作者 李梦情
4月1日晚间,有“行业冥灯”之称的锤子科技前CEO罗永浩完成了他的直播带货首秀。
回顾罗永浩的创业史,2000年,罗永浩凭万字求职信成为新东方教师,曾靠幽默风趣的“老罗语录”火遍网络,和芙蓉姐姐并列“十大网红”;2006年,罗永浩离职,创办牛博网,血亏几百万;2008年与吉林老乡合伙开“老罗和他的朋友们”教育公司,随后出书、演讲,顺风顺水。
直到2012年,他跨界做手机创立锤子科技,完成五轮融资估价26亿。2018年,罗永浩在锤子手机新品发布会上,面对来自五湖四海的粉丝,说,“如果有一天锤子卖了几百几千万台,傻逼都在用我们的手机,你要知道这是给你们做的”,为了情怀,一度哽咽。
2019年,锤子科技因负债加入字节跳动,罗永浩因个人原因离开锤子团队。或许罗永浩自己也没想到,2020年4月1日,自己会坐在字节跳动旗下的抖音虚拟直播室为小米手机带货。
罗永浩抖音直播首秀持续3小时,支付交易总额超1.7亿元,销售单量达84万单,礼物收入362万人民币,累计观看人数超4800万人,创下抖音直播带货的新纪录。
老罗电商首秀,成绩不菲,但总觉得有哪里不对劲?
电商圈不相信情怀
有一说一,罗永浩是营销奇才。
造势对标李佳琦“蹭流量”,抢占了抖音用户就算以后干不过李佳琦起码也是第二的认知,和当年对标苹果手机宣称“全球第二好用的智能手机”的营销方法如出一辙。
创建“罗永浩请卖它”“老罗来了”等抖音话题,截止发文浏览量均以亿计,发动玲爷、末那大叔等千万粉丝级的抖音KOL进行话题传播,为抖音用户发送消费指令,消费心理学统计,平均七次消费指令的传播可以产生一次购买。
抖音官方为罗永浩首秀也下了血本。尽管媒体报道的6000万元签约费并未证实,但不可置疑,抖音在疯狂给罗永浩倾斜流量,6天时间让罗永浩的抖音粉丝从0涨到500万。与此同时,抖音还为老罗专门开发了“小礼物”,比如,价值1抖币的“交个朋友”和“老罗别这样”等小礼物玩法。
高流量的营销为罗永浩带来了高度的关注,但罗永浩的直播带货的职业素养有待提高。
看过带货直播的朋友都知道,优秀带货主播一定是快节奏的、能够熟知并精准抓住看客痛点。比如薇娅直播,不同的产品她会强调不同的特色信息点。卖火箭,她会说:“这是武汉最大的特产,恭祝武汉可以复工顺利。”推销梅干菜烧饼,强调色香味,优惠力度。“打黄山烧饼,截10位送黄山梅干菜烧饼套装”。
相比之下,昨天罗永浩的表现是完全不达标的。
刚开场时慢节奏的卡农音乐、罗永浩和小助理的慵懒气息,拖沓的讲解,时不时的怀旧,一不小心的扯远,说错品牌名字,讲解过后忘记上架......如此种种让直播间的氛围一度尴尬。
八点刚开场时,罗永浩直播间在线人数一度200万+,但直播进行到一半,观众已经降到100多万。“尴尬”、“专业一点”、“墨迹”,直播间的弹幕对老罗的表现并不太满意。
其次,罗永浩“由人到货”的带货方式能否持续发展有待商榷。
昨天的4800万观众绝不是来看罗永浩的带货能力,而是基于罗永浩的个人魅力或者是来凑热闹。70-80后的男粉丝或许会因为情怀为罗永浩买一次单,但买很多次呢,笔者不得而知。想要玩转电商圈,绝不是单单依靠人格魅力。有位罗粉透露“本来是想来听听老罗的单口相声,但这次有点无聊”。
需要知道是,抖音带货一哥一姐李佳琪、薇娅带货的崛起方式都是“由货到人”,通过推出粉丝喜爱的产品实现卖货,再为自己积累更多粉丝,实现可持续发展。就像李佳琪能如此之火,绝不单单因为他的人格魅力,而是他对口红的透彻研究与良心推荐,粉丝喜欢他的货,自然心甘情愿购买。
老罗带货可靠吗
关于价格方面,罗永浩作为交个朋友科技首席推荐官,打出的口号是“基本不赚钱,交个朋友”。
但,据投中新消费记者了解到,在直播过程中,已经有比价平台为多个产品打出“低过老罗”的关键词,包括信良记小龙虾、碧浪洗衣凝珠、安慕希酸奶等。
拼多多也在百亿补贴界面推出“老罗直播爆款”,表示“补贴后”更划算,还贴出了和罗永浩直播间价格的对比,其中恰恰每日坚果、金龙鱼植物油、搜狗智能录音笔、碧浪洗衣凝珠等产品,拼多多的百亿补贴价均低于罗永浩直播间价格。
关于质量方面,罗永浩部分带货商品曾涉虚假宣传、违反食品安全。
据企查查信息显示,2019年12月,每日黑巧关联公司曾因发布虚假广告被处以7500罚款。2019年4月,钟薛高食品(上海)有限公司曾因违反广告法被罚款6000元。2020年1月,欧莱雅因对商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格等解释不明确被罚款4万元。2019年10月,信良记小龙虾因发布虚假广告被处罚900元。
罗永浩首秀似乎让直播带货进入了更多人的视野,据某4A公司白领说,“老罗一直播,搞得好像全世界都要慌慌张张地开直播了。我的甲方,一个深耕三四线城市的家具厂商昨天打电话让我们出一套social方案,请自己50岁的老总出镜直播卖沙发。”
在直播结束时,罗永浩表示直播初期将以每周1次的频率进行,随后会逐步增加至1周3播,最后将努力发展到日播。
笔者建议,如果罗永浩想形成自己独有的特色电商之路,坚持锤子七年的发布会风格,那么请首先把产品讲解得更加精细,使用测评之后再来带货,并且要精准了解30岁-40岁男性的消费需求。通过软营销形成带有情感纽带的受众群体,在抖包袱的同时,把能满足粉丝胃口的高质量产品推出去变现,未尝不可。
但,如果想做贴合用户,大众能接受的带货风格的话,罗永浩可能需要再做点功夫。
相关下载 |
现在市面上有着各式各样的FPS射击游戏,也有着不少情怀作品的重制,但是却很少听到有情怀向的FPS游戏,《使命召唤》倒是最近打起了情怀牌将经典系列重启详情>>
【导读】现在市面上有着各式各样的FPS射击游戏,也有着不少情怀作品的重制,但是却很少听到有情怀向的FPS游戏,《使命召唤》倒是最近打起了情怀牌将经典系列重启了。下面就让我们详情>>
原标题:如何让动画看起来有菲林感?拯救模拟时代的情怀 “菲林感”,这也许是一些摄影爱好者们喜欢追求的一种“质感”,那么“菲林感”到底是什么样的详情>>
最近,网易的一款经典端游《天谕》改编的手游曝出已经获得了版号,预计在不久的将来就会开放测试。对于这款姗姗来迟的手游,老玩家们可以说是又爱又恨,从详情>>
原标题:情怀杀!这个 App 让你的 iPhone 秒变 iPod iPod 的圆形点按式转盘无疑是苹果的经典设计,时至今日仍有无数人对此津津乐道,现在有开发者将这一详情>>
原标题:HTC要打情怀牌?有意推出经典复刻手机 近日,HTC现任创意实验室负责人Drew Bamford在Twitter发文,提问网友最希望哪款HTC经典手机以现有技术重新详情>>
原标题:情怀的魅力!独立神作《moon》获日服eshop下载榜第一 号称独立游戏神作的《Moon》发行商Onion Games发出了推特正式宣布,在10月份上架Switch详情>>
原标题:都这样了还好意思卖情怀? 最近,组合飞儿乐队终于带着新主唱在内地的某档综艺中露面了,还一次性演唱了两首飞儿乐队的经典歌曲《Lydia》和《你详情>>
 导语 据中金易云大数据中心《2019年上半年实体书店数据报告》:今年上半年,我国实体书店销售增长2.31%,零售同比增长4.69%。经历倒闭潮后,实体书店在详情>>
原标题:KPL三周年情怀拉满 AG大战仙阁令人期待 EDGM名单成亮点 距离KPL秋季赛开赛还有一周的时间,为了庆祝KPL三周年,官方这一次特意安排了重温经典的详情>>
原标题:KPL三周年情怀拉满 AG大战仙阁令人期待 EDGM名单成亮点 距离KPL秋季赛开赛还有一周的时间,为了庆祝KPL三周年,官方这一次特意安排了重温经典详情>>
原标题:玩传奇,对于在游戏里的消费请保持理性 ! 复古传奇,不仅仅是这款传奇,所有的传奇游戏都很花钱,但是尽管如此还是有很多人进游戏里去玩、去消费。不详情>>
原标题:怎样的怀旧才能满足老玩家的情怀? 当今游戏界的主流风潮之一就是怀旧,从《无敌破坏王》到《头号玩家》为代表的好莱坞文化旗手不难看出,上世纪80、90年代的详情>>
原标题:用精品情怀去创作,阅文游戏《新斗罗大陆》还有一个“漫威梦” 【17173新闻报道,转载请注明出处】 由阅文集团旗下IP游戏定制打造与发行平台阅文游戏详情>>
从初代的大获成功,到二代的风靡四起,FC三大经典之一《双截龙》一直是个鼎鼎有名的存在。其作为“横版卷轴式格斗游戏”的鼻祖,自30年前诞生后,不仅凭借新颖的玩法方详情>>
任玩传媒荣获腾讯2019服务类供应商优秀服务奖该奖项是对腾讯长期服务供应商最大的信任与肯定。详情>>
现在情怀IP太好卖了,各大游戏产商在游戏创作瓶颈期选着向情怀游戏伸出手。情怀游戏确实是一个推送点,不管是端游转手游,还是影视作品转手游,失望大于期望的情怀手游数不胜数。所以,现在玩家对情怀手游都是一种详情>>
请注意:本文为编辑制作专题提供的资讯,页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间,由此给您带来的不便敬请谅解!对于90后的一代人来说,《QQ炫舞》大概是耳熟能详的游戏了。笔者对于游戏详情>>
自1997年首作面世以来,这个系列接连推出了许多部脍炙人口的续作,随之而来的《剑侠情缘贰》、《剑侠情缘外传:月影传说》都获得了广泛的关注。之后,西山居又推出了... 详情>>
情怀手游情怀手游下载大全,目前各大运营商为了争取一片市场,纷纷以情怀作为卖点,那么手机上有哪些情怀手游呢,99游盟给大家带来了安卓情怀手游排行榜,一起来看看吧!TOP1:傲世九重天手游变态版(角色扮演详情>>
当然,标题不是指信仰之跃……这里没有干草堆,没有鹰眼,没有顶楼。小时候,每天放学回家的第一件事就是急急忙忙打开电视,调到少儿频道,端端正正的详情>>
十一年时光穿梭,十一年聚散离合,十一年魔域,十一年青春! 今日,37游戏重磅新游《魔域永恒》印象站情怀上线。龙骑归来,幻兽相聚,与久别的兄弟再次... 详情>>
红警ol手游好玩吗?红警ol手游今日不删档测试,红警这个ip对于大量玩家来说是情怀类型的游戏,那么这款游戏好玩吗?一起来看一下吧。 推荐:《红警OL》新手前期全...82 详情>>
诛仙十年!那些值得收藏的老情怀与经典, 从2007年诛仙公测,“三界天书”、“六道轮回”、“王者归来”再到... 详情>>
8月17日,网易首款全3D真实航海冒险MMO手游大航海之路安卓扬帆二测即将盛大开启。今日,大航海之路抢先曝出主创团队倾情演绎的大航海情怀视频,以航海爱好者的身份与... 详情>>
导 读 最近又入了个童年坑(暴露年龄系列),好像又是一个新的轮回,十年前也是在这样的一天,RO就这样突然... 详情>>
在地下城与勇士的老版本最让你感动的事是什么,或者说最让你舒服的事情是什么?那个时候的玩家想法非常的简单,详情>>
人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,世事总是那么难预料。一款手游自出道开始,每个人都会带着不同的目的去玩,有的人详情>>
英雄联盟已经是一种有信仰,有情怀的游戏了,因为LOL就是我们的青春和激情。我们忘不了曾几何时网吧五连坐的详情>>
红警ol手游好玩吗?红警ol手游今日不删档测试,红警这个ip对于大量玩家来说是情怀类型的游戏,那么这款游戏好玩吗?一起来看一下吧。推荐:《红警OL》新手前期全方位攻略红警ol手游好玩吗这是一款非常好玩详情>>
在2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)上,盛大游戏与腾讯游戏携手发布《龙之谷手游》并首度提供开放式现场试玩,原汁原味的龙之谷冒险体验让前往探秘的谷迷们大... 详情>>
回合制游戏已经陪伴了我们很长时间,很多玩家珍贵的回忆中是不能缺少这样一个重要篇章的,多少玩家从青涩的学生详情>>
随着《英雄联盟》这款游戏的上线至今,伴随着它一起成长的LPL赛事也开到了第八个年头。许多网友和玩家表示,这八年,朋友来来去去,恋爱分分合合,但是LPL依旧还在。每年准时详情>>
【我要做游戏】作为一名游戏玩家,每天起床都要三省吾身:为什么这个游戏还没上线,为什么那个游戏又跳票了,为什么这个那个游戏又出了bug...还能不能愉快地玩耍了。比如《明日之后》,在经历了令人绝望的一二详情>>
今天也是上线了试衣间这个活动,这种活动就是策划变着法让一些绝版时装再现游戏的,好借此大赚一笔,当然了对于这种活动,玩家也没有什么意见,刚好可以圆梦一波,前几次的活动都平详情>>
你们要的情怀:第九大陆详情>>