怎么做元数据优化,才能让你的Apple Ads投放事半功倍?
2021-09-08 17:48:45 作者:网络转载
随着Apple Ads(ASA)在中国大陆市场的发展,越来越多开发者和广告主参与到了ASA的投放之中,根据此前量江湖监测到的数据,当前ASA在投的产品已经数以千计,竞争愈发激烈。事实上,要投好Apple Ads,我们不能只把眼光放在出价和投放上,而是要首先做好最基础的元数据优化。 何谓元数据 通常,我们围绕Apple Ads讨论的“元数据”,是指产品在应用商店中的名称、副标题、描述文本,关键词,截图、视频以及评分评分等等。 为什么说元数据非常重要 之所以我们非常重视元数据,主要源于两个方面,一是因为元数据决定了苹果算法对产品的认知,也就意味着某种程度上,它影响着Apple Ads中苹果算法的广告流量分配;二是元数据将有助于提升用户看到Apple Ads广告后的点击欲望,以及点击广告后进入产品页面的转化率。 拥有优化良好的元数据,除了有益于更好地进行用户获取之外,甚至还有益于通过苹果审核。 如何做好元数据优化 简单来讲,设计足够精美且吸引人的应用截图、客观真实地描述应用以及做好相应元素的本地化是比较重要的。有研究表明,元数据的本地化可以将转化和下载提升高达74%。 那么,究竟具体要如何完成元数据优化?我们从各个方面进行了一些细节整理,供大家参考。 应用标题:主标题要个性醒目,副标题要凸显内容特色,以便于在产品获得曝光时,让目标用户在短时间内快速了解产品功能和特色,如果优化不足,将影响用户的点击。 另一方面,产品标题其实就是我们的品牌词,可以考虑它与其他竞品是否有相似性,是否存在保持独立性又蹭到竞品流量的可能。 ICON:图标要契合产品类型,最好色彩明亮抓人眼球,如果过于平庸会降低用户好奇心,不利于点击率的提升,进而影响转化。 截图和视频:截图和视频需要充分利用,竖版截图的前三张尤其重要,视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能,这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果,从而提升广告展示后的转化率,如果截图和视频造成误导,会影响到精准用户的获取,增加无效成本。 描述和文本:文字的前两行尤其重要,要凸显产品类型和内容特色,冗长的文字会让用户失去耐心,描述没有亮点则直接造成用户流失。 关键词:多维度覆盖相关词,增加搜索曝光维度,核心词排名越靠前,在该词下的安装用户会越多,如果覆盖词少,则会影响苹果对产品质量的评估,降低产品和竞价词的相关性,影响流量分配,曝光量,因而安装量也会减少;如果覆盖不准确,会影响苹果对产品类型的认知,降低算法分配流量的精确性,消耗较多但精准用户少,最终增加不必要的支出。 评分和评论:据第三方数据显示,7成以上的用户会在决定下载一款App之前查看评分和评论,正向的评论和高评分会影响转化与付费,因为用户都有从众心理,另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估,如果负面评论过多,会直接影响用户的安装转化,如果评论很少,则会凸显用户活跃度低,映射产品质量问题。知名游戏公司Playtika一度不回应任何评分和评论,而当他们开始尝试对1-4星评论进行回复后,其产品广告的转化率在三个月内增长了15%。 最后希望大家记住一点,元数据优化工作不是一劳永逸的,除了第一版元数据覆盖到的关键词会直接影响苹果算法最初流量分配以外,在ASA投放过程中,必须持续迭代和优化元数据,方能更大限度获取苹果流量分配,扩大量级,降低成本。 来源:量江湖 原文:https://mp.weixin.qq.com/s/_DhsHb515KQF7Oo2r4pAjA |
相关文章
-
传世群英手游:传奇装备千千万,隐藏属性让你赞不绝口!
0 02021-09-08 -
游戏卡顿没有游戏体验?奇游加速器终极科技“一键加速全服”让你游戏不再卡
0 02021-09-08 -
《战地2042》A测内容曝光 网易UU加速器综合提速让你成为战场杀神
2 02021-09-01 -
《战地2042》A测内容曝光网易UU加速器综合提速让你成为战场杀神
3 02021-09-01 -
还在为皱纹所烦恼嗨体熊猫针让你轻松告别初老_皮肤
1 02021-09-01 -
利讯xB.Duckkids元气满满开学季,鸭鸭携爆款来袭,新学期让你惊艳全校!_黄鸭
1 02021-08-26 -
传奇世界群英版:为什么值得去玩,这三个原因让你明白
1 02021-08-25 -
俄罗斯方块环游记:让你感受到无与伦比的方块滑动体验
4 02021-08-25 -
《战地2042》新模式曝光 网易UU加速器综合提速让你成为战场杀神
1 02021-08-25 -
《战地2042》新模式曝光网易UU加速器综合提速让你成为战场杀神
2 02021-08-25 -
360°神助攻,一款让你成功牵手CP的游戏上线了
0 02021-08-24 -
360°神助攻,一款让你成功牵手CP的游戏上线了_家园
2 02021-08-24 -
风骚的走位让你甩对手10条街,请收好和平精英圈中圈攻略!
2 02021-08-21 -
念念不忘传奇中的难解之谜?这个重制版将让你更加过瘾!
2 02021-08-21 -
《画江山》一口老酒让你怒发冲冠特技原来是这么用的
2 02021-08-21 -
如果能娶小司做老婆,你还会沉迷打游戏吗?这部动画让你相信爱情_剧情
2 02021-08-20 -
等级落后也别急《逍遥情缘》奋起直追让你光速升级
2 02021-08-19 -
你知道现在欧美最流行短裤款式吗?百搭得让你马上入手!_运动
4 02021-08-17 -
英树熬夜赋活精华面膜改善复杂肌肤问题,让你焕然一新_皮肤
1 02021-08-17 -
不用再找了!这就是可以让你留住脸上胶原蛋白的方法!_Bowe
2 02021-08-16 -
《混元劫-万充满级GM》日常活跃天天送充值卡,公益服手游0氪也能让你成为游戏中最靓的仔!
2 02021-08-13 -
还在《永劫无间》、LOL里秀操作?这款游戏让你直接一打N!
2 02021-08-13 -
这些游戏设计,让你心甘情愿“献出膝盖”
2 02021-08-11 -
超高自由度让你自制新衣!百变华裳从此不再撞衫,随心染色系统今日上线!
3 02021-08-09 -
超高自由度让你自制新衣!百变华裳从此不再撞衫随心染色系统今日上线!
2 02021-08-09 -
日本少女的美白秘密:每天吃两粒,让你白到发光!_皮肤
6 02021-08-08 -
「美国版 Keep」想用一款「音游」让你轻松运动起来,行得通吗?
1 02021-08-08 -
《千与千寻》十句经典语录,总有一句能让你产生共鸣_人生路
0 02021-08-08 -
连cos都不如,现在修仙都这么穷吗?让你脱俗不是让你入俗呀_张凌赫
1 02021-08-08 -
2021ChinaJoy大盘点:三星玄龙骑士电竞显示器让你大开眼界
3 02021-08-08 -
「美国版Keep」 想用一款「音游」让你轻松运动起来,行得通吗?
1 02021-08-08 -
2021最时髦的凉鞋,Pick这几双让你躺赢朋友圈!_设计
2 02021-08-08 -
没有视频,不能点赞,这个产品却想用抖音的方式让你上瘾
0 02021-08-08 -
Feel Good 周报 | 多抓鱼开始卖二手衣服了,它能让你安心下单吗?
0 02021-08-08 -
【H5】《疾风大冒险》烧脑的阵容搭配玩法,手游盒子让你脑洞大开!
1 02021-08-06 -
《完美世界:诸神之战》带来新玩法,竖屏飞行让你自由激战
2 02021-08-05 -
想不到《贪玩蓝月》中活动可以让你一直激情一整天!
4 02021-08-05 -
2021ChinaJoy完美收官网易大神多重惊喜让你快乐不停!
3 02021-08-04 -
《火柴人觉醒》多样的副本玩法,让你根本停不下来
3 02021-08-03 -
《火柴人觉醒》多样的副本玩法让你根本停不下来
2 02021-08-03 -
王者荣耀中哪位辅助跟孙尚香搭档最好?搭配她让你满血复活!
6 02021-07-31 -
原创王者荣耀中哪位辅助跟孙尚香搭档最好?搭配她让你满血复活!
4 02021-07-31 -
谷歌将让你删除搜索记录的最后15分钟
3 02021-07-30 -
你以为符纸只能驱鬼?《画江山》符纸却能让你拥有洪荒之力
3 02021-07-30 -
原创和平精英:阿神教你称霸假车库,三招让你也能当大神
2 02021-07-29 -
《乱斗乾坤-GM赚真充》多重玩法可让你称霸三界,手游盒子纵横天下!
2 02021-07-27 -
无尘车间装修怎么做?合景净化工程公司:看完这三点让你心中无忧_制造
3 02021-07-27 -
永远存在于我们心中的游戏《无限世界》让你告别假期游戏荒
3 02021-07-27 -
超级佛系游戏《哈克小镇》让你感受模拟世界
6 02021-07-24 -
《仙神之怒-真充领满阶》手游公益服极致精美的游戏画面,甜蜜浪漫的爱情故事让你置身于仙侠世界!
4 02021-07-23
234游戏网站地图
子站导航 |
|||