游戏广告投放下滑明显,《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5
2020-07-20 12:19:29 作者:佚名
近日,App Growing发布了2020年Q2抖音广告投放分析。数据显示,Q2抖音媒体重点行业广告数分布中,游戏行业在4-5月势头良好,占比为行业top,但6月或是受iOS版号新规影响,游戏广告数占比降至12.93%。 对比快手,Q2快手平台游戏行业广告数占比优势整体更加明显,不过走势与抖音情况相似,也是在6月一反此前急速增长的态势,占比由5月的23.98%降至6月的13.27%。预计在暑期档的加持下,两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升。 Q2抖音和快手的广告素材形式方面,均是竖屏视频占最大比例,尤其是快手,达99.6%,说明竖视频的用户观看体验更好。值得注意的是,抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比,且环比Q1增加较明显,说明抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好。 抖重快轻,《最强蜗牛》登上Q2抖音游戏投放金额TOP5 Q2抖音游戏App广告投放中,三国、战争、传奇类题材占比排TOP3,均超过10%;模拟类投放力度下降,占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%;网赚类投放力度缩减更甚,直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10。 Q2快手游戏App广告投放中,排名前三的则为棋牌、消除和模拟,占比均超过15%。除传奇(14.09%)以外其他重度手游占比均在4%以下,说明中重度游戏更偏向在抖音进行投放,轻度游戏则偏向快手。 Q2抖音App广告投放金额TOP10,也是以中重度游戏为主。7月初上线的《最强蜗牛》排名第5,6月初上线《荒野乱斗》排名第8,可见这两款爆款新游的投放力度之大。 1)手游行业广告创意盘点,搞笑、对比梗、剧情向 【明星片段再加工】 ① 明星口播制成“直播”形式,新颖有趣 该素材将代言明星口播画面加工成直播形式,左下角增加游戏角色互动字幕,配合于和伟的古装扮相及台词“穿越到率土之滨三国手游里”,趣味性强,易于吸引用户注意。 ② 搞笑片段剪辑,开头吸睛 素材选取周深代言《龙之谷2》的搞笑片段,配上字幕、特效、bgm显得凄凉又搞笑,吸引用户继续观看,紧接着植入《龙之谷2》游戏介绍,号召用户与周深一起守护大陆。 【灵活运用对比梗】 ① 领取礼包前后对比,突出新手礼包丰厚 素材对比了有无领取新手礼包的玩家在游戏过程中的体验,重点突出拿新手礼包后获得的装备及副本奖励,吸引用户下载试玩。 ② 游戏角色操作对比,吸引用户试玩 素材通过对比“别人玩锤子”跟“你玩锤子”的差异,突出操作技巧的重要性,玩家代入感强,勾起玩家试玩该英雄的想法。 【脑洞大开情景剧】 ① 线索破案情景剧,花式植入 男主通过经理留下的一条条线索,“3英战吕布”、“普天下之,莫非王土”等进行分析解读,同时植入游戏画面及游戏玩法等元素。素材将情景剧与游戏完美结合,构思巧妙,有谋有略,节奏得当,这类创意脑洞也同样适用于其他类型的游戏。 ② 偷瞄旁人手机内心戏 素材选取了日常生活中偷瞄旁人手机的情景,男主从一开始的觉得对方不会玩到后面发现对方原来是欧皇,内心戏满满表情丰富,中间自然植入游戏玩法及各种宝物、功法,素材整体流畅有趣,创意也适用于各类型手游。 |
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