原标题：QQ飞车手游全明星赛 一场关于竞速IP的观察样本
2019年QQ飞车手游S联赛秋季赛全明星表演赛将于11月9号开赛，这是S联赛的第三次全明星赛。与往届不同的是，本次全明星赛首次独立于常规赛之外举办，比赛的票选机制、赛事内容都进行了相应更新，大有将明星赛独立成赛之势。
作为国内市场上的一线手游作品，QQ飞车手游在赛事领域的多变，给业界的印象，除了其一贯擅长的对竞速玩家的深刻洞察，更重要的一点，是其11年间持续进化的IP力。在端改手红利逐渐消失、品类布局赛道化的当前，飞车给予竞速品类的持续布局，也许会给后来者们提供一个独特的参考视角。
赛事历程：过眼云帆，舍我其谁
电竞不再是是新鲜事，移动电竞亦是如此。不同于其它热门品类，即便放眼全球，竞速赛事仍属稀缺物种。对于从端游时代开始就深耕竞速赛事的QQ飞车而言，其移动赛事S联赛的快速上马，并不意味着比其他人更加轻松。某种意义上讲，不断提高移动竞速的赛事体验和专业门槛，是S联赛入局移动竞速之初便被赋予的的使命，也是其作为竞速赛事奠基者这一角色，不得不直面的课题。
这个过程，甚至十年前就开始了。
2008年，QQ飞车端游在上线三个月后加入WCG世界电子竞技大赛，是中国电子竞技最早的一批国际赛事产品之一；10年之后，QQ飞车手游在移动赛事的快速迭代，更是将飞车IP的赛事基因释放到最大。从最专业的移动竞速赛事S联赛，到首个国际竞速赛事亚洲杯的举办；从超过20家俱乐部参战首届S联赛，到如今不断成熟的竞速明星选手推动全明星赛落地，QQ飞车之于竞速赛道的布局，正如其最擅长的漂移一样，已让同个赛道的后来者们望其尾灯。
产品的表现居功至伟。上线至今，QQ飞车手游依旧保持着一个月小版本三个月大版本的更新频率。产品力是赛事力的基础，而赛事则在推动产品向上，成为构建IP的重要一环。在这一环中，竞速玩家对于更快、更强的精神诉求，倾注在赛事选手和俱乐部的赛事表现当中。这种沉浸和代入，又让玩家对QQ飞车的认同感和归属感得以进一步加深。
这是一个互动的过程，而飞车IP也在其间不断进化。从新近更新中的游戏世界观可以看出，赛事IP符号"小橘子"的故事正在不断丰富，而今年上半年推出的"四大车厂"，更进一步加深了竞速故事的戏剧张力，同时游戏的视觉元素、文本及细节体验也在不断加强。当我们看到飞车锚定移动竞速赛事标准的同时，也必须意识到，这种基础并非无本之木。它源于产品的信心和投入，更来自对IP的持续浇灌。而赛事在其间的不断更迭，则进一步拉动的IP在不同竞速场景当中的表现力。
所以说，S联赛让外界注意的，不仅只是在赛事上"抢先发车卡位"，更是对竞速从版本到IP的"持续无差别投入"。毕竟，游戏的对手们，已不仅仅只是游戏。
赛事成就：是金刚钻，揽瓷器活
回到赛事本身，从竞速电竞联合会发起，到三级金字塔赛事体系建设，S联赛的发展路径一直非常清晰，那便是：深耕专业，垂直破圈。
2018年4月，上线未满半年便注册破亿的QQ飞车手游，正式公布了全新的电竞赛事体系，S联赛随后启动。这样的赛事启动速度，即便参照整个腾讯游戏都不多见。很长时间内被外界视为移动电竞代表作的KPL，从游戏上线到完成职业联赛体系搭建，也花了整整10个多月。
也因此，S联赛有了被外界称之"电竞的第三种打开方式"这一说法。如前所述，对于并无对标的QQ飞车手游来说，第一个专业赛事便如此高举高打，不禁令观察家们好奇：S联赛究竟强于何处？
就赛事体系而言，S联赛自上而下，逻辑清晰。投入第一年，QQ飞车手游便搭建了"S联赛—次级联赛—官方授权赛事"的三级金字塔赛事体系。从官方授权合作赛事，再到上一级的高校联赛、城市挑战赛、TGA联赛，最后到顶部的S联赛，构建了一条从全民到专业的赛事之路；在第二年，金字塔的基石新增加了全民赛事，塔尖也补入了今年举办的国际性赛事亚洲杯，引入更多国家和地区的车手在亚洲杯的舞台上一同挑战极限，QQ飞车手游职业赛事的体系格局进一步扩大。
这一体系化建设取得了良好的用户反馈。S联赛首年，比赛全年观赛人次就达到了4.8亿，远超同期其它赛事；次年又有了大幅度的增长，不仅观赛的数据大幅度提升，人均观看有效时长达更是达到了21分钟，更直观一点的说法是，飞车比赛一局在3分钟左右，相当于每个赛事用户平均观赛7局。而2019年上半的年赛事总观看量，更是超过12亿，与去年全年数据基本持平。数据和规模的快速增长背后，表明S联赛不仅成为了移动竞速赛事的范本，更体现了基于垂直赛道和专业能力两大顶层设计之下，第三条移动电竞路径的可能。
而伴随着电竞路径不断摸顺走通，商业路径也逐渐成熟。对于俱乐部而言，S联赛迈向联盟化，核心在于保证了俱乐部的稳定运营，为赛事的长期可持续发展打下基础。而在短短两年内，伴随广汽、民生银行、斗鱼、虎牙、Hello语音、老干妈、伊利冰工厂等合作品牌的认可，也让S联赛的影响力进一步破圈，从"竞速玩家的最高赛事"，逐步成为"年轻人的赛事"。
赛事前瞻：从全民到全球，IP胜则完胜
赛事体系永远没有"成熟"的时候。求新、求变，不沉迷于目前的规模和数据，才能真正立足于这个"自由而又充分竞争"的市场。QQ飞车手游甚至主动给这个市场加了定语：全球。
作为全世界渗透率前五的游戏品类，"QQ飞车"IP方很清楚，让更多人认识飞车，体验飞车，感受到基本上可以说是市面上最好手感的竞速手游，是一件必须要完成的事情。赛事则是快速实现这种牵引的最好场景之一。
2018年，稳坐国内竞速游戏头把交椅的QQ飞车手游，开始放眼全球，而东南亚地区成为了QQ飞车手游首选的出海主场。随后，游戏迅速在泰国、越南、新加坡等多个国家地区登上iOS免费榜和畅销榜，QQ飞车手游也顺势推出了首个国际性赛事——亚洲杯。作为当前体系里"参赛地域最广"、"办赛规模最大"的专业赛事，亚洲杯不仅填补了全球移动竞速品类赛事的一大空白，更满足了竞速爱好者见证更大舞台、更强选手的夙愿。
"追求极限，不断超越"是全人类的共通情感，而QQ飞车的游戏文化"恰好"能够承载人们对于进步的渴望，这也是QQ飞车这个IP想要走向全球的原因之一。
亚洲杯的成功举办，让QQ飞车手游将目光从东南亚投向更广阔的的全球市场。QQ飞车手游目前已经在拉美地区如巴西、智利等国家上线，后续更多的游戏上线地区也都已在规划之中。而这些新上线地区，未来都会加入到现有的赛事体系当中。促使产品与配套赛事搭配出海，进而提供一个更大的舞台，让全球的竞速爱好者们可以享受到顶级的竞速赛事，而这也将会让QQ飞车这个IP在全球的认知度得到大幅度的提升。
国际性赛事的举办会带动游戏产品在国际范围内的普及，这同时也是游戏IP的普及。从全民到全球，QQ飞车的IP影响范围不断扩大，更多的人认识、了解并体验QQ飞车手游，最终带来的结果，很可能是在竞速产品/赛事中，QQ飞车手游是第一款也是最好的产品之一，而如果不考虑写实竞速这个并列的产品标签，我们甚至可以去掉这个之一。
所以，一切的基础，按图索骥，还是IP。IP不仅只是影响力，本质上，它是玩家有效时间的总和。从国内做到领域顶级，到海外市场持续霸榜，再到赛事的不断求变求新，都带来了一个结果：玩家在玩/看QQ飞车手游。
这或许才是QQ飞车在竞速赛道真正的护城河。游戏网
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