老瞿中国游戏发展亲历记（12）

中国游戏发展亲历记（以史为鉴，展望未来）

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第三部分：群雄争霸（5）

群雄争霸前面的部分，介绍了这就是国内网游乱战的前半场，代理之战。 做一个总结：那些代理大败的游戏，有“七宗罪”

第一种是基础素质不过关，不完整的，后续开发缺失的。

如黑暗之光、孔雀王，还有使命。《使命》官方说，技术底层有太多问题，连“变速齿轮”都无法对付。很难相信这样的游戏是怎么通过代理的。


还有像《神曲》程序问题一直存在，直到被国内公司几乎完全改了底层，错过了多少时机，浪费了多少资源？

第二种是大众化面孔，无新意。

《XX》等两个字组合的大量充斥的韩国打怪升级游戏，一个套路，一种风格，一路货色，相似的结局。国内总有些厂商觉得拿个看起来比“传奇”强的游戏，放到市场上，铺天盖地的打几个广告，玩家就会乖乖交钱。如果一定要问XX是哪两个字，泡菜！

这样的游戏，没有独到的地方，没有更大的资金投入和专业的团队


第三种不符合实际环境的产品。

流星蝴蝶剑（太早的电竞项目，又极不平衡）

魔剑，EQ（太早进入中国太核心）


雷霆战队（网吧玩游戏CS人员最多的年代，搞另一个体验不如，效果不如，还要连接互联网付费的射击游戏，玩家图什么）


在网吧给CS的玩家推广这游戏有一种给渔民推销咸鱼的感觉

第四种缺乏长期运营思想精神的，总想搞点新花样一炮而红，高潮迭起，持久不衰。（这句话的风格和以下的游戏有关）

像新浪的《天堂》和《天堂2》。《天堂》外服已经运营数年后引进。在《天堂2》搞个狂抽猛送？


依星代理的《遗忘传说》数据下滑后，马上改弦易辙变成润星去搞《猎人MM》。一蟹不如一蟹，总想一爆而红，这两个代理商放在一起，是因为他们的低俗宣传太出名了。

一个狂抽猛送上天堂，一个玩MM，上MM


第五种挂羊头卖狗肉，名不副实的产品

一个叫《挑战》的，宣传是韩国网游的救市之作，牛皮吹破了天。测试一看，还是浓浓的泡菜，


最典型的莫过于A3，上线前一年宣传如何禁忌，如何成人，上线当天近二十万在线，玩家进去一看，和早年录像厅门口贴满的“少儿不宜”有什么区别？一年后就停运。A3最大的价值是因为牛皮吹得太像真的，大量网吧为了A3升级了一波机器，恰好给后来魔兽的运营提供了硬件基础。


第六种是内外乱综合

最典型的是《传奇3》，光通的《传奇3》仅就品质上，超过传奇，也是原传奇制作人的作品，在早期运营投入的成本和产生的效果是巨大的。

对外挂的处理不利（像著名的007外挂，一点点发展起来的全能外挂，官方居然置若罔闻许久），内因则是要被某大型公司收购，导致人事变动（据说还要把所有市场人员换掉），搞的人心惶惶。居然搞出了3G这样奇葩的版本，砍掉游戏的优点，只为了铺端到更低端的电脑？

像《传奇3》这么大户人家的游戏，若从外头杀来，一时是杀不死的，古人说‘百足之虫，死而不僵'，必须先从家里自杀自灭起来才能一败涂地。


第七宗罪，涵盖以上六宗的共同现象—贪婪。

有大资本，有小公司，各种热钱冲进来赌博，撤资的，截胡的，内斗的，中饱私囊的，吃里扒外的。一个个幻想一夜暴富，想梦入斗金，想轻松的复制成功，创造新的传奇，完成更大的奇迹？哪有那么容易……

反观一些早期的，有部分不足的网游，如《决战》、《红月》、《千年》，包括《魔力宝贝》，《石器时代》这样早的游戏，虽然被私服所困，被外挂所扰，长线下去，也取得不错的收益。

像《RO仙境传说》这样的游戏换了几任运营，也被外挂和私服困扰，做成了IP，到了手游时代，通过给玩家带来的美好回忆，IP产品带来大量的用户，是巨大的财富。


纵观之前在上半场的“代理热潮”中，大量的失败的案例，导致了后期代理韩国游戏的数量降低，而质量提高。这其中国家有关政策也是很重要的原因。

早在2001年，韩国网游进入中国的时候，有关部门组织数娱企业对韩国调研。不久之后，成都成为国内最早的“数码城市”之一。成都副市长带队前往韩国考察，提出各项发展目标并提供了有力的支持。随着游戏工委的成立，金山和世模的技术加入863计划，健康网游宣言，民族网游工程等，以及正国级领导人参观网游展出等，给国内网游的发展提供了政策和方向。


早期代理韩游的乱象，早期国内运营的乱象，引起了主管部门的注意。很快有新的规范执行，运营单位网游的需要资质，注册资金不小于1千万。对运营健全提供了一定保障。同样对进口韩国及外国网络游戏审批趋向严格，一定程度上防止了“质量过差”的游戏被引入（限制韩国进口网游版号倒还真是倒逼代理韩国网游中国厂商进步），使得后面的代理商变得更理智，更充分的理解市场。


MMORPG已经成了红海武侠的，玄幻的，卡通的，回合的每种类型都有数款作品占据位置，到了2005年之后挤进去谈何容易。好比在2000年的时候，造一个门户网站，如联想的fm360，或者亿唐网，砸钱可以烧出来，到2010年我友网还想做个门户网站，简直是妄想，再到后来搜狐网总裁张朝阳提出“再造门户”，台下的高管甚至不愿意礼貌的鼓掌。

做不了门户网站，能做成的都是垂直网站，精准于某一方面的网站。网游也是如此。

久游网（老板王子杰和前述的依星润星有深厚的关联），最初代理过几款MMORPG，成绩都不好，代理《劲乐团》开始发力，找到自己的专长，到了《劲舞团》一发不可收拾。在网吧玩游戏的同学一定记得，如果有人哭哭笑笑，多半是戴了耳麦在视频聊天；如果有人狂敲键盘激动到站起来，甚至有的网吧恨不得把空格键扣掉，就因为打劲舞团。劲舞团甚至催动了从“斗舞”到“约不约”的普及……

顺便提一下，《劲舞团》经文化部审查，被选为最适合青少年的绿色网络游戏……


世纪天成，也是代理过几个不景气的端游，后来运营《飙车》有所心得，再后来就是靠泡泡卡丁车成名。

空中网，从手机增值服务转型为军事网游专业运营，这都在一方天地取得了一方收成。

天游科技，代理《炼狱》（后改名天之炼狱）等MMORPG之后，发掘了《街头篮球》这一产品，获利很多。由于该产品具备时尚气息和现代生活，也是国内最早的靠内置广告增收的公司。


智冠总裁王俊博谈《仙境传说》在中国运营的时候。

他说：“我的全家都在玩《仙境传说》，包括我的老婆，儿子和女儿。我睡觉的时候，他们就帮我看服务器。”


负责人必须深入游戏，深入研发和运营！

我觉得这是做游戏最基本的要求，无论代理还是研发……

代理境外游戏是上半场，下半场是国产游戏的崛起。


来源：老瞿的游戏冷话
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PTfu1srNjmrsbNl6bVwXzw

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