一场蹊跷的合作：巨头腾讯被骗了
时代周报记者 陈婷 发自上海
从深圳到贵阳，坐动车需要花费5个小时左右，不算天南地北，却也够不上亲如比邻。
近日，两家各自在当地具有不小影响力的公司，尽管业务方向完全不同，却因为一宗民事诉讼联系在了一起，并且迅速发酵，引发了广泛关注。
6月29日，深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。
一家是全球互联网巨头，一家是家喻户晓的国民级辣酱品牌，两家公司为何对簿公堂？
6月30日，腾讯相关人士向时代周报记者表示，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯的投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。
该人士表示，腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。
同日，老干妈对外发声称，腾讯“被骗了”，并表示在6月中旬之前自己从未得知这个消息。
7月1日，贵阳市公安局双龙分局发布通报称，有不法人员冒充老干妈公司名义与腾讯公司签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。
目前，腾讯与老干妈的法律纠纷仍未结束。
7月2日，深圳市南山法院称，该案件正在进一步审理，最终结果以合议庭的意见为准。
7月3日，贵阳市南明区人民检察院表示，对此案高度重视，已在第一时间指派检察官介入，了解案情，引导侦查。
在腾讯多日的“卖萌”式宣传中，此事成为了热门的网络事件。
7月6日，腾讯方面向时代周报记者表示，此事目前还没有最新的官方回应。
事实上，外界开始思索的是，作为互联网公司中的翘楚，不断有着国内最强专业化的运营以及强大的法务团队，为何会被三名“不法人员”拌住了脚？
“憨憨企鹅”真的是吃了哑巴亏？
不寻常的合作
据警方通报披露，此事系犯罪嫌疑人曹某（男，36岁）、刘某利（女，40岁）、郑某君（女，37岁）伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。
据通报，三人的目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。
然而，近日时代周报记者在各大电商平台上搜索通报中所提及的QQ飞车游戏礼包码，发现相关产品的线上价格一般是个位数。
7月5日，君澜律所合伙人律师祝涵向时代周报记者表示，根据双方对外披露的信息来看，此案目前就是一个谜，而其中最为显著的迷惑点在于，三名犯罪嫌疑人可能的收益和承担的风险非常不匹配。
7月4日，一名上海游戏圈人士告诉时代周报记者，其所在的公司也运营有包括手游在内的多款知名游戏，他在刚了解到此事的想法便是“不合常理”，并不是他印象中合理的合作关系。
“我从来没有接触过类似把游戏当作广告平台用并进行收费的合作，因为游戏不靠广告盈利，一般不会主动找品牌来投广告。”上述游戏圈人士说道。
该人士表示，游戏方一般是会主动去找品牌进行联动，进行品牌客群导流，目的是为了吸引更多游戏客户，并涉及开发联名道具进行盈利。
按照行业惯例，一般是由游戏方主动联系品牌方进行联动，相关开发出来的道具售卖甚至还会给品牌方抽成。
该人士认为，品牌方找到腾讯合作的可能比较大，1600多万元的广告单子在游戏圈算不小的单子。
该种说法与曾经在腾讯相关部门工作过多年的周明（化名）的说法一致。
“本次腾讯和老干妈的纠纷却是腾讯看中了钱，而不是老干妈的品牌价值。”7月4日，周明向时代周报记者表示，正常来说，腾讯的很多市场部门合作反而可能是腾讯给品牌方资金进行市场推广。
广告业潜规则
尽管多位法律界人士以及游戏行业人士觉得此事不正常，但一些广告行业人士却认为并不奇怪。
7月5日，在广告界工作超过20年的林君（化名）向时代周报记者表示，在他看来，多种可能性都可能导致这种结果。
林君透露，多年来，自己为一个海内外知名的食品品牌进行广告代理工作，作为所属广告公司的负责人，如果谈及联名合作，他经常会以品牌方的名义与广告投放平台进行谈判。
“我不可能以广告公司的名义去谈，在以品牌方的名义进行谈判的过程中，未必会第一时间去跟品牌方报告，这实在太过麻烦。”他表示。
这期间可能会出现广告公司私自行动的情况。
林君表示，有时品牌方可能法务流程很长，而媒体方档期有限需要自己尽快定掉，为了不错过媒体平台的档期，甚至可能会先自己顶上，进行预付款。
也有经销商私自以品牌方名义进行广告推广的案例。
“经销商为了给自己引流、促进销量可能会自己出去花钱投广告，而品牌如果去打假，会牵扯出很复杂的关系。”他表示，有些知名品牌，市面上很多联名产品，一部分并非品牌方正式授权。
不过，上述两种情况成立的可能性并不大。
时代周报记者在查阅此事件相关的广告推广资料后发现，腾讯和老干妈的这次合作似乎并没有涉及线上线下的导流，仅仅是品牌推广。
据上述游戏圈人士表示，其公司的游戏和实体行业联动一般是线下买了产品，线上能兑换礼包之类的合作，给实体产品导量。
财产保全合理合规
在更多的信息披露之前，此事真相仍然扑朔迷离。
而大众关注的焦点还在于，这样一份合同协议，理论上应该涉及商务、运营、产品、法务、财务等多个部门，却畅通无阻地通过了腾讯内部的层层审核。
据周明回忆，他在腾讯相关部门工作期间一直接触的是经过公司资质审核过的企业，且一般与其都是合作关系。
“外部合作伙伴如何审核，我不大清楚。但是腾讯肯定会尽力保障合同在财务和法务上面合规。”他表示。
当然并不是没有差别，在周明看来，由于在该事件中，老干妈是出资的客户，相对受到审核可能就没有那么严格。
“赚钱的部门被管得少一些，花钱的部门被管得多一些，这很正常。”他说道。
目前，无从得知腾讯在此次合作中是否收取了预付款，但据上述游戏圈人士表示，一旦游戏方和品牌方开始合作后，其便会跟品牌方有密切的接触，包括广告物料的沟通等。
此外，据媒体报道，与老干妈的合作项目完成后，腾讯在2019年底开了一个总结颁奖活动，承办颁奖活动的小组想把老干妈公司的人请来现场参加，却联系不到对方。
对于冻结老干妈的资产，君澜律所合伙人律师祝涵认为，原告在立案时，为了便于执行，完全有理由向法院申请财产保全。
祝涵认为，腾讯申请财产保全的操作正常且合理，没有任何值得怀疑的地方。
“且不说腾讯号称南山必胜客，就算是一个没有任何关系的普通老百姓，直接向法院申请财产保全，成功率都接近于100%。”祝涵表示。
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