饱受关注的《白夜极光》，是如何做本地化买量的？

时间：2021-07-12 17:23:21 来源：作者：网络转载

白夜次元

大小：17M更新：2020-09-26

分类：资讯阅读

距离《白夜极光》6月17日正式上线，已经整整过去了一周多的时间。这一周里《白夜极光》的热度依旧，在日本市场免费手游榜单中，排名第四。

这款出海手游很火，不仅因有国内大厂背景加持，还在美术制作、世界观剧情、通关玩法方面做了相当精巧且细致的工作，真真属于“尚未出世，早就扬名在外”的典范。

多家国内媒体已经详细分析了这款手游在内容营销、市场营销上的各种动作，借助于全球领先的创意广告营销平台—广大大，我们分析一下这款手游的素材投放情况及创意元素优势。

投放以日本为主导，港澳台买量趋势加大

《白夜极光》本次上线选择在日韩、港澳台及部分欧洲国家，以日服、韩服为主。自4月20日左右开始素材投放，日本本土的素材投放量便占据总量的50%以上，其次是韩国，占比超20%。同时在法、英、美、港澳台等地区有不同量级的素材投放。

根据广大大平台观察，日韩地区最早开始广告素材投放，并且素材投放频次、节奏有序；而英美法地区则4月、6月分别有集中性投放，更像投放团队的测试性买量；港澳台地区则是在6月中旬开始逐步有素材投放，并且投放趋势在增加。

在渠道投放上，则是以Google ads为主，占比接近50%，日韩本土渠道份额不多。

知名制作人加持，音效画质都呈上佳

《白夜极光》的素材制作团队由国内顶流的美术制作人把关，游戏主题曲邀请了日本歌手Reol献唱，从阵容看，注定了该手游的投放素材质量不会差。那么投放周期已经2个月的《白夜极光》，整体呈现哪些特点呢？我们利用广大大再次总结出以下几点：

一、视频素材占80%，二次元手游元素高展现

《白夜极光》的视频素材是精细化制作，视频内容整体可以总结为以下几个方面：

01.投放持续最久的素材：介绍世界观

在广大大，我们看到《白夜极光》投放时间最久、展现量最大的素材是一条介绍手游世界观的素材，在Facebook、Google及日韩本地渠道，都能看到这条素材的投放。它用宏观的视频元素，配上唯美音乐、动听的CV语音，为玩家快速了解这款手游背景做了铺垫。

02.正反面角色多，主要介绍炫技

《白夜极光》这款二次元手游，带有角色扮演元素，其中的正反面角色多种多样，在已投放素材中，介绍角色的素材占了很大一部分，根据观察，3-4个角色组成一个素材，配上文字、语音介绍角色技能、身份等。

03.展现策略玩法+流畅剧情

喜欢这款手游的用户多数是对策略玩法有兴趣的二次元玩家，投放团队抓住这个点。用流畅的动画，配合生动的剧情，让玩家能够迅速领略游戏的要点，判断出这是否自己的菜，推动下载、试玩。

二、欧美区投放：英文文案+日文原音

和大多数在不同区域国家素材投放的手游一样，《白夜极光》在日本、韩国、欧美区的文案上选择了本地化，日语、韩语、英语是《白夜极光》素材文案的主要语言。

但是音乐的配乐、语音却始终坚持日语原音，这是这款手游的精髓，也是不同国家区域玩家喜欢这款二次元手游的重要因素之一。

三、港澳台初试水，以图片素材为主

广大大抓取到6月15日左右《白夜极光》在港澳台地区投放素材，从素材形式上，以图片为主，经过观察，近2周素材投放量在逐渐加大，相信视频素材也会在接下来出现。港澳台或许会是《白夜极光》下一个重要市场。