每当我们在最好的Android手机或任何其他设备上浏览互联网时，都会受到广告公司的跟踪，其中包括最大的广告公司：Google。好消息是，Google计划停止在其个人隐私沙盒计划中出售依赖个人用户跟踪的基于兴趣的广告，并将其计划于2021年第二季度开始进行测试。
作为最大的数字广告商，谷歌有责任使整个行业变得更好。
谷歌是全球最大的数字广告公司，到2020年，全球50％以上的广告销售是通过该公司进行的，因此赌注很高。Google似乎对其不仅可以改变提供基于兴趣的广告的方式持乐观态度，而且对这可能引发整个行业的重大转变充满信心。
需要明确的是，根据您的兴趣和浏览习惯提供广告的唯一方法是跟踪它们，但是Google的新目标是停止以个人身份跟踪我们，而是根据兴趣将我们分成几类。这一切都始于在使用Google产品时排除第三方Cookie。
第三方Cookie是一个很小的工具，它可以告知网站或公司您访问互联网的时间和地点。对于提供基于兴趣的广告的公司而言，它们是至关重要的工具，而且它们向广告商提供的信息过多，超出了我们应分享的范围。
有很多事情比跟踪cookie更糟糕。
不幸的是，从图片中删除跟踪cookie留下了更糟糕的选择：指纹识别。届时，将收集手机或计算机的特定特征，以创建直接指向设备本身的唯一ID。这比使用cookie还要糟糕，因为“擦除”您的指纹或创建一个新的指纹可能非常困难，甚至不可能。谷歌表示，一旦停止对第三方Cookie的支持，它将不会建立任何替代标识符来跟踪用户。
没有新的选择，这意味着要么数字广告消亡，要么意味着另一家公司发明了跟踪用户的新方法。Google希望成为该公司，但它希望通过在整个行业的开发人员的支持下提出一套新的Web标准来做到这一点。结合Chrome浏览器中cookie的易于理解的新控件，该公司认为，它可以在保护我们的隐私的同时保持其主要业务的利润不变。
同类群组
最雄心勃勃的变化是所谓的FLoC。简称同伙联合学习，絮状物是用加密的数据提供给用户放置到指定的组谁共享相同兴趣的用户的一种方式。使用本地数据，Web浏览器可以创建一个加密的字符串。基于此，我们将与具有相同或相似字符串的用户一起放入一个组（我们的同类群组）中。然后，广告商可以根据用户所属的群体来定位用户。
早期测试表明，基于FLoC的定位与使用跟踪cookie一样有效。
这是一个极其复杂的过程，它提供了一些明显的好处。创建组ID的方式不依赖于任何个人的数据，也无需保留任何类型的集中式用户信息数据库，即使在此列表中的前两件事都不成立的情况下，组内的所有用户将分享相似的兴趣。它也是可扩展的，可以通过将用户分为多个组的方式构建，每个组基于一个兴趣。最棒的是，它是匿名的。
但是，有一个要解决的问题。为了使此方法有效，组大小必须足够大。如果组仅由少量用户组成，则它不是非常匿名。但是Google也有解决此问题的想法，它涉及一个仅跟踪组大小的服务器。如果组的大小不超过一定数量，则在访问网站时，可能会阻止FLoC API返回结果。
这听起来很复杂，但是如果我们要获得在线隐私，我们都应该得到解决，这是必须解决的问题。谷歌负责广告隐私和信任的产品管理总监戴维·特金（David Temkin）表示：“超过81％的互联网用户表示，由于数据收集而面临的潜在风险超过了收益。” 显然，诸如网络浏览器之类的产品必须不断发展，以满足人们对如何使用和滥用个人身份的担忧。
这项新技术的公开测试即将开始。
FLoC设计的早期测试表明，就广告商和用户的有效性而言，它类似于使用cookie。尽管我们不喜欢广告，但基于兴趣的广告可能会有所帮助。将个人识别数据从图片中带走，而是根据本地处理的数据来针对一大群人，这是朝着实现这一目标迈出的一大步。
Chrome中基于FLoC的同类群组的公开测试将于2021年3月与下一个版本一起发布，而与广告客户的测试将于2021年第二季度开始。在一个更安全，更私密的地方上网。
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