随着5G服务的开展和人工智能发展带来的需求，明年存储芯片的价格将上升。

一些分析师也同样表示，“明年智能手机对芯片的需求将反弹”，而且三星在财报新闻稿中也表达对未来芯片业务的乐观预期。此外，在2019年第三季度，三星中小型OLED面板表现出色，并带动了三星显示器业务收入环比实现增长，显示面板业务第三季度综合收入为9. 26万亿韩元，营业利润为1.17万亿韩元。随着5G智能手机的广泛采用，未来对OLED屏幕的需求将进一步增长。三星掌门人李在镕曾表示，显示器业务是三星的三大支柱业务之一，与储存芯片业务以及智能手机业务同等重要。

而这时，三星果断放弃其在中国市场苦苦挣扎的手机业务，显然有了更大的精力和资金去全面推进芯片和显示屏这两个支柱业务的发展。在未来的5G时代、6G、7G......能够为三星带来高额利润的是高科技项目，这样的可能性给了三星调整在中国已成“鸡肋”的手机相关业务的决心和态度。

02

回不去的曾经

裁减在中国区的员工、调整分公司数量及关闭所有在华手机制造厂，看似是正常的业务调整，是明智之举，实为三星的无可奈何以及必须要做的改变。

三星手机曾连续多年称霸中国手机市场，份额最高达22%，仅数年光景，其已被挤下“神坛”，从2013年19.7%的中国市场份额，到2015年9.7%，再下滑至2016年的7%份额，2016年年底三星在Galaxy Note7电池爆炸门中，表现出来的对中国市场及消费者的区别对待和不尊重，让自身彻底失去了中国市场的信任。2017年三星在中国的份额跌至2.2%，2018年继续下滑，仅不足1%（0.8%），用全面溃败一词来形容也不为过。

实际上，三星一直不想放弃中国的市场，2018年年底，三星电子大中华区总裁权贵贤在专为中国市场推出的Galaxy A8s发布会上宣告“we are back”。近几年，三星手机在中国的手机发布总离不开“重返战场”“不放弃”等字眼，但结果显然是不了了之。

今年3月8日，三星新一代旗舰手机Galaxy S10系列一改过去两年销售冷淡的状态，而且有消息称，被用户看作最具性价比的港版Galaxy S10出现了涨价无货的状况，火爆程度可见一斑，近期发布的Note10系列也表现不俗，未来三星还希望用更多的新机来吸引更多的消费者，其还想在中国市场做更多的尝试。

Canalys数据显示，2019Q3三星全球手机出货量为7890万台，以20.4%的市场份额排名第一。此外，三星第三季度的移动业务取得29.25万亿韩元的收入，同比增长17%，移动业务的增长归功于Galaxy Note 10和 Galaxy A系列手机的强劲销售表现。不过其在Q3中国手机市场的表现仍然被归到了Others行列。独立电信分析师付亮对媒体称，“三星是全球做的比较好的5G手机厂商，但三星手机中国区一直跟不上中国厂商的节奏，包括宣传、渠道策略等，而竞争对手都在积极调整策略。”

关于手机业务，在中国“失利”的三星或许已找好了其他退路，其中之一便是找到了劳动力成本不断上升的中国市场的“替身”，其从十多年前就开始在印度、越南等东南亚劳动力成本更加低廉的地区布局，加大对这些地区的投资力度。报道援引三星的一份声明称，三星将把产能从中国重新分配至印度和越南等地，销往中国的新品将进口自这两处的工厂。

根据相关数据显示，截至2018年4月，三星在越南的投资总额已达173亿美元，在当地建设了8个制造工厂，主要生产智能手机、电子零件等。2018年，三星在印度投资47亿人民币建造全球最大的手机工厂，而且三星手机在这些地区无论是渗透率还是市场份额上都有比较明显的优势。未来一段时间内，这些地区或许可以平衡中国手机市场给其造成的损失。

03

5G能否“拯救”三星？

即将到来的5G时代可创造的价值链不是其他产品及产业可比拟的，ABI Research的一份报告显示，预计到2023年5G部署将在全球产生高达260亿美元的商机，近年来在手机终端市场不甚好过的三星无论如何是不可能放过这一千载难逢机会。

今年2月，三星在Galaxy S10系列的国内发布会上，抢先其他手机品牌首推5G折叠屏手机Galaxy Fold，5G时代带来的换机潮被三星视为新一轮希望。除此之外，三星最新旗舰机Galaxy Note10+ 5G版本的发布，也看出三星对于率先抢占5G手机市场的迫切。

8月21日，三星正式公布在中国市场5G发展战略。今年下半年以来，三星陆续发布3款5G手机，即Galaxy Note10+5G、Galaxy A90 5G版以及为高端和商务消费者定制的心系天下W20 5G，据悉，在2020年三星会加大力度推出更多有竞争力的5G手机产品。

相关负责人透露，三星5G手机在全球销量已突破200万台。此外，三星电子大中华区总裁权桂贤表示，“今年三星将与中国的运营商加深合作，推进5G在中国的商用化进程。”在3G和4G时代，三星就一直与中国三大运营商有着紧密的合作，在5G时代依旧会加深这种合作关系，在此之前三星还为中国消费者定制推出了5G先锋计划。

根据11月5日，IDC发布的中国智能手机市场月度跟踪报告显示，三星5G手机表现抢眼，2019年第三季度中国5G手机整体出货量约48.5万部，三星占据了29%的市场份额。

三星对于5G的野心早显露无疑。从2009年其就针对5G进行了相关投入和研发，2018年以来，三星加快对5G的布局和发展，其发布了全球第一个5G商业化基站，2018年8月份，三星明确表示，未来三年将投入约220亿美元在5G等领域，并确保到2020年市场份额达20%的战略目标。“希望三星可在未来三年内抢占全球5G市场至少两成份额”，三星电子网络业务总裁兼主管金英姬曾这样说道。据报道，三星为此还从集团内部抽调了最优秀的员工去网络部支援5G通信设备建设。

在核心芯片领域，三星拥有三颗芯片的5G全套终端解决方案，其中基带芯片三星Exynos Modem 5100是全球首款支持低频段与毫米波的多模基带芯片。三星还拥有全球领先的射频和电源管理芯片，此外，在今年9月份，三星还高调推出内置5G基带的三星Exynos 980处理器，并且支持NSA和SA双模5G，改变了此前高通x50芯片一直备受业界诟病的5G“外挂”，直接将5G调制解调器集成到芯片平台，节省了芯片布板面积50%，今年年内将正式投入量产。不少业内人士表示，“三星Exynos 980处理器的发布，不仅结束了高通、华为两强相争的局面，也让5G处理器更加多元化，各大手机品牌厂商和消费者的选择也会更多，从而加速5G手机的发展和普及。”更为重要的是，其可帮助三星提升在5G领域的芯片优势和话语权。

此前还有消息称，三星希望能够与禁止华为5G设备进入的地区和国家抢夺更多的市场的份额，三星在亚洲、欧洲等地区大举扩张自己的5G网络业务，以抓住华为在受到安全担忧时出现的市场机遇。据悉，日本电信运营商KDDI、法国运营商Orange等都选择三星5G网络解决方案提供商，已对三星5G设备进行了测试。

从2018年下半年开始，三星就已在5G通信市场陆续展开举措，其发布了3.5GHz和28GHz频段的5G电信设备，据悉，3.5GHz产业链最成熟，前期商用基本都靠它，三星在这个频段上5G商用网络设备上有一定的技术实力。据报道三星还使用了一种名为“Beamforming”的通信技术，使用5G设备的用户能够在不缓冲的条件下享受视觉盛宴。其实，三星对5G的关注可追溯到2009年：

根据欧洲专利局相关数据显示，三星在5G方面拥有的专利数仅次于华为和爱立信排名第三，数量占比超过20%。根据相关数据显示，截至目前，三星申报的5G核心标准专利2400多项，排名全球前列。三星网络战略兼市场营销副总裁Alok Shah表示，“三星已经以软件为重心的5G技术中获益”，三星希望通过不断的努力将其在全球通信设备市场的份额从之前的3%提升到20%，三星已经拿到美国四大运营商5G合同，当下，因为华为在全球通信设备市场的发展压力，给了三星更多的机会，尤其是全球最有价值的通信设备市场之一的美国能为三星带来可观的利润。

三星希望抓住5G时代带来的经济价值，不仅可以平衡其在手机业务上的下滑态势带来的损失，还能够为其后续集团发展提供更核心的助力。理想总归是好的，结果如何还有待观察。游戏网