文 | Turing
最近,几乎所有关心中国原创的人们,都开足了火力喷一部“国产3A动作游戏”。
这部作品,和其他“国产3A动作游戏”一样,既不“国产”,也不“3A”,更算不得什么“动作游戏”,但不同的是,这部作品,名叫“《大圣归来》”。
《大圣归来》的PS4版演示封面,选择登陆PS4,一定程度上说明了它的野心
国产原创的两个痛点,一在动漫,一在游戏。 同时,这两个领域的受众群体,也是高度重合的。
曾经,《大圣归来》电影(后文简称大圣电影)曾横空出世成为中国原创动画电影的中流砥柱,以一己之力打开了新的局面。
而现在,《大圣归来》单机游戏(后文简称大圣游戏)却仿佛一记响亮的耳光,欲要把大家从繁荣的幻梦中打醒。
我们并非一个游戏媒体,因此对大圣游戏的质量不做过多赘述。
读者只需要知道: 这部游戏顶着《大圣归来》的IP,却在Steam、杉果、知乎、豆瓣等不同的平台上均收获了大量的差评。
知名游戏博主@Mr.Quin直言不讳: “这游戏算是现代3D游戏之耻了。 游戏流程、关卡、动作设计大概停留在2004年二流3D游戏的水准,内容质量上还远不如当年的游戏。 ”——并且,它还是外包给索尼旗下的一个小工作室开发的。
而这样一部垃圾游戏,却卖出了数字普通版199元、数字豪华版349元的高昂价格。
作为对比,IP更响亮、平台更昂贵、外加好评如潮的公认3A动作游戏大作《蝙蝠侠: 阿卡姆骑士》PS4版实体游戏光盘官价仅268元,而淘宝上仅需一百五十余元即可入手。
目前大圣游戏在Steam上已经收获了“多半差评”评价——并且离最低评价“差评如潮”仅仅一步之遥。
其实,问题的关键并非在于售价,而在售价背后体现出的诚意,令人心寒。
可以肯定的说,Steam上的中文玩家群体,是全国文化产品消费能力最高的一拨人。
不过,他们虽然慷慨,但也挑剔。 当这款游戏顶着《大圣归来》这样承载着希望的招牌、并且定出199的价格的时候,它就注定会被粉丝们寄予厚望——站的越高,摔的越惨。
当粉丝们发现这部作品败絮其中,“3A大作”的口碑也会瞬间变成“圈钱粪作”。
粉丝们在Steam上给出的仅有好评——基本可以说是同情分了。
但是让人担心的不仅仅如此。
事实上,《大圣归来》出品方十月文化近年来佳作频出,已经被看做了国创崛起的旗手。
但是十月文化在《大圣归来》成功后的一系列操作,却让观众们会想起了市场被热钱统治的恐惧。
“影而优则游”本是业界的常见做法,许多电影因为大获欢迎而推出了游戏,如果做得好,这本应是“充分释放品牌价值”、进一步满足粉丝期待的积极做法,对业界整体是有利的,对粉丝们也是双赢。
但是,在资本裹挟下,有些发行方只想、甚至只能考虑短期利益,进行稳定、快速的圈钱——这样的做法,就是“透支品牌生命”了。
这个担忧并非没有来由。
早在前两年,《大圣归来》即推出了手游版,并饱受诟病; 只不过当时玩家的声音不够大,对手游的期待也不够高,因此不了了之。
而这次玩家们本以为出品方痛定思痛,终于带来了正经的单机游戏,却没想到,这次是揭开了原来的伤疤,划上了更深的一刀。
这样的手游画风,大家或许都不陌生
更为可怖的是,这次的宣发打法似乎也在向“流量”、“情怀”靠拢。
出品方砸下了大量的金钱在宣发渠道上——众多知名游戏媒体、博主纷纷被“充值”——比如曾经作为垃圾游戏批判者的视频UP主敖厂长,据传收了60万宣传费用,为大圣游戏站台。
60万是真是假不得而知,但是那期视频是实打实的放出来了,并且对这款垃圾游戏的评价可以说是到了指鹿为马、颠倒黑白的地步。
这一切都和我们曾经经历过的、资本野蛮生长的“流量为王”的时代相雷同——只不过,这一次的“流量”,却是我们曾经寄予厚望的“质量”。
好在目前敖厂长已经删除了视频并公开致歉
大圣归来游戏的质量已经盖棺定论,这次的风波似乎也已经过去。 但是,风波背后折射的现实,却不得不令人深思——是的,这不是天灾,而是人祸。
优质IP变现的路程,只有流量一条吗? 答案是否定的。
但是,即便是我们寄予厚望的质量之作,也出现了“恰流量饭”的操作,那么说明,我们的市场,或许存在一些结构性的问题。
这并不难理解。
电影、游戏这类文化产业,属于典型的资金投入大、创作周期长、回报不稳定的项目类型,而资本,则绝对的冷静。
在这种情况下,如果依托“流量”就可以稳定变现,资本会怎么做,不言而喻。
但是,资本并非是原罪。
正如前文所说,资本是绝对冷静的; 那么问题就变成了: 为什么冷静的资本,会选择流量道路呢?
因为流量变现稳定,而质量变现不稳定。
真正的问题出现了: 如果我们希望得到高质量的作品,而非流量圈钱垃圾,为什么,我们竟然让流量变现更稳定呢?
我们得到的市场环境,是我们的每一个微小的行为所导致的,是我们为之所掏出的每一分钱所选择的。
好在,我们正变得越来越理智,而环境也变得越来越好。 《大圣归来》这次变现失败就是一个积极的信号。
如果我们为了照顾片方而向垃圾妥协,资本只会给我们越来越多的垃圾; 而如果我们为质量埋单、向流量说不,资本则会越来越倾向于质量。
这不是一场我们与资本的战争,而是一场我们与自己的战争。 我们必须胜利,也必然胜利。
与诸君共勉。
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