原标题：李佳琦申请声音商标“OMG买它”，律师：可能不能注册，不具有一定的显著性
近日，李佳琦申请注册“oh my god 买它买它”为声音商标，此事一出，迅速引起关注。事情起源于李佳琦近日的一次直播，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，粉丝均表示支持。
天眼查数据显示，由著名直播带货主播李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司，近期新增数百条商标信息。其中，4月7日，公司申请注册的声音商标“oh my god，买它买它！”。此外，该公司还有数百条“奈娃一家”“奈娃家族”“Never's family”“小狗奈娃”等商标等待实质审查。据了解，奈娃（Never）为李佳琦的宠物狗。
财经网针对此事采访了律师，北京观韬中茂律师事务所高级合伙人李洪江律师表示，根据《商标法》、《商标法实施条例》、《商标审理及审查指南》等：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”第十条禁用条款、第十一条缺乏显著性的商标不能注册。
此外，他认为，李佳琦注册“OMG买它”商标有可能不能注册，因为有在先驳回和在先注册的案例。2014-12-01香港狮虎有限公司 LIGER LIMITED以oh my god为商标名称注册在第35类上被驳回。2018-12-28南京香卖通网络科技有限公司。“买它买”商标已经获准注册，商标号为29305129。已经有在先注册的商标，因此面该商标申请面临被驳回的风险。另查询国家知识产权局官网，有关声音商标的注册申请有720多个，大部分被驳回的。
这类声音商标注册难度相对较大。2014年5月4日，腾讯公司向商标局提出第14502527号“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请，指定使用在第38类“电视播放；新闻社；信息传送；电话会议服务；提供在线论坛；计算机辅助信息和图像传送；提供互联网聊天室；在线贺卡传送；数字文件传送；电子邮件”服务上。
商标局于2015年8月11日作出商标驳回通知，依据《商标法》第十一条第一款第(三)项作出不予注册的决定，其理由为：申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，使用在指定使用项目上缺乏显著性，不得作为商标注册。
腾讯公司向商标评审委员会提出复审申请；2016年4月18日商评委作出裁定，申请商标的注册申请予以驳回。
腾讯公司不服被诉决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院判决撤销商标评审委员会作出的被诉决定。商评委不服一审判决，向北京市高级人民法院提出上诉，北京高院判决驳回上诉，维持原判。腾讯公司胜诉，该商标申请获准注册。
但对于李佳琦主动申请声音商标一事，李洪江律师认为，申请商标，是每一个民事主体的法定权利。李佳琦作为知名“网红”，申请商标注册是他的基本权利，只要符合商标法的要求，是可以获准注册的。”
此外，他表示，“本次商标申请是一个声音商标，由一个男子声音“oh my god，买它！买它！”组成，其中，“oh my god”是一个常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“买它！买它！”也是常用语，含义也是固定的，申请注册在第35类上，是不具有一定的显著性的。”
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