SLG手游买量近90天中美地区分析报告
2020-06-04 11:06:21 作者:佚名
Simulation Games ,战略模拟类游戏,是指玩家运用策略与电脑或其它玩家较量,以取得各种形式胜利的游戏。早期东方的SLG游戏更注重武将,而西方则更注重资源,随后两个市场的差异性开始慢慢缩小。 ZingFront(智线)借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”,整理并发布了《SLG手游买量近90天中美地区分析报告》,展现欧美地区与国内SLG游戏在创意素材、推广策略及渠道选择方面的差异,为游戏及移动广告行业提供参考。 一、 美国地区:市场成熟,素材偏动态 美国拥有全球SLG游戏最大占有量,且拥有市场成熟、榜单较为固化、奇幻类较热等特征。北美市场在量级上独树一帜,欧洲国家单体占比不高,但整个欧洲占比约为美国40%。热推榜TOP5中位列前二的均为Camel Games旗下产品,不过前五位的热度值相差不大。 渠道方面以Adwords(Admob)为例,全球SLG产品对比国内类型更加丰富,涉及的题材也更加广阔;素材占比相对稳定,SLG类素材约占9%;占比最多的素材为益智解谜类和娱乐类,约占50%。同国内不同,海外SLG手游素材更偏向动态素材,像视频或者HTML。 二、中国地区:复合营销,本土化运营 国内热推广告主三巨头依然是阿里、腾讯和网易,且《三国志》以绝对优势占据榜首。早期核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能在未来很长时间内支撑SLG游戏持续发展。ZingFront(智线)认为,复合的营销方式能够帮助游戏更好留存,并注意做好本土化运营。 国内SLG游戏在素材方面,图片类占据总体投放80%左右。渠道方面以百度为例,热度最高广告主所有均为战争类,图片类素材的展现占比都高于视频类素材,所有游戏的背景都有一定的IP基础;SLG类素材近期占比最高,占该渠道30%;娱乐类素材近期暴增。 |
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