游戏产业一季度爆发背后，爆款定律在失效
2020-05-07 09:55:55 作者：佚名
游族网络、三七互娱、完美世界、巨人网络、吉比特等多个A股头部游戏企业在一季报中均给出了亮眼的增长数字。 尤其是在看到大家的成绩单后。 中国音数协游戏工委此前公布的数据显示，今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，环比增长25.22%，同比增长25.26%，相比此前几个季度1%―3%的增速水平而言，实现了爆发式的增长。 据Wind数据统计显示，截至4月30日，42家发布一季度数据的游戏企业中，有20家营收保持正向增长，22家营收出现下滑。净利方面，17家保持正向增长，25家增速出现下滑。 
头部越强，后浪就越弱 游族网络、三七互娱、完美世界、巨人网络、吉比特等多个A股头部游戏企业在一季报中均给出了亮眼的增长数字。 其中以完美世界、游族网络为代表的部分企业，则在一季度扭转了2019年的发展颓势，企业营收、净利等关键数据均实现了较大程度的增长。 对此，《时代周报》记者曾宪天和书乐进行了一番交流，愚以为： 疫情期间的爆发，加大了游戏产业的两极分化，一部分腰部游戏公司正在掉队。 头部爆款游戏，如王者荣耀、和平精英、传奇类游戏等吸取了庞大的用户流量，大量玩家涌入到了这些游戏之中，反而稀薄了过去单纯靠买量来吸引玩家的一些主打中短期游戏的用户量。 加上一季度由于疫情缘故，游戏公司在维护能力上的差异，也让头部游戏厂商和二三线厂商之间的差异加大。 此外，二三线厂商过去依靠快速换皮和加服务器等打发来刺激用户消费的手法，由于短期研发运营的断层，也造成了盈利上的问题。 一些游戏公司确实也将自己的业绩增长归功于爆款游戏之上，如游族网络归功于《少年三国志2》；吉比特则把《问道手游》归为第一功臣。 与此同时，业绩下滑的中尾部企业则大多以“受游戏行业政策、市场竞争激烈影响”作为自身的解释。 但这不过是障眼法，过去靠单一爆款打天下的局面，已经不复存在。 单一爆款打天下，已成往事 中尾部游戏厂商的问题其实并不复杂——长期依靠换皮和跟风模式，缺乏原创精神，在游戏玩法和体验上也一直以氪金为第一目标。这种轻视研发的过程，积累的时间已经长达十余年，让用户在口碑和选择上，会自觉地对头部大厂有向心力。 真要翻身，也不是豪赌爆款，而是打破三分研发、七分营销的二三线厂商老套路，将创新游戏玩法和体验，打造精品游戏作为突围的关键点，就有可能异军突起。 疫情期间，用户开始集中吐槽一些游戏的维护能力和服务器承载能力等问题，本身也促成了二三线游戏公司们的掉队。 毕竟，本身自身研发运营能力的差异，决定了在流量激增的状态下，头部游戏能够较好地达成爆满不爆服的用户体验。当然，个别超级爆款也出现了服务器爆棚（王者荣耀、魔兽世界怀旧服）的问题，但玩家的追逐热情依然无可抵挡。 此外，在版号审批和游戏上线中，大厂确实占据优势，且爆款率高。 反之，二三线厂商尽管过审不少，但由于游戏过度依靠IP和换皮，缺乏体验创新，爆款率反而偏低。这也使得在红利期，这种强者越强的二八定律，直接在用户选择上得到呈现。 数据显示，多款游戏产品停运或进入生命周期末期的恺英网络，一季度净利同比下滑66%；部分游戏因违规下架，缺乏新游上线的任子行，预计一季度亏损近5000万元；营收增长利润却大幅下滑近6成的中青宝等等。 不再“内战”，开启“外战” 值得注意的是，头部游戏公司的竞争，已经跳出了过去的游戏“内战”。 头部游戏公司的竞争已经不再是在用户触及天花板后在红海中以一两个爆款进行简单博弈，而是在大IP领域，特别是IP衍生上寻找新的市场增量。 腾讯、网易和盛趣都在做版权维护和集中，并围绕衍生链条进行新一轮的进击。 腾讯是以游戏切入直播、短视频等泛娱乐领域，网易则是在线下衍生品领域有发展，盛趣则在通过传奇IP的合作，试图引入更多的游戏厂商，做大和丰富传奇类游戏的形态，不再局限于MMORPG。 这一举动也在加大游戏产业各色老IP之间的马太效应。 国内游戏厂商的主流游戏IP被高度集中在了几个老牌之上，如网易的梦幻西游、网易代理的魔兽、盛趣的传奇，以及腾讯相对年轻但战力最强的王者荣耀和和平精英身上。 这种用户的马太效应和长期跟随，都在压缩其他厂商依靠老IP的活动空间。 问道、征途、完美世界等都在逐步淡出用户视野。而手持这些IP的游戏厂商，本身也在精品化和游戏出海中掉队，又一直没有较好的自有IP延续下，颓势已经显现。 此外，云游戏也正在形成趋势。 一些非游戏厂商也在发力，比如百度、华为的云手机，都有云游戏的成分在，这或许是国内A股上市游戏企业的一个发力点，但受限于技术，未必自建平台，而可能是以参与第三方合作为主。 去年，巨人网络的新游戏亮相苹果发布会，参与苹果云游戏阵营，也说明了这一趋势。 中长期看，少数二三线厂商由于一季度掉队，可能会出现彻底掉队的状态。而在此次疫情中暴露出来的研发与体验上的问题，也会推动游戏厂商加大研发运营的力度，而不再只是买量模式下引流玩家到游戏中氪金。 唯有精品游戏，才能最终让游戏公司长期稳定和增值。 作者：张书乐 来源：界面 地址：https://www.jiemian.com/article/4337655.html |
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