一周让玩家「氪」出3000万，《Apex英雄手游》的破局路

时间：2022-08-09 05:49:30 来源：作者：网络转载

长安英雄传

大小：27.1M更新：2021-01-21

分类：旅游出行

文/ 北力

随着移动游戏热潮持续席卷，端游手游化已经成为各大IP的破局之路。

5月17日，《Apex英雄手游》在海外多个国家正式上线。这款由Respawn重生和腾讯光子工作室联合开发的游戏，一经上线就获得了大量关注。上线首日，《Apex英雄手游》在安卓和IOS双端表现亮眼，拿下iOS 86个国家和地区免费游戏榜冠军，在Google Play下载榜上也登顶了44个国家和地区的首位。

根据Sensor Tower的数据显示，前7天玩家一共通过App Store和Google Play在《Apex英雄手游》上进行了480万美元的消费。据悉，美国和日本是付费用户最多的市场，前者比重达到了44%。

《Apex英雄手游》能受到如此广泛的关注，离不开《Apex英雄》这个IP的号召力。

自2019年上线以来，在经历了最初内容少、更新慢和外挂泛滥的低潮期之后，更加「勤快」的Respawn，将《Apex英雄》「凉凉」边缘拉了回来，加上枪械手感、美术风格等游戏本就具备的硬素质，《Apex英雄》已经成为了战术竞技品类中的佼佼者之一。

据EA发布的财报显示，《Apex英雄》带来的营收超过20亿美元，已经成为EA最大的「摇钱树」之一。

《Apex英雄》IP已经建立的知名度，在很大程度上保证了《Apex英雄手游》的基本盘。而腾讯光子在技术和经验上的加持，《Apex英雄手游》不仅保持了端游的高素质，移动优化、键位布局、「自动拾取」等为手机做出的量身改动，不仅保证了游戏的下限，也让其未来值得期待。

但与《英雄联盟》、《CS:GO》、《使命召唤》等产品相比，《Apex英雄》在游戏端和电竞端有一些「割裂」。

这种「割裂」主要体现在，大部分《Apex英雄》的玩家并不是其电竞赛事的受众，游戏用户与电竞用户的转化逻辑并不适用。会出现这种情况，与EA对电竞的态度离不开关系。虽然EA过去在很多场合都提过发展电竞的决心，但其对电竞生态的投入并未匹配这种野心。

首先，EA并未给《Apex英雄》建立一个稳定的联赛体系，大多数以大奖赛和巡回赛为主，更强调「用户社区」的力量。其次，在对现有赛事的宣传和营销上，EA的投入也与《Apex英雄》的规模不匹配。

但相比游戏上线初期的「放养」，Apex英雄电竞在近一年里获得了举足轻重的发展。

去年5月，EA为《Apex英雄》推出了全新赛事——Apex英雄全球系列赛（ALGS）。这项赛事涵盖北美、中东、亚太等地区，是《Apex英雄》最高级别的赛事。决赛阶段由40支队伍参加，其中20支为EA直邀的电竞俱乐部，剩下的20支则通过各大地区的预选赛角逐而出。

起初，首届ALGS的奖金池为100万美元。在进入决赛阶段后，EA为其引入类似DOTA2国际邀请赛（TI）的「众筹机制」，推出了限定款的游戏捆绑包，将其25%的收入添加到赛事总奖金池中。最终，用户「众筹」的金额达到了150万美元，首届ALGS的奖金池最终定格在250万美元。

2021年7月，EA公布了ALGS第二赛季计划，除了将总奖金池提到500万美元之外，也开放了业余/草根通道，使大众选手也有机会与职业选手交锋。此外，EA也开放了PC、XBOX和PS跨平台，进一步提高了赛事的便利性。

据Eschart的数据显示，ALGS 2022北美季后赛是Apex最受欢迎的赛事，观众峰值达到了32万。相比《英雄联盟》、《CSGO》、《使命召唤》等成熟的电竞项目，ALGS还有很大的进步空间。虽然在体量和规模上不及上述提到的项目，但Apex英雄电竞也有自己的独特优势所在——在日本市场的渗透率。

虽然日本的游戏产业相当发达，但电竞产业的发展相对缓慢，并未出现「国民级」电竞产品，《Apex英雄》则有望改变这一点。

据Newzoo的报告显示，《Apex英雄》在Playstaion、Xbox和Steam上的MAU（月活）都高居第一。在Fami通发布的2021榜单中，《Apex英雄》也成功当选最佳电竞游戏。

2021年，日本电竞观众数量已经达到725万人，在2018年这个数字仅为382.6万人。KADOKAWA Game也预测，2025年将有近10%的日本国民成为电竞受众。可以预计的是，在这个10%中将有大量的《Apex英雄》粉丝。

《Apex英雄》也是日本Vtuber的心头所好

而如今，随着《Apex英雄手游》的发布，Apex英雄的电竞化也将进入全新的阶段。EA竞技游戏主管Todd Stirin曾表示：「我们很看好移动电竞的未来，我们一直在等待合适的产品和愿意接纳它的社区。」随着《Apex英雄》上线，EA对移动电竞的愿景也有了最好的载体。

纵观全世界，战术竞技品类已经在移动端成为最火爆的电竞项目，《和平精英》、《PUBGM》、《Free Fire》都常年占据各大榜单榜首，相比端游更加吃香。而为了进一步推进电竞计划，重生和腾讯光子为《Apex英雄手游》加入了快节奏「3V3竞技模式」，也加入了受移动端用户喜爱的第三人称（TPP）模式。

相比常规的吃鸡模式，竞技场模式节奏更快，队伍交战频率更加频繁，更适合电竞化。对此，Todd Stirin表示：「重生和我们的团队合作非常密切。所以很明显，我们已经围绕这个问题讨论了很长时间。我们在《Apex英雄手游》上致力于拥有更稳定的竞技模式，并且一直在落实玩家和粉丝的反馈，并增加新的内容，如竞技场模式。」

但与此同时，开发团队也表示电竞将不是今年的核心。《Apex英雄手游》产品总监Myke Hoff表示：「虽然团队始终对《Apex英雄手游》在2022有电竞赛事持开放态度，但我们的首要任务还是先保证游戏的稳定性和用户量。」