“以赛应援”的“古德猫宁杯”:电竞线上流量落地迈出新一步

时间：2022-11-14 07:04:07 来源：作者：网络转载

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大小：11.9M更新：2021-01-07

分类：生活实用

　　10月30日,在2022英雄联盟全球总决赛(S12)半决赛结束之际,首届英雄联盟大众助威赛“古德猫宁杯”也落下了帷。这个与S12同期进行的赛事,通过“腾讯电竞授权赛事系统”获得了英雄联盟赛事品牌与LPL多家俱乐部授权认证,在全国32座城市的127个指定赛点,吸引了大量玩家通过以赛应援的模式,为本届世界赛征程进行了助威。

　　电竞赛事近年来的出圈效应近年来愈发明显,但长期以来却缺乏明确的线上流量到线下场景的转化路径,此次“古德猫宁杯”,正是电竞行业借助“腾讯电竞授权赛事系统”,帮助线下消费场景承接S赛催生出的线下流量做出的全新探索。

　　网吧办赛的新思路:承接S赛线下流量酝酿打造网吧界的“双11”

　　网吧是本届“古德猫宁杯”的主要赛点,全国共有126家网吧为各地的玩家们提供线下聚会、以赛应援的机会。

　　位于湖南省长沙市的心飞翔网咖至高店是本届“古德猫宁杯”的赛点之一,这家已经经营了十七年的老店位于中南林业科技大学旁,有稳定的客源,也是本次“古德猫宁杯”举办比赛场次最多的网吧之一。

　　心飞翔至高店的店长叶新宇告诉封面新闻记者,近五年来,到店客人玩《英雄联盟》的比例逐渐走高,从最初的70%,上涨到了如今的90%左右,这既与2018年LPL战队iG为中国首次夺得S赛冠军有关,也与《英雄联盟》生命力相对健康密不可分。

　　叶新宇表示,很多除了到店玩《英雄联盟》的客人之外,每到LPL联赛的决赛、S赛时,也有很多客人会在网吧看比赛直播,普通玩家在网吧形成的电竞氛围,其实早有铺垫,但却一直没有出现能把玩家们和赛事串连起来的活动。

　　记者了解到,很多网吧都尝试举办过一些小型的电竞赛事以及观赛活动,但最大的问题还是投入产出比——网吧办赛需要一定人手进行选手组织、设备调试、场地布置等工作,但三方赛事的影响力较低、号召力不足都是很现实的问题,店家可能投入不小,最终能触及的消费者却寥寥。

　　此次“古德猫宁杯”之所以能吸引全国各地的网吧积极参与,一方面在于借助S赛、LPL俱乐部的号召力,提升了助威赛的传播力;另一方面,通过了“腾讯电竞认证合作电竞馆”认证的门店本身就是优质的办赛舞台,再经由“腾讯电竞授权赛事系统”的快捷授权能力进行调动,品牌力量与线下场景串联的两相结合,让三方赛事也能拥有更广阔的舞台。

　　据叶新宇介绍,作为长沙的一个赛点,心飞翔至高店在此次“古德猫宁杯”期间为四支来自大学电竞社团的战队、六支玩家组成的战队提供了切磋舞台,比赛期间也吸引了很多店里其他客人围观,把店里的电竞氛围推向了一个小高潮。

　　叶新宇表示,这次因为“古德猫宁杯”借助“腾讯电竞授权赛事系统”很好地打响了知名度,很多LPL战队的观众也对这种以赛应援的模式感到好奇,自发组队参与,此次到店参与的队伍中,有一支的全部成员都是首次到他们店体验,因为离他们更近的赛点的队伍已经满额,所以他们按照赛事指引找到了有名额的新赛点。而承办这次赛事,心飞翔至高店投入的人力物力反而比之前的小型比赛更少。

　　S赛这样的顶流赛事,已经逐渐让网吧行业产生了类似电商双十一购物节一样的节点,到店游戏、观赛的消费者不但提升着网吧的网费、会员费收入,还带动着网吧食品饮料的销售。

　　如何承接好这波线下到店流量,将是网吧行业的一个长久命题,“古德猫宁杯”给出了一个新案例,但线上线下流量的转换,还有更大的发挥空间。

　　赛事系统降低办赛成本串联提升赛事知名度

　　以往的网吧举办电竞比赛,大多都是同一连锁品牌旗下的门店承办,具有排他性,因此赛事规模有限,并且赛事的荣誉和奖励也难以吸引到足够的玩家参与。

　　此次“古德猫宁杯”之所以能打破不同品牌网吧之间的壁垒,串联起全国126家网吧共同承办,其实是腾讯电竞以“开放”“共建”思路支持授权赛事体系发展,与合作伙伴共享产业发展成果的一次体现:

　　一方面,“腾讯电竞授权赛事系统”降低了合作伙伴的办赛门槛,让网吧、咖啡店等线下门店可以以更低的成本、更高的效率快速举办起高规格的电竞赛事,拉动到店客流;另一方面,“腾讯电竞认证合作电竞馆”项目更好的实现了资源整合,通过了线下认证的电竞馆,在保留原有会员服务体系的基础上,可以为顾客提供腾讯电竞会员的增值服务,实现了多方优势的叠加。