传奇世界3D手游上线首日登顶，ip新作如何厚积薄发

时间：2018-05-30 12:32:15 来源：作者：网络

5月29日，备受关注的《传奇世界3D》手游正式开启不删档。当晚，《传奇世界3D》手游即登上IOS游戏免费榜第一位。作为腾讯入股盛大游戏后的战略级产品，《传奇世界3D》手游强势登顶，以成绩回应了双方期待。

作为一款十五年经典IP的游戏，《传奇世界3D》手游在继承原有IP精髓之外，玩法与画质都有了长足的进步，更符合新世代下年轻人的口味。

更值得注意的是，《传奇世界3D》手游在IP感召与市场打法上，同样颇具新意。我们不难看出，腾讯与盛大双方形成的化合反应：从市场、渠道、IP、到产品层面的打磨，强强联手下，1加1远不止2。

盛大+腾讯：基于新文创下的IP化合反应

如果说之前，腾讯与盛大的合作仍着眼于二代IP的市场突围，《传奇世界3D》手游的推出，则成为双方自单点产品至IP布局在更广阔层面上的尝试。在5月18日《传奇世界3D》手游“突维共生”发布会上，盛大副总裁谭雁峰指出，腾讯游戏与盛大游戏将在新文创战略下，联手打造一个基于传世英雄的中国式IP宇宙。

对于传世IP的呵护，是盛大持续IP开发的原则，15年博鳌论坛上，盛大便提出IP开发要做“百年老店”，官方小说《攻沙》的开启，正是传世IP在文创探索的第一步。而到了如今，腾讯与盛大明显不满足于单纯的IP演变，他们试图将传世的IP蛋糕，继续做大做强。

比方说，谭雁峰在518发布会现场提到的，传世IP将围绕角色人设，通过文学奠定IP的底色架构；前期预计投入5到10亿打造一部以传世为底色的中国版的“头号玩家”；同题材下的古装网络玄幻大电影亦开始启动。传世IP以文创产品为触手，试图凝结更多形态下的受众情感。

传奇世界3D手游上线首日登顶，ip新作如何厚积薄发

从游戏到IP，从执行到战略，《传奇世界3D》手游正是传世宇宙的第一步，而与此同时腾讯游戏与盛大游戏联手推出的“中州英雄”计划，更进一步点燃传世老玩家的热情：所有传奇类游戏的玩家，包括热血传奇和传奇世界端手游的玩家，都能依靠自己曾经的付出，在《传奇世界3D》手游中获得对应的福利与回报。可以认为，这是盛大游戏与腾讯游戏，在公司壁垒打破之后，于用户情感延续上的首次尝试。

从传奇世界宇宙的打造步骤上，我们或可见证腾讯游戏与盛大游戏在新文创语境下的战略探索。通过对经典游戏IP文化价值的深度挖掘，联结更多元的形态，为更多产业赋能，这正是新文创所强调的“新”意所在。玩家的蜂拥进入，正是传世IP探索走得更稳，更坚实的第一步。

从2D到3D，升级岂止画面

如果说，盛大游戏与腾讯游戏的深度联动，是吸引新老用户进入的第一步，如何让用户建立深度的认同，便需要依靠产品本身的品质升级。

在这个玩法为王的时代，《传奇世界3D》手游传承战法道铁三角、经典BOSS战、自由PK、热血攻沙等核心内容的同时，更从3D游戏本身的可拓展性出发，加入了一个地面与空中结合，人海与器械相容的立体式城战，并新增了副职系统的玩法和草丛突袭、百人跨服、经典牌局等时尚玩法。值得注意的是，对潮流玩法的集合，并不是简单的“大杂烩”，而是基于传世IP，吸引用户投入时长的新手段，无论是立体攻沙，或是草丛突袭，所强调的依然是与传世经典元素的创新结合。这种不脱离精髓的创新，很容易吸引到新老玩家的好感。

对于传奇老用户而言，新增的内容带来更多的新鲜体验，让记忆中的IP可玩性更加丰富，如双罗盘的操作方式，立体式攻沙的体验，这是在端游快感外的新刺激；而对于没有接触过传世IP的新用户，就《传奇世界3D》手游本身的品质打磨，无论是画面或操作流畅度，亦可列入第一流RPG手游的队列。玩家所希望的，永远是一款更好玩的游戏。从这一点看，传世3D未负所望。

年轻化市场打法，代言人加速市场反应

在以往传奇类游戏的代言人选择中，魔性、恶搞的形象深入人心。不可否认，此类广告增加了传奇类游戏的知名度，却也大大降低了市场对传奇类游戏的好感。

相较于以往，《传奇世界3D》手游在代言人的选择上，走的是更“上层建筑”的道路：邀请影视歌三栖巨星谢霆锋担任超级玩家，当谢霆锋走上舞台扛起屠龙刀的时候，很多人能想起当年游戏内的英雄扮相。在现场谢霆锋也说“从小就爱打电动”，希望能以超级玩家的身份，身体力行支持“精品国创游戏”的发展。

选择谢霆锋，是一步好棋。对80时代的玩家而言，谢霆锋是他们的同龄人，是那个风云年代的标签人物，作为第一位80后影帝，谢霆锋对这群80后的影响力毋庸置疑，而这群玩家也正是传奇类游戏的主力军。对更年轻的90后，00后来说，谢霆锋凭借《十二道锋味》的综艺转型，奠定了年轻用户中的高人气。谢霆锋这样的超级玩家代言，无疑为新老用户的传承，起到了极好的穿针引线作用。

《传奇世界3D》手游的迅速登顶，归功于腾讯游戏与盛大游戏的合作，共同缔造了传世3D上线前两家公司最大力的扶持基础；基于IP的演化以及基于产品品质的突破，让市场的热爱如泉涌奔流。谢霆锋的代言，则成为了锦上添花的催化剂。或许，我们应该把目光放的更长远一些，看看《传奇世界3D》手游的未来，还会带来哪些惊喜。