康师傅联手《和平精英》，用“香辣”燃爆战场_行业

时间：2020-01-02 10:41:13 来源：作者：网络

原标题：康师傅联手《和平精英》，用“香辣”燃爆战场

如今的零售行业，“得年轻者得天下”已经成为共识。据权威数据显示，我国近五年消费市场总额的65％都由80后、90后及00后所带来。

根据腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》所说，从1995年到2009年出生的人口（Z世代）总数约为2.6亿，约占2018年总人口的19％。Z世代人群必将成为了我国零售行业的消费主力军。

基于对这一趋势的深度把握，国内诸多快消品品牌布局年轻市场成为了普遍现象，精准洞察年轻群体需求，不断尝试链接这个消费群体，“万物皆可跨，事事皆可联”可以总结近两年零售业的营销整体状况。

康师傅香辣牛肉面在新年之际，联手腾讯游戏《和平精英》，带来全新手游激战体验，用游戏渗透年轻圈层来撬动产品流量，迎着风口打造跨界行业新标杆。

手游+圈粉年轻人打造跨界新次元

根据权威媒体调研，2018年中国手游市场规模就已经达1455.1亿元，2019年市场规模持续加大；2019年手游人数突破5.86亿人，随着5G时代的来临，这一人口基数必将持续扩大，手游已经成为年轻人生活化的重要标志之一。

此次康师傅与《和平精英》组成CP，正是看准了网游在国内年轻群体中所具备的超强市场号召力。康师傅香辣牛肉面传递出活力、热情的品牌个性，与年轻玩家所应具备的热血精神不谋而合，用感同身受去打开年轻人对话窗口，用“香辣”口味锁住年轻人的胃。

爽快刺激的刚枪体验和种类丰富的模式玩法一直都是《和平精英》呈现给年轻玩家们的战术竞技手游体验，玩家们在战地中化身守卫和平的特种兵进行最激烈的战术对决，从中领略前所未有的军事冒险，不断掌握新的方法，以绝对的实力碾压对手。康师傅香辣牛肉面，热辣口感轻松燃起玩家们的热血团魂，强烈的味觉刺激更有助于记忆力集中、保持满血状态，是振奋团队、融合队员的最佳助“燃”剂，是团队赛前准备、赛后复盘不可或缺的“美味大餐”。

两个不同次元的“品牌”，通过传递的品牌个性，完美的有机结合在一起，为玩家们带来更丰富的场景式体验。此次合作，也意味着康师傅率先突破行业壁垒，打开了与更多年轻消费者对话窗口，打造了跨界新次元，也必将引起整个行业营销方式的再次洗牌升级。

跨界新高度，实现新突破

跨界并不稀奇，跨的完美才叫人惊奇，传统行业向新兴行业“借力”的情景在如今的市场之下已经蔚然成风。康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的跨界组合联动，不仅仅是两种类别产品的浅层跨界合作，在某种意义上，是品牌双方与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流。

康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的强强联合，将会从产品定制包装、游戏定制、场景道具植入等进行全方位打造，合作内容将于2020年陆续上线，实现新生CP的双向共赢。借助热门IP，康师傅与年轻圈层实现深度互动，大大增加品牌流量及曝光；《和平精英》因康师傅的融入，让游戏IP符号更生动直观的展现在用户面前。这不仅是零售行业年轻化的勇敢探索，同时也是新兴行业的内核延伸，它们在营销的基础逻辑上深挖，探索品牌核心竞争力的契合、寻求共同价值的依附，展现了跨界合作的新面貌，赋予行业文化的新内涵，建立了跨界合作的新路径，必将引领一场不同商圈的营销风潮。