踏浪少年网易

时间：2020-06-12 11:25:25 来源：作者：网络

不辜负每一份热爱

不褪少年锐气，不沾老年暮气。23岁的网易没有了当年的青涩，如今多了一份稳重。

6月11日，网易正式在香港联交所挂牌上市，股份代号为9999.HK，开盘报133港元每股，截止今日收盘，股价涨5.69%，总市值达4458.21亿港元。

据招股书披露，网易此次全球发售1.71亿新股，募集资金净额超过200亿港元，是2020年迄今为止港交所最大的公开发行规模。

从流血上市纳斯达克，到如今王者归来登陆港交所，20年弹指一挥间，无不是丁磊的“自白”。

在现场寄语员工时，丁磊说：“抬头看月亮，低头做事情。继续用热爱和创新，创造出下一个20年里，值得被大家记住的产品。”

过去20年，网易不断调整公司业务架构，从门户网站起家，跻身游戏行业大佬行列，转而深耕泛娱乐、电商等领域，不断丰富着自己的业务生态。

未来，网易将要践行的发展战略，也正是建立在这前20年的经验积累之上。

外患内忧，流血上市

“让上网变得更容易。”

1997年，为了这一在今天看似简单的理想，26岁的丁磊创办网易。

在那一年，腾讯还没有出现，李彦宏也还未回国。襁褓之中的网易，不知今后将走向何方。

凭着“摸着石头过河”的精神，网易早期探索过搜索、免费邮箱、软件开发等业务。

也就是从那时起，“163”这三个数字为中国早期网民架起了一座步入互联网世界的桥梁，也从此奠定了网易邮箱在中国互联网史上不可替代的地位。

随着1998年门户网站热潮席卷中国，网易开始转向门户网站模式，163网站逐步成型。与新浪、搜狐一同发展成为著名的“三大门户”。

据悉当时有投资人看中网易，打算用过亿的价格买下网易，但被丁磊婉言拒绝。

2000年6月29日，网易登陆纳斯达克，成为率先登陆美股的中概股。可随之而来的是，互联网泡沫破裂后，网易股价最低跌至0.51美元（未复权），“1美元保卫战”打了一年多，几度被传贱卖。

这堪称是“流血上市”。

据每日经济新闻报道，当时网易外忧内患，引进的CEO黎景辉与丁磊陷入内部权斗，前者的“派系”甚至试图赶走丁磊。直至丁磊以绝对控股权重新翻盘上阵，黎景辉离职。

丁磊后来回忆：“其实那段时间很迷茫，连卖掉网易的心都有过。不卖的原因也不是说我不卖，而是我们财务审计出了问题，人家不肯买了。”

在生死存亡之际，是无线增值服务第一次把网易从退市边缘拉了回来。2002年网易广告、增值服务营收合计1.95亿元，占总营收的88.5%。

“杀不死我的只会令我更强大”，在此之后，网易发展进入高速增长期，并迎来了第二个转折点——游戏。这也影响了网易后18年的发展轨迹。

游戏摇钱树，丁磊成首富

历经停牌、复牌和转型阵痛，在短信和游戏两大业务上的创举为网易迎来了生机。
网易股价从2002年初的0.95美元，蹿升到2003年的70美元高位，成为“纳斯达克第一股”。

2003年，32岁的丁磊成为了中国最年轻的首富，而让他当上首富的，不是邮箱和广告业务，而是网络游戏。

如果说《大话西游》是网易进入游戏业的试金石，那网易正是因为尝到这甜头，才决心深耕游戏业务。2002年8月，经过一番精心打磨，丁磊带领网易团队研发推出《大话西游OnlineⅡ》，成为国内率先成功运营的国产网络游戏。

同年，网易在纳斯达克重新恢复交易，网易接连打造的《梦幻西游》《天下》《倩女幽魂》均是高人气游戏。

《西游》系列让网易加持野蛮生长BUFF，《梦幻西游》游戏最高同时在线人数超过271万，成为当时中国同时在线人数最高的网游。网易也是从那时起，正式开启了属于自己的游戏时代。

2003年—2005年，网易游戏业务营收快速增长，翻了六倍。

具体来看，2003年2.03亿、2004年6.29亿、2005年13.8亿元，占总营收比重分别为37%、70%、86%。

时至今日，游戏仍是网易最主要的业务和营收来源。根据此次的招股书，在线游戏今年一季度收入为135.2亿元，占了公司整体营收的79%。

游戏业务的崛起，使网易跻身中国一线互联网公司，以至于至今，网易几乎被大众人视为游戏公司，网易借以获得第二次重生，丁磊也因此荣登中国最年轻首富宝座。

不过，随着网易游戏、广告业务增速减缓，2006年—2009年，网易游戏营收增幅从119%下降至4%，网易亟需拓展业务边界，打造下一个增长点。

深耕泛娱乐，探索电商

“我见过的中国富豪里面，三分之二以上都是不快乐的，除了丁磊。”财经作家吴晓波曾在《锵锵三人行》说过：

在一众互联网大佬中，丁磊无疑是一个异类，尤其是在做产品方面显得有些随性。

因为对市场上的猪肉品质不满意，2009年丁磊宣布亲自进军养猪业。正是由于养猪，网易也落得了一个“猪厂”的称号。丁磊还在互联网大会上坐庄请客，邀请马化腾、周鸿祎一众大佬来品尝“丁家猪”。

做网易公开课也是一时兴起。据传闻，当时一位他根本不认识的员工，跑进他的办公室说，国外有很好的公开课，需要钱来做，丁磊大手一挥就批了预算。

不过在吴晓波频道：《十年二十人》的深度专访中，丁磊曾说过：“可能外界看我是一个佛系且保守的人，但我理解的佛系是静下心来做好一件事，养猪、做公开课我都是认真的，包括后来的音乐、电商也是。”

他还补充到，在我自己看来，我不是一个保守的人，因为别人不愿意做的事，我敢去做，也尽可能去把它做好。

正因为丁磊对产品的执着与热爱，网易在不断拓展自己的“兴趣圈”。2013年网易云音乐正式推出、2015年考拉海购上线，2016年网易严选上线。

行业资深媒体人尹生认为：“对网易而言，在未来一到两年内跻身千亿美元公司行列的机会，一是在泛娱乐领域的深耕，一是在空间更为广阔的电商领域谋得可持续性的重要地位。”

他强调，尽管它没有类似QQ和微信这样的能够独木成林的热门产品，却拥有大量足以众木成林的差异化的、被刻意营造的社区氛围所包裹的垂直应用。

从邮箱、新闻，到用户社区，音乐动漫，甚至到每款游戏，这些应用的用户拥有类似的标签、且数量庞大。

但就目前而言，游戏依旧是网易当之无愧的营收主力军。作为一家互联网公司，某种程度上网易也更像是一家游戏企业。

2020年第一季度，网易实现营收171亿元，仅在线游戏就贡献了其中135.18亿元的营收，占比近八成。APP Annie数据显示，虽然相比老大腾讯差距仍然稍大，但2019年网易已经成为全球第二大移动游戏公司。

需要提出的是，去年成功独立上市的网易有道，不仅2020年第一季度的营业收入只有5.41亿元，且没有实现盈利。报告期内，网易有道的扣非后净利润续亏1.69亿元，亏损面同比有所扩大。

此外，音乐、电商、广告等诸多业务，2019年合计实现营收115.14亿元，占比仅为19.44%。

新增业务多年没有实质性盈利，游戏业务方面，网易从《梦幻西游》到《阴阳师》，在推新和出爆款的几率上似乎也进入了停滞期，网易需要寻找新的增长引擎。

根据网易对外公告来看，在公司业务架构层面上，网易将会再次聚焦主航道游戏业务，协同电商、音乐等其他业务主。

下个十年还看游戏

每款游戏都有其生命周期，对网易而言，倘若缺乏新爆款，游戏业务就无法实现实质性的增长。

如今网易面临的现状是：

游戏业务，因国内游戏业的监管重压、长期缺乏新爆款，后浪迎头赶上；音乐赛道，受版权限制，如今只属于音乐流媒体界的第二梯队。

网易有道，虽然赶上了好赛道，但仍在流血狂奔，努力减少出血点；电商的网易严选，不愠不火，网易考拉，卖给了阿里。

面对上述情况网易一直在求变。网易在2020年Q1财报分析师会议和520发布会上表示，未来网易将会再聚焦到游戏核心业务。

在竞核看来，这正如当年索尼CEO平井一夫临危受命，提出“One Sony”概念类似，即强调业务与业务之间的合作、资源共享，重点发展核心业务。只不过索尼是以PlayStation为核心，网易是以游戏为核心。

从数据上来看，2018年Q1—2020年Q1，网络游戏一直占网易总营收较高的比重。2019年Q3至2020年Q1，网络游戏占总营收比重维持在70%以上。

此外，易观数据显示，2019年，腾讯网易的市场份额约为70%，其中网易占据了15.81%。

那么，在国内移动游戏盘子基本瓜分完毕，端游市场不断下滑的境况下，网易游戏又该如何前进呢？

竞核认为，纵深细分品类，紧随时代需求，包括主机游戏、云游戏、出海等，都是值得网易游戏进取的领域。网易也为此在准备着。

6月5日，网易宣布在日本东京组建次世代主机游戏研发工作室“樱花工作室”，并同步开启“东京办公室”的人事招聘。

这也是网易首个专注于“主机游戏研发”的工作室，并邀请了日本游戏业具有丰富主机游戏制作经验的制作人担任负责人，足见其对主机游戏人才的渴望。

值得注意的是，此前网易宣布投资《底特律变人》开发商QuanticDream；520发布会上，网易也公布了一款具有3A概念的新游戏《代号：诸神黄昏》，未来将实现主机、PC、手机多平台共享。

随着索尼PS5、微软Xbox两大次世代主机刚正面，市场风云诡谲，群雄逐鹿。
网易正是站在次世代主机门口野蛮人，其试图从内容切入，谋求次世代主机游戏市场的话语权，打造游戏帝国。

网易这样做，是拓展游戏业务的内生需求。在新一轮的游戏全球化的征程中，中国网易想要变成世界网易，势必要拿下主机市场。

根据招股书显示，网易计划将本次发行募集资金净额的45%用于全球化战略及机遇。

其中包括继续通过丰富海外市场(如日本、美国)的在线游戏内容并增强网易全球研发及游戏设计能力，改善网易在全球的影响力；第二，继续通过投资于国际游戏开发商、IP及内容所有者以及与其合作以探索全球的机遇。

由此可见，网易将在游戏出海、游戏研发方面加大投入。这与发展主机游戏、加速游戏出海的两方面策略不谋而合。

丁磊认为，网易早就确定了精品战略，这是我们在竞争、困境之中作出的正确选择。这些都急不得。

20年前，初生牛犊的网易带着些许青涩，横冲直撞地登陆纳斯达克，而今踏浪归来，他仍是那个热爱游戏的“少年”。

作者：桂志伟
来源：竞核
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