原标题：新西兰营养品设计如何更符合国人的审美？注意这几点？

品牌包装设计 | 卡通动漫设计 | 产品战略咨询 | 品牌营销咨询

时光荏苒 唯爱不变

小时候，每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶，笑着说：“多喝奶身体好，不感冒。”

现在，我将维生素挤到宝宝嘴里，告诉他：“吃了长高高。”

——90后宝妈

不得不说，祖国发展真是日新月异，人们的生活水平有了质变性的提高。

为了增强下一代体质，推行“学生饮用奶计划”堪堪21年，孩子们实现了“牛奶自由”的同时，市场已经飞速发展，走上了更高的台阶：功能性营养品日益火爆。

爱可贝托 爱的托付

爱可贝托（EchoBeto）是新西兰进口的婴童营养品品牌，以“让每一个家庭拥有健康、幸福的生活”为己任，倡导健康育婴、减少药物和抗生素的使用，在“功能性营养品”领域已经深耕多年，受到85后、90后父母的喜爱。

摒弃药品风 跳出童话圈

设计最怕陷入一厢情愿：“我不要你觉得，我要我觉得”，最终结果只是自我陶醉，消费者并不买账。

走访市场时，我们发现市场上不少功能性营养品包装陷入了“自high”：

No.1 浓浓的药品风，消费者拿着包装有种说不出的抗拒（话说谁会喜欢吃药喃？！）营养品本不是药品，结果就是局限了市场和人群，丧失竞争力。

No.2 萌萌的卡通风，色彩艳丽、设计花哨，淹没在一片零食之中，不能给品牌带来溢价，更不能让消费者直观的看出产品的属性。

区别于市场中同类的产品，爱可贝托品牌踏上异国探险之路......

经过我们多次小组头脑风暴、思维导图、手绘草图、内部提案.....梳理出品牌差异化卖点走向，通过极具冲击力的视觉表现力来提升品牌的识别度、增加消费者对品牌的记忆力。

挑战不止 成就荣光

珠穆朗玛峰在人们心中，是难以攀登的巅峰，象征着挑战和荣光。

以珠穆朗玛峰为设计背景，攀登作为主要的视觉表现，树立爱可贝托“追求品质、挑战自我”的品牌调性，强化品牌文化底蕴。

文化输入 情感共鸣

每一个购买功能性营养品的家长的初衷——宝宝健康成长。

藏语中“珠穆朗玛”意为“大地之母”；在神话传说中，“长寿五天女”就住在珠峰。

用珠峰的文化来表达设计情感，使消费者产生共鸣，达到了情感关怀的同时，还能给予消费者满满信任感。

强化功能 表达自我

我们将爱可贝托的IP塑造成一个满怀爱意、向消费者大胆表白、用于不断攀登高峰的登山小人。

从消费者的核心需求出发，剖白一颗真心：

• 来源清晰：

新西兰人埃德蒙·希拉里是登上珠峰的第一人，以希拉里为原型在包装主视觉上创造了一个“登山小人”，是对爱可贝托“源自新西兰”的可视化演绎。

将“新西兰进口”标志烙印包装上，直观的表现出产品的产地。

• 卖点明确：

功能性营养品的名称都以成分为主，专业性强，消费者往往需要细致研究才能知晓产品功能。

爱可贝托每个产品都有不同的功能，我们将产品功能所对应的身体部位置入到登山小人场景中，进行角色动作和场景的切换：

盾牌象征着护卫，提升免疫力；简约线条表现的胃、肺、肠道图形，让消费者对产品一目了然。大大减少终端消费者的选择时间，能让消费者快速、准确的的找到所需功能产品。

• 重视诉求：

拿到产品时，消费者心里会产生许多疑问：成分？用法？含量？

不需要翻到背面细细阅读，在包装正面，提炼重点，进行清晰的文字排版，直观的诉求点陈述，解决消费者困扰。

设计渗入到每一个细节，让消费者感受到品牌的用心。

简约之风 纯粹之美

色彩上我们使用减法，减少大面积填色和高饱和度色，清爽的蓝与纯净的白为底色，象征着纯净与美好。

以橙、黄、绿、紫来勾勒不同的产品特性，画面纯净自然，符合产品“健康育婴”的调性，加强包装和产品本身的联系。

同时采用logo烫金和主画面激凸工艺，大幅提高感知精度，增强画面艺术效果，品质感直线上升。

策略先行 聚焦优势

随着人们健康消费意识的觉醒，社会大环境越来越强调“科学育儿”，功能性营养品不可避免将在未来成为日常。

营养品是近两年来中国发展较快的品类，竞争比较激烈，如何在众多营养品中脱颖而出？

在进行包装设计时，我们首先是策略先行，抓住消费者的痛点进行诉求分析，将核心价值聚焦到品牌差异化的竞争优势！

包装除了保护产品外，也是货架上无声的销售员。

所以，包装不光要有颜值，还要让其成为货架上强劲的销售高手，这样才能帮助品牌快速占领市场，打开销路，给品牌增值！

强化品牌符号、凸显产品优势，快速实现销售增长，建立品牌文化，最大化降低企业营销成本，这是包装设计的使命，也是我们唐风汉韵一直所追求的。游戏网