“一波流”终非长久之计，曾引爆市场的超休闲游戏前路几何？

时间：2020-07-03 16:30:10 来源：作者：网络

从2018年初，超休闲游戏爆火以来，各类榜单便时常被不同的超休闲游戏霸占。国内国外的许多厂商都看到了这类游戏的优势，也都加入了这场“狂欢”。

如今两年过去，某些超休闲游戏的霸榜仍未间断，新的超休闲游戏依然层出不穷，但最终能脱颖而出取得极好成绩的只是少数，更多的，都淹没在如海的游戏浪潮中，成为了炮灰。

根据AppAnnie2020年4月全球热门游戏数据显示，1月份上线的超休闲游戏《救救小姐姐!》登顶下载榜首位。

超休闲游戏的热度或许从未消退，但如何紧扣市场，吸引玩家，需要花极大的时间精力去研究。

1 从无到有的狂欢

超休闲游戏具有创意好、体量小、转化高、爆发强和生命周期短等特点，是小游戏热潮后业内人士对该类小品级游戏的统称。

关于超休闲游戏的起源最早可以追溯到“诺基亚时代”，《推箱子》、《贪吃蛇》等都可以算作是早期的超休闲游戏。而从智能手机普及以来，《神庙逃亡》、《水果忍者》等休闲游戏都曾红极一时，是许多人记忆里的“白月光”。

2018年，红遍朋友圈的《跳一跳》带来了微信小游戏的热潮，超休闲游戏也迎来了全面的爆发。这些以玩法简单、点开即玩、无需付费为卖点的游戏成功俘获了国内国外许多玩家的心。

在2018年各月的全球免费下载榜单中，超休闲游戏是Top10常客，多款知名超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。

由于生活节奏的加快，人们很少拥有足够的时间精力去体验需要“爆肝”的重度游戏，但又拥有许多无所事事的碎片时间。轻量化的超休闲游戏正好符合了绝大部分人打发时间的需要，可以在乘坐公交车、地铁或者等电梯的时候玩这类游戏，随时随地都可以享受游戏乐趣。

而且超休闲游戏的玩法简单，极易上手，随玩随停，玩家不需要费力来制定复杂的策略以及理解游戏设定，花费极短的时间就能体验玩法，甚至通关游戏。它的受众可以是每一个智能手机用户，不像中重度游戏那样需要玩家对游戏机制有一定的理解，所以很容易就能收获大量的玩家。

超休闲游戏开发周期短，制作成本低，覆盖面广，用户获取成本低且留存率高，也能通过广告变现带来丰厚的利润，所以，越来越多的游戏厂商进军超休闲游戏市场，开发出一款又一款超休闲游戏。

随着时间的推移，越来越多的超休闲游戏出现在各大榜单上，甚至多款游戏都曾经霸榜。比如，字节跳动旗下团队Ohayoo2019年发行的超休闲游戏《我功夫特牛》迅速登顶AppStore免费榜并霸榜许久；

问答类的超休闲游戏《脑洞大师》在国内2019年12月手游出海下载量榜单夺得第一，曾先后霸榜十几个国家；

猎豹移动的《砖块消消消》以超620万美元的收入位列SensorTower发布的2019年Q3全球超休闲游戏下载量及收入排名TOP20榜首，这款游戏不仅在美国拿下了第一的位置，而且在英国以超过110万美元排名第2，日本紧随其后排名第3。

2 泛滥成灾的隐忧

取得亮眼成绩的超休闲游戏难以计数，从这个品类崛起以来，游戏厂商对超休闲游戏的尝试就从未停止，超休闲游戏生态系统一直在各个因素的影响下繁荣发展。

但是，由于许多公司无底线的对超休闲游戏模式的模仿，近两年该类型游戏“泛滥成灾”，超休闲游戏市场已经日趋饱和，而同类游戏越来越难以出头，也证明了该品类存在隐忧，需要快速进化。

1、大厂挤压，竞争激烈

超休闲游戏与传统游戏相比较而言，研发成本低，制作周期短，买量便宜，易于推广，目标用户群体范围大，不用担心大量人力物力投入后损失巨大，风险系数很低，所以许多中小型游戏开发商在该品类爆火后，都选择开发超休闲游戏。

然而本就是休闲游戏巨头的Voodoo、AppLovin等大厂也仍旧在超休闲游戏领域深耕，它们对产品的优化、流量的把控、资金的投入以及对国内外玩家的理解，都胜过新入局的小团队太多。

再加上由于超休闲游戏数量的增多，流量成本也越来越高，开发商都希望通过买量打造爆款，从而获得更高的广告收益，竞争十分激烈。很多时候，数百款游戏开发出来，往往只有数十款游戏能够发行，寥寥几款游戏成为爆款。

超休闲游戏的流量红利在逐渐消退，绝大部分厂商只能成为炮灰。

2、市场饱和，出头艰难

虽然始终有超休闲游戏出现在榜单头部，但想要冲出重围却越来越艰难。

超休闲游戏的火爆肉眼可见，开发商和发行商都希望从超休闲游戏市场中分得一杯羹。许多的小开发者认为超休闲游戏是快速致富的简单且有效的方法，短短两年就有无数的研发人员涉足该品类，所以该类游戏层出不穷，这也导致该游戏市场日趋饱和。

“任何人都可以发布一款超休闲的游戏并取得成功”的想法是错误的。由于超休闲游戏追求简单玩法，很容易就能体验通关，所以导致同一群用户下载了很多个游戏，整个市场的新用户规模增长很可能陷入了停滞。

超休闲游戏有一定的受众，随着市场的逐渐拥挤，每个游戏的平均用户数会迎来相应的减少，这样会有更多游戏面临“夭折”的命运。玩家面对同样类型“换汤不换药”的游戏，容忍度会降低，对游戏的要求也会提高，想要打造全民喜爱的爆款变得越来越艰难。

3、玩法抄袭，创意枯竭

超休闲游戏吸引玩家的其中一个点是玩法简单，简单的玩法往往更仰仗创意。但由于竞争的激烈，以及超休闲游戏短暂的生命周期，开发团队需要通过快速的更新产品来保证用户量和收益，以期在数量众多、竞争激烈、同质化严重的超休闲游戏市场中杀出重围，自然就没有足够的时间和精力去探索新颖的玩法。

抄袭和借鉴是许多超休闲游戏开发商都有的毛病，很多超休闲游戏的玩法和创意都来自于曾经流行的休闲游戏，而在某个玩法爆火之后，无数与之玩法雷同的游戏也会迅速上线。

《弓箭传说》曾在国内AppStore游戏下载榜Top10霸榜一个多月，而曾拿下iOS游戏免费榜第4名、畅销榜第18名的《暴走大侠》在游戏核心内容（包括UI界面、战斗模式、技能、怪物、关卡元素）上就大量“借鉴”了《弓箭传说》的玩法和各项设计。

《暴走大侠》与《弓箭传说》整体布局基本相似，主界面仅具有一定的颜色差别和细节差异，战斗设计也几乎完全一致。《弓箭传说》中玩家每提升一级就可以随机从3个技能中选择一个新技能，而《暴走大侠》同样采用了随玩家每提升一级就可以随机从3个技能中选择一个新技能的设定。

左为《弓箭传说》，右为《暴走大侠》

大量的抄袭导致市场上的超休闲游戏都大同小异，玩家陷入审美疲劳，也容易对整个超休闲游戏产业都产生固定印象，失去期待，最终导致市场崩溃。

3 品质取胜的未来

如今，超休闲游戏市场已经成熟，竞争也十分剧烈，但不可否认的是，超休闲游戏仍旧是值得精研的一个品类，要在夹缝中求生，并做得风生水起，需要游戏厂商付出更多的努力，研发出高品质的产品。

玩家对超休闲游戏的期望是在不断提高的，仅仅只是简单套用的游戏玩法已经不能吸引到绝大多数玩家，而将超休闲游戏模式与传统游戏设计结合的复合休闲游戏不失为一条出路。

前文提到的Roguelike产品《弓箭传说》就是超休闲游戏核心设计与传统游戏设计方式完美融合的成功之作。而获得APPStore游戏免费榜第1名，日下载量突破21万的武侠风Roguelike超休闲游戏《我功夫特牛》也再一次证明了这一模式的可行性。

《我功夫特牛》的核心玩法是Roguelike闯关战斗，奖励机制是随机获取道具，而由于其超休闲产品的特性，删除了传统Roguelike游戏中随机地图的概念，简化了游戏操作，把游戏战斗深度的重要挖掘方向放在了敌人技能和属性的设计上。

在装备兑换与回收和体力兑换与资源获取中也都做了特别的设计，合理设置激励广告。尽力提高用户粘性，努力解决超休闲游戏玩家流失迅速的问题，最终取得了极好的成绩。

对于超休闲游戏来说，最终能在市场上脱颖而出的，一定是有其独到之处，且品质过硬的。玩家的认可度决定了超休闲游戏的成功与否，仅仅是快速更新产品已经不足以获得玩家的认可，而创新的玩法、用心的研发和无穷的乐趣才能吸引大量用户。

除了字节跳动的Ohayoo平台之外，腾讯、bilibili、百度和360等大平台都开始入局超休闲游戏，给开发者提供了越来越多的选择和丰厚的资源，超休闲游戏市场也将愈发多元化，好的产品也将拥有更多的空间和机会。而这些平台提供的资源也让开发者们能更用心地去研发更高质量的产品，整个超休闲游戏的生态也将变得更加积极向上。

作者：陆行木
来源：游塔极光Uta
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