上线5年,至今霸榜前4,被称为国民第一MMO手游,梦幻西游创造了无数个奇迹。成功原因有很多。 比如网易把它打造成体量巨大的综合性IP,推出游戏专属嘉年华、纪录片、电视剧、动画片等一系列文化娱乐产品,在多个平台推出电脑版,无双版,手游版; 持续不断优化现有内容,推出新内容,完善游戏各方面的生态,满足不同类型玩家需求; 游戏热点内容话题持续营造; 游戏社区化,游戏+生活,玩家玩的不仅是数值成长带来的乐趣,也是感受和体验人与人之间的相互联系,社区长期运营带来感情上的沉淀。 回归游戏本质,它的社交设计紧密联系每个玩家,是长久不衰的重要原因之一。从2015年至今,被多个MMO大作竞相借鉴。本文详细揭秘它是如何搭建社交框架。 一、什么是社交。 百度百科解释,人与人之间物质、精神交流。比如当红女明星电话约你晚上去逛街顺便探讨人生。 二、为什么做社交(游戏公司层面做社交的原因)。
三、为什么要社交(玩家层面为什么要参加社交的原因/动机)。 1、物质方面。获得各种资源提升战力、获得各种帮助、体验游戏玩法内容,具体是游戏在核心成长线设计给玩家创造的需求缺口,如下图。 相对于精神需求,物质需求是基础、刚性需求、面向所有玩家,所以核心成长线的资源可以投放在社交上;玩法入口可以用组队限制;每个人都会遇到各种困难,如果一直卡住就会无法继续体验游戏内容,每个人都有被帮助的需求。 2、精神方面。在马斯洛需求层次理论中,和精神方面相关,玩家有社交需求,比如寻找共同兴趣、爱好的好友、对异性的渴望;尊重需求,比如被认可、得到他人尊重、成为领袖;自我实现或超越需求,各排行榜靠前排名、获得各种成就。 这些都属于正向情绪,是玩家想要的,很容易受到玩家欢迎。负面情绪是玩家排斥的,但是可以刺激玩家,给玩家各种情感体验,对游戏的沉浸感更强,付费冲动更强,风险也高,容易流失,所以在梦幻西游中正向情绪的社交比较多,负面情绪社交比较少。 3、为了满足玩家物质需求、精神需求,游戏在战斗玩法上的实现分类。
通过分析可以看到整个游戏是以社交玩法为主,其中是组队pve玩法为主,组队是整个游戏最多用的组织关系,承载核心玩法的最基本社会关系。 四、梦幻西游手游是否适合做社交。
五、怎么做社交。 1、最开始的例子,当红女明星电话约你晚上去逛街顺便探讨人生。对它进行拆分,发现社交需要下面的部分组成。
2、参与社交的人,即参与对应社交玩法的玩家。根据多个角度对玩家进行分析,才能针对性设计对应的系统玩法。 1)付费能力。可细分为免费玩家、小R、中R、大R、超R。他们的付费能力不同,行为不同,设计对应系统和玩法时都要针对性考虑,满足不同类型玩家的需求,比如高付费玩家花钱买时间,平民玩家花时间换钱,打装备摆摊卖给高付费玩家; 2)巴蒂尔模型。可细分为杀手型、社交型、探索型、成就型。杀手型喜欢到处找人打架,pvp是喜好、社交型喜欢交友,唠嗑,空间和聊天系统是常用系统、探索型喜欢探索整个游戏世界、成就型喜欢获得多个成就,超越自我,在排行榜排名靠前; 3)马斯洛需求层次。根据玩家在不同层次的需求,把玩家划分为不同层次,设计不同玩法; 4)社交原因。物质需求、精神需求。 5)游戏目标用户特征。核心用户群是梦幻西游端游玩家,主要是情怀,找回多年前的回忆,社交;泛用户是回合制玩家;外围用户是中轻度玩家。 6)游戏中的角色。是玩家的化身,美术的品质表现直接关系到视觉感官,声音关系到听觉感官,这些都会刺激大脑深层感受。 3、社交工具。 1)核心社会关系。 好友。向更紧密社会关系升级的基础,每个玩家拥有的人数最多的社会关系,可以跨服,通讯录中可以设置分组,方便标识,管理,互助。 师徒。老玩家带新玩家,游戏刚上线时老玩家就是梦幻西游端游玩家,这批玩家对游戏最熟悉、最热爱,可以让新玩家加速熟悉游戏各个玩法、遇到困难提供帮助,避免新玩家流失;是社交破冰,随着玩家成长,相互的社交关系更紧密,粘性更强,相互能获得道具、经验等资源。 夫妻。粘性最强,付费高,持续付费,对游戏传播口碑好。解锁专属夫妻技能。 组队。最少3人,最优5人(夫妻除外),提升社交发生概率。核心玩法基本承载形式。最基础、最多用的社会关系。获得道具、经验等资源。促进其他社会关系产生,比如好友,师徒,结拜,夫妻,帮派。 结拜。最少2人、最多20人一起结拜,门槛比帮派高,人数上限比帮派少,是多人紧密关系的最小组织。定位是有多名紧密关系的好友。有结拜空间,也是集体空间,相对个人空间开放,相对帮派私密。是对玩家社交需求的深层挖掘、满足有多人紧密关系的社交需求,也是形成江湖的重要社交组织。互助。 帮派。游戏把多条核心成长线和资源产出都投放在帮派,不加入帮派就得不到成长。是玩家归属感最强、互助意愿和频率最高、互动最频繁的最小组织关系。给玩家提供各种帮助、成长。凝聚整个帮派的玩家,粘性的重要保障。各种职位的设定,给玩家树立社会影响力和地位的目标,激励玩家为帮派创造价值,提升自己影响力,比如完成帮派任务、帮助其他玩家、投入资源、提升帮派技能和修炼;成为帮派管理后,管理好整个组织,让帮派凝聚更强,玩家各方面需求得到满足,也驱动帮派成员保持活跃在线,各方面保持成长,积极为帮派做贡献,个体和帮派之间形成良性循环。玩家替游戏免费管理、维护玩家的最重要组织。 2)交易系统。经济社交,自由买卖,一键联系卖家,讨价还价。 3)聊天系统。降低社交操作、方便、快捷。语音,自动翻译,自动播放;长按聊天记录可直接复制;可发送宠物孩子超链接,点击打开界面、满足炫耀心理需求、更容易引起交易社交;任务求助,点击即可求助,其他玩家点击即可帮助,社交互助快速产生、方便;称谓,满足炫耀心理需求;可发送摆摊超链接,点击打开界面,交易社交更容易发生,交易更容易完成;可发送道具法宝超链接,点击打开界面,更容易引起交易社交,满足炫耀心理需求;输入历史,减少重复输入、方便、快捷;长按对方头像可以@对方。图片可以是拍照、手机本地图片,自定义,更彰显个性化;横竖屏切换,根据使用习惯,自由选择;群组,自发建立社交圈子;表情,网络热图,更符合用户习惯。 4)直播系统。便于kol、官方、玩家之间互动,答疑,预告未来版本规划,活动。是游戏社区化的重要系统之一。 5)社群系统。提供游戏录像、活动竞猜、官网、论坛、头条(热点新闻)、周边。是游戏社区化的重要系统之一。 6)家园系统。提供玩法框架和规则,让玩家自己创造内容。
7)空间。好友圈,好友动态、密切相关、创造话题来源,巩固、强化、沉淀社交。陌生人动态、游戏相关、热点话题,引发陌生人社交、社交破冰。把游戏社区化,提供展现自我的个性化空间,大幅提升游戏沉浸感,粘性。 8)排行榜。增加榜上玩家的曝光,引发陌生人之间的社交。 9)组队(队伍)系统。系统功能全面,方便、快捷组队,包括固定队。通过这个系统,玩家可以和其他玩家一起参与各种多人玩法。 4、社交场景。 1)容易创造内容(话题)。 保持新鲜感、避免单一枯燥乏味,体验多样化,经常更新内容; 来源,官方,一方面是自动化,是提前设计,如果没覆盖到的内容就错失,比如玩家获得成就、结婚、结拜、获得装备、获得宠物等自动系统公告;一方面是人工,筛选生成游戏热点、动态,发布官方新闻,但是人力有限、获取信息有限、不一定能符合玩家需求、所以内容质量也有限。玩家,UGC,玩家量级很大,覆盖范围广,内容量多,更符合玩家实际需求,质量高,但是会有低价值内容泛滥风险,需要系统预防、人工干预。 类型。合作,组队pve,家园,装扮家园,夫妻,生子女,养宠物;对抗竞技,组队pvp,gvg;个性化,空间;游戏热点、动态,KOL、社群、空间。 2)容易传播。 载体。文字,使用最多,但是效果不是最好,苍白无力;图片,表现力最强、最形象,支持上传自定义图片,表情;声音,语音,自定义背景音乐;系统内置超链接,装备、宠物、外显;录像,完整还原场景。 多个传播渠道。聊天系统、空间、社群、邮件、系统广播。 3)同步社交为主。 优点,更真实,及时,有效;缺点,组队困难,有一定延时、失败概率,带来一定的负面体验。 5、社交条件。 最开始的例子,当红女明星在上海,你在深圳,街上下大雪,封路。距离太远,时间很赶,成本太高,封路,无法逛街,无法实现目标。应该低成本社交,方便、快捷。比如提供多种社交工具;低门槛,夫妻结婚好友度限制,结拜最低人数限制,快捷添加好友设计,战斗中快捷用语。 6、玩家的社交目标。 物质需求、精神需求得到满足。 7、有效社交。 很多游戏都有各种社交系统,但是就是做不起来,玩家大量流失,最后成为鬼服。没实现游戏公司的社交目标都是无效社交。 从交集到实现游戏公司的目标流程图 无效社交就是图中从交集到目标的中间环节断裂,比如有的玩家和其他人组队就是为了拿奖励,战斗结束后就没后续,或者战斗后没入口可以找到最近组队的玩家,但是梦幻西游提供了在最近互动中可以找到最近组队的玩家,可以加好友,加固定队,游戏社区化,高频互动,各种社会关系多方面绑定玩家,沉淀社交。 可以结合流程图和上面提到的参与社交的人、社交场景、社交工具、社交条件体会,不再详述。 腾讯斗战神客户端转的系统策划,本文是为了引起深藏在民间的高手交流,有更好的设计思路可以微信897703027。 |
相关下载 |
2018 年 11 月,独立游戏工作室 InnerSloth 推出了多人解谜游戏《Among Us!》。起初《Among Us!》并没有引起太多关注,在上线后的两年时间里也只流行于小部分玩家之中。详情>>
并不是所有年轻人都喜欢通过非常外化的方式表达自己的喜好。他们不会大众面前展示自己的小众穿搭,却会有不少玩家喜欢分享游戏的剧情和道具。 几个月前还在《集合啦!动物详情>>
19年经典回归,重返少年时代!经典策略回合制游戏石器《恐龙宝贝向前冲》预约火热进行中!组团旅游,组团砍价网购,组团拼豪华酒店拍照发朋友圈...详情>>
在石器《恐龙宝贝向前冲》的家族系统玩法中,家族的壮大同样需要所有家族成员齐心协力。 详情>>
猛犸新闻·东方今报记者 夏雨视频报道 10月9日,河南新乡,在河南师范大学的一堂《社交与礼仪》校选课上,上课的刘老师为了活跃课堂气氛,让学生更好地把她所讲的详情>>
据报道, Netflix 的最新剧情纪录片《智能陷阱》(The Social Dilemma)导致一些社交媒体用户放弃了自己的账户 ,但是该片不太可能对科技巨头造成严重的冲击。 自今年 9 详情>>
狼人杀真人秀《Godlie》迎来了时隔一年的第五季,它的风光伴随着骂声,它也是当年狼人杀真人秀大战中唯一的幸存者。 狼人杀曾聚焦在社交产品市场的视野中心,那之前和之后,我详情>>
社交程度的定义 如何定义社交的程度 感知层 用户的个人特征是否被充分识别用户的社交行为是否被充分展示用户对社交情景的感知程度 交集层 用户间存在哪些交集用详情>>
社交梦物语是当下众多热门的网络游戏中颇受欢迎的一款游戏,这款游戏是由开罗游戏全力推出的,是一种借助于模拟经营的方式为玩家打造的有趣游戏玩法和项目。完全在这款详情>>
最适合交友的游戏有哪些,有些玩家比较注意游戏中的社交与互动,组建帮会、成为情缘等等,玩家可以在游戏中找到志同道合的朋友,一起愉快的体验游戏内容,那么有哪些好玩的社交游戏呢详情>>
近期,暴雪旗下知名射击游戏《守望先锋》在开学季再度推出了新的大型活动和游戏促销,再度引爆了圈内舆论。 要知道,《守望先锋》自2016年公详情>>
原标题:从网吧到网咖:转型关键在“咖”字 企查查的数据显示,今年上半年,全国网吧相关企业总计新注册1557家,但同期吊销、注销数量总计为6487家,相当于净详情>>
导 读 《众生游》社交值如果过低会导致玩家的行为效率降低五分之一,影响到玩家的活动,造成各种意外性的发生。那么社交值该怎么恢复呢?下面小编给大家带来的就是众生游社交值详情>>
图虫app是一款提供用户分享交流的图片社区类软件,这里聚集着所有的专业摄像师以及业余爱好者,你可以跟其他用户进行交流分享,快速提升自己的摄像能力水平,让你绽放出更大的详情>>
YoMe帮助用户建立了一个可以和外国友人一起交流的平台,不管是闲聊还是处朋友,都不限制。在YoMe里,系统支持发图片和语音等多种形式,所以用户和外国友人可以彼此分享自己在自详情>>
在饭糖里,粉丝可以实时了解到自己爱豆的行踪,并且还能遇到和自己志同道合的陌生“家人”一起交流和互动。饭糖为用户提供很多爱豆的行程资讯,你甚至可以安排一波详情>>
游鱼UYU是一款丰富有趣的社交软件。 想当初在一些不靠谱的社交软件上与网友进行交流,后来才在朋友的提醒下才发现里面的网友都是一些机器人扮演的,这种感详情>>
2020年是一个互联网沟通交友的世界,很多的年轻人会选择在互联网上进行交易,在选择游戏的时候社交环境好的游戏也是首选,一起来看看小编推荐的这几款社交类型的手游吧详情>>
在没有过多社交的时代,单机游戏也给玩家带来了许多值得回忆的快乐时光。社交游戏不错,但不是越多越好。 详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/倪叔 来源:倪叔的思考暗时间(ID:nishu-think) 2020年6月,关于社交电商的风向详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/CJ 来源:脑极体(ID:guixingren123) Facebook向左,其他向右 “全网封杀”详情>>
北京时间6月29日凌晨消息,星巴克将暂停在所有社交媒体平台上投放广告,成为又一家因为批评人士指责Facebook等平台未能控制仇恨性和误导性内容,而重新评估营销渠道的著详情>>
最右app是一款搞笑短视频、文章的手机社交软件。 至于为什么会说最右app属于搞笑类型又是属于社交软件呢,且听我一一道来。 在最右app中,分为了详情>>
欺诈之地乌洛社交诅咒怎么触发?游戏中的每个人物都有特定的恩赐与诅咒,今天小编给大家带来欺诈之地乌洛社交诅咒触发方法介绍,快来看一下吧。 欺诈之地乌洛社交诅咒触发详情>>
中新网6月20日电 综合美媒报道,当地时间6月18日,美国总统特朗普在社交媒体上转发了一段视频,控诉美国有线电视台(CNN)炮制“假新闻”。然而,“推特”官方给该视频贴上了详情>>
作者: 姜姜 前言 作为一名游戏交互设计师最好要了解一下体感游戏,因为它不同于手机游戏或者电脑游戏,它在游戏设计之初就着力于与玩家的互动,对用户体验和人机交详情>>
2020年本该又是一个高速发展的年份,但突如其来的疫情打破了这份美好,随着众多产业相继按下暂停键,我们看到了万众一心抗击疫情的中国,在这次疫情的夹缝中电竞产业似乎迸发出详情>>
来源:21世纪经济报道 原标题:社交电商平台风起 邱琼告诉21世纪经济报道记者:“社交电商的发展不能脱离商业的本质,要打造供应链。不仅要卖商品,还要做服务。” 详情>>
6月12日午间消息,有消息称“人人App遭全网下架”。新浪科技在苹果App Store查询发现,目前已无法搜索到该应用。 2019年12月30日,新版人人App登陆各大应用市场,回归详情>>
在研究某些系统时,我们经常做一些拆解脑图。例如聊天功能拆解、组队功能拆解等。 其实对竞品做单一的设计揣测意义并不大,“知其然”的结果只会让自己停留在照搬照抄详情>>
原标题:独家 | 京东梨涡之后再推「盼汐」,瞄上陌生人社交 文 | 陈桥辉 京东在陌生人社交领域插了一手。 从早期微信的漂流瓶、陌陌,再到去年的“马桶M详情>>
北京时间5月30日凌晨消息,白宫表示,当地时间周四,美国总统特朗普签署了一项针对社交媒体公司的行政命令。分析人士称,这样可能会让科技公司面临更多诉讼。 特朗普详情>>
七麦研究院发布解密产品分析:解密推理风靡 狼人杀成社交方式 近年来,狼人杀、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式风靡全国,线下主题馆不断增多,线上则是带有此类功能详情>>
北京时间28日消息,白宫女发言人凯莉·麦克纳尼(Kayleigh McEnany)周三表示,美国总统特朗普将很快签署一项关于社交媒体公司的行政命令。 麦克纳尼是在陪同特朗普乘坐详情>>
北京时间5月27日晚间消息,据国外媒体报道,美国总统特朗普(Donald Trump)今日在Twitter上发出威胁,声称要监管或关停社交媒体公司。 特朗普的这一言论,正值Twitter首次详情>>
原标题:商遇APP:网络社交礼仪 网络的普及伴随着网络这个世界拥有着自己的规则,想在网络社交中获得他人的信赖,拥有自己的社交圈子,避免不了的要遵循无详情>>
文丨陈小荣、徐凯 游戏音频策划、音频程序员 在刚刚结束的第18届G.A.N.G(Game Audio Network Guild,游戏音频网络协会,全球最大的游戏音频行业组织)年度游戏音频颁奖大会详情>>
导 读 《骑马与砍杀2》中的社交技能树是非常重要的,做任务说服领主的时候需要用到,但是很多玩家都不太清楚这个技能树上的技能应该怎么点,今天小编就给大家带来玩家“lusan”详情>>
原标题:“社交疏远”催生新商机 应对新冠肺炎疫情,不少国家颁布“禁足令”。疫情给经济带来冲击的同时,也催生新的经济模式,带来新的商机。 据英国媒详情>>
原标题:高端专访|张佩清:天河城通过社交手段与消费者共情共生 编者按:传统零售业是受疫情冲击最为严重的行业之一。如今疫情防控形势向好,线下商业详情>>