随着电竞概念在年轻群体中的影响力增大,瞄准年轻人的跨界赞助也愈发频繁起来。从一开始的鼠标键盘到今天的饮料辣酱,围绕电竞战队的赞助商们又有哪些有趣的故事?
电脑硬件冠名型
在电竞项目的早期,由于项目本身没有太多知名度,所以只有硬件厂商愿意在这个阶段去赞助队伍。
毕竟玩游戏的,对硬件多少还是有些需求的。就国内而言,比较著名的就是LPL早期的几支队伍了!
“旅行(多为一个行为),我选技嘉超耐久”,早年观看LPL的观众一定被这样一则广告洗脑过。是的,这就是早期WE的赞助——技嘉。
作为一家以主板起家的硬件厂商,技嘉早年凭借对人气队伍WE的赞助,堪比恒源祥般的洗脑广告为玩家所熟知。
技嘉之前的超魔性广告除了做广告,这个时期的赞助商非常喜欢冠名权。在队伍名和选手名中间的位置放上赞助商名,这就是那个时代最流行的做法。
当时的选手ID与队名之间就是赞助商其实不止WE,那时的PE和iRock、皇族与狼蛛,都存在过这样的关系。
境泽喜爱的真香型
但玩家们不可能每天都挂在电脑上啊,他们还要正常吃饭拉屎的嘛!于是,以食品为主力的第二批赞助加入了进来。
这批赞助商的特点只有一个,那就是:真香!
最早也最出名的,莫过于有着“乐观家族”之名的LGD战队了。
早在2009年的Dota时代,LGD战队的前身FTD就接受了贵州老干爹食品的赞助,正式改名为LGD战队。
当然,除了云贵川地区的硬通货辣酱,其他地方的朋友也要吔东西啊。于是,我们看到:
大魔王与一款玉米片结合了;
RNG与鸡腿结合了;
总之,食物类的赞助基本都是年轻人喜欢的食物。
不好意思,吃太多了有点撑,让我们来看点喝的。
饮料的进化大战
说到饮料,很多人肯定马上想到了今年刷得最多的战马。其实,可口可乐也赞助过LPL,不过推的是雪碧这个牌子!
2016年夏季赛,可口可乐对LPL进行了投资。
雪碧商标大规模出现在那一届LPL不仅是包装,雪碧还特地为英雄联盟推出过一系列的英雄联盟限定版,雪碧此时的玩法基本就是联运了。
尽管我个人对雪碧偏酸的口感不是很喜欢,但是确实有很多人为了收集这个去买。
在那更早之前,也就是2015年的时候,LPL还获得过一款饮料的赞助,而且这个队伍还是VG的赞助商。
它就是天喔旗下的一款产品——蜂蜜柚子茶。
范冰冰当时那句“健康美丽喝啥哟”,很容易让人联想到长时间使用电脑的健康问题,算是一个比较成功的广告了。
饮料赞助中,战马是今年的标王。
作为一款功能型饮料,它比蜂蜜柚子茶更加准确地标定了“电脑=亚健康”的关系。但因为功能饮料过于奇怪的味道,广告表述不明确的问题,最终也只是落下个“喝战马,XRita”的梗。
你办卡吗?你买车吗?
对的,这是目前年轻人最厌烦的广告了,每天电话里基本就是这些卡、车、房了,但他们同样是LPL最近阶段的投资商。
浦发银行就直接赞助了LPL,并推出了主题信用卡;
去年的Jeep,因为那则“电竞不孝子”的广告引起话题:其中“没有复杂的人际关系”“不用打卡”等语句遭到很多从业者的吐槽;
今年的梅赛德斯奔驰虽然与RNG达成合作,但遗憾的是,RNG在今年世界赛上未能取得预期的成绩。
就结果来看,目前这类赞助在电竞圈主要不是看中收益,更多的是品牌曝光。
马云也赞助过
诶,不是没有阿里队吗?话是这样说没错,但是Taobao也是马云的啊。
LGD就曾经拉到了Taobao的赞助,而最著名的莫过于2015年的冠军打野TBQ了!
他的ID本身只有Quan,但因为当时与没有成为姥爷的White双排,TBQ的名字响彻了电竞圈。
权是谁?我只认识淘宝权!尽管后来不再冠名,但TBQ这个称号还是被保存了下来!
之后,京东和苏宁选择在后淘宝时代进入,电商进入电竞成了一个大的趋势。
可能讲烂,但还是要一提的赞助
下面提到的这些,你可能已经或多或少听闻过,但为了内容完整性,我们还是有必要一提的。
C9由美国空军赞助
C9的赞助商为美国空军,确切地说,是C9旗下的《CS:GO》分部。喜欢CS的男性比较有入伍志愿,或许这也是看中《CS:GO》的原因所在。
LGD的刀塔获得啤酒赞助
“一起哈啤”是“一起Happy”的谐音,而在Dota圈中这是一个调侃玩得菜的梗。哈尔滨啤酒听闻此事后,马上赞助LGD
搞了一出“与LGD一起哈啤”的戏码,强行将游戏文化收编诏安。
DOTA2由成人网站赞助
一支名为Team YP的队伍是由成人网站赞助的。作为境外最大的成人网站YP对电竞非常感兴趣,但目前他只成功弄到了《DOTA2》战队和《CS:GO》战队。
菠菜网站赞助DOTA2战队
一家名为“亿XX”的菠菜网站赞助并冠名过DOTA2中的Mineski战队。
尽管我们都知道菠菜在某种程度上加速了电竞的发展,但如此明目张胆的赞助也是非常牛批了!
明星们赞助过这些队伍
流量小生鹿晗对电竞有着独到的热爱,在去年吃鸡火热时,他就亲自注资并代言了一家名为Lstar的电竞战队;
周董的赞助就比较出名了,英雄联盟中的Jteam战队就是周董赞助的;
余文乐则赞助了自家旗下的MAD,推进自家的潮牌事业;
林俊杰赞助了一支名为SMG的王者荣耀海外版战队,这款游戏在台湾地区被叫做《传说对决》;
国民岳父韩寒则偏爱射击类游戏,他的1246在《守望先锋》和《绝地求生》中都有着不错的成绩;
杜兰特投资了由福克斯建立的Echo Fox;
大鲨鱼奥尼尔则投资了一支名为NRG的LOL战队;
球神乔丹投资了Liquid的母公司。
最近还有消息称,耐克计划斥10亿巨资赞助LPL,未来5年,所有裁判、选手、解说将会在LPL直播时穿着耐克指定服饰。
随着电竞用户的群体进一步辐射,我们很大概率在未来看到更多形式的战队。
看了如此多形形色色的赞助,你们对电竞的吸金能力有所了解了吧!
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