这家科技巨头表示,虽然该计划取得了“相当大的进展”,但该公司需要更多的时间“在整个生态系统中才能做到这一点”。
该计划是该公司名为 Privacy Sandbox 的捆绑项目的一部分,其中包括多项针对 Chrome 和网络的提案。
谷歌写道:“隐私沙盒计划旨在创建网络技术,既保护人们的在线隐私,又为公司和开发人员提供工具来建立蓬勃发展的数字业务,以保持网络对所有人开放和访问,无论是现在还是未来。” “为了做到这一点,我们需要以负责任的速度前进。”
具体来说,逐步淘汰第三方 cookie 属于该公司所谓的“队列联合学习”技术或 FLoC。谷歌吹捧该计划是为了帮助保护用户隐私,同时为广告商提供与第三方 cookie 类似的结果。FLoC 不是使用个人 ID 来识别和跟踪用户,而是打算根据浏览习惯将用户分组。根据谷歌的说法,“单个用户在一个群组中是无法区分的。” 第三方 cookie 用于所有内容,包括受众数据收集和细分、广告定位和个性化以及精细归因测量。
许多业内人士并不完全相信该技术是替代 cookie 的最佳选择。一些最好的 Android 浏览器背后的几家公司已经阻止了这项新技术,并重申了他们的立场。例如,亚马逊最近在其品牌网页上屏蔽了 FLoC,这使得谷歌更难在互联网的一些最大目的地建立这些跟踪群组。
当 Google 最初宣布这样做的计划时,Forrester 的一篇分析师博客文章表示,面对来自其他浏览器的激烈竞争,Google 正在“努力提升其隐私友好的声誉”。
“它的需求方平台、广告交易平台以及其他需求方和供应方工具将受到冲击,因为这些平台在营销商和发布商的使用案例中将受到更多限制。但对于谷歌来说,这种冲击是值得的好的方面是,谷歌正在考虑公司的长期可持续性和业务增长,”博客文章说。
Apple 的 Safari 和 Firefox 等其他浏览器已经实施了一种阻止第三方跟踪 cookie 的措施。
文章来源:https://www.qqxiazai.com/news/43200.html
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