被疫情改变的电竞生态链：冰火两重天

　　在新冠疫情下，电竞生态圈从上游内容生产到中游电竞内容传播再到下游广告业务均受到了不同程度影响。在线下赛转为线上赛的背后，电竞俱乐部、职业联盟以及电竞赛事的其他参与主体的遭遇不尽相同，有的面临灭顶之灾，有的遇到了前所未有的发展机遇。

　　谷河传媒采访诸多电竞行业人士发现，电竞生态链目前正遭遇冰火两重天：线上赛导致赞助商与广告商减少，令电竞行业面临着从未遭遇过的商业窘境，在门票收入几乎为零的情况下，赞助收入的减少将使得疫情中的线上电竞赛事运营方雪上加霜；而另一方面，电竞产业链中的直播平台可谓利好尽现。

　　在5月2日晚结束的2020年英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛决赛中，JDG以3-2的总比分战胜TES，夺得了队史第一座LPL冠军。受疫情影响，这是今年LPL进入季后赛阶段后首次进入线下演播室，以空场无观众的形式进行，而此前的比赛均采用线上赛形式。

　　北京时间4月11日18：30，首场米兰线上足球德比开战，两只意甲豪门AC米兰和国际米兰分别派出拉斐尔·莱奥和埃斯波西托两名球员，通过KONAMI公司旗下竞技游戏Pro Evolution Soccer 2020（PES 2020），展开史上首场“线上米兰德比”。比赛由两家俱乐部和数字体育广播公司DAZN联手举办。

　　米兰德比是意甲焦点赛事

　　受新冠肺炎影响，大型体育赛事在3月份陷入全球性停摆，除了线上米兰德比，还有不少体育俱乐部和职业联盟选择线上比赛的方式来延续球迷的热情。在“西甲慈善对抗赛”上，皇马球星阿森西奥为皇马拿下冠军；F1联盟的巴林虚拟大奖赛同样以电竞的形式线上进行，最高在线收看人数高达35万。

　　与此同时，受场地条件限制较小的电竞赛事也开启了线上模式，并迎来新的热潮。3月9日，受疫情影响停摆近2个月的英雄联盟LPL联赛从线下赛正式转入线上赛，王者荣耀KPL联赛也在3月18日恢复，以线上赛的形式进行。电竞产业是否在疫情蔓延的空隙，获得了新的发展红利？

　　电竞俱乐部：疫情中艰难生存

　　今年2月份国内疫情发酵期间，不少电竞俱乐部面临诸多困境。受疫情影响最严重的湖北省是电竞大省，以英雄联盟比赛为例，就有uzi、Jackeylove、Zoom等知名职业选手为湖北籍。据人民电竞报道，受疫情蔓延的影响，俱乐部的外援由于疫情无法回俱乐部参加训练，使得俱乐部的日常战术训练无法正常展开。

　　此外，在电竞地域化发展的背景下，一些自有场馆的俱乐部由于赛事的停摆，其租用的场馆无法投入使用，闲置的场馆成为俱乐部支出的大头。另一方面，场馆的广告位招商、比赛日门票这些收入源却面临暴跌。以OWL战队成都猎人队为例，其2019年11月所开售的VIP门票10秒即售罄，两小时共售4461张门票，总收入达到192万，但现在，俱乐部光门票收入的损失或达数百万。

　　*图片来源网络

　　一些大型电竞俱乐部依靠原本的雄厚资金还可勉强维持运营，但很多中小俱乐部却面临解散。据上海市电子竞技运动协会统计，近30家有影响力的电竞企业在一、二季度取消或延期的赛事数量在500场左右，直接经济损失超过10亿元。一般来讲，第一季度收入对电竞俱乐部而言十分重要，因为这关乎整年的赞助合作，在某些俱乐部，一季度营收甚至占据全年营收的50%。

　　据游戏陀螺报道，员工薪资和场地等固定支出仍需正常支付，赞助的波动更加剧运营风险，由于投资方或赞助方的撤资，已经有不少中小俱乐部解散。

　　高女士是上海一家传媒公司的副董事长，她的公司曾运营一支守望先锋战队。她向谷河传媒透露，公司在几年前守望先锋游戏火热时选择进入电竞领域，并聘请了电竞职业经理人运营，在上海嘉定区成立了一支电竞战队。但像他们这种中小俱乐部本身资金实力较弱，受赞助商的资金投入影响较大，由于战队成绩不佳以及核心队员交易离队，战队成立了不到一年就解散了。对于这次疫情对中小俱乐部的冲击，她认为还是要看俱乐部本身的资金储备和公司的发展规划，像她的公司在之前就选择转变了发展方向，进入了直播与内容电商领域。

　　赛事运营：疫情下的艰难求索

　　在疫情影响下，线上电竞赛事成为了赛事运营商的”唯一的稻草”，然而开展线上电竞赛远没有想象中的容易。以王者荣耀KPL联赛为例，从2月份确定由线下赛转为线上赛模式，到3月中旬正式开赛，经历了一个月有余的筹备，同样面临种种问题的考验。

　　谭女士是上海一家头部电竞赛事运营商的运营部主管，公司以电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务。谈到疫情对于赛事运营方的影响，谭女士向谷河传媒表示，对于他们公司来说，“困难一定是有的，但我们公司做出了不少努力，来确保电竞赛事的运行。”

　　2019年KPL总决赛全网观看人数约100万

　　谭女士所在公司的核心运营赛事是王者荣耀KPL职业联赛，属于国内头部电竞赛事之一。据新浪数据统计，2019年的王者荣耀KPL总决赛仅虎牙平台热度达3000万，全网真实观看人数约为100万人次。受疫情影响，2020年的KPL春季赛采取线上赛的形式进行，谭女士向谷河传媒介绍，线上赛采取异地制作的形式，比如远程采访、远程ob制作，“看上去线上赛比线下赛简化了不少现场的环节，实则执行起来困难重重。”

　　在确定了线上赛的形式之后，原先的线下赛方案全部作废，由于只能线上办公，谭女士的项目团队需要通过线上会议一步步商讨最后的方案，“线上会议的形式效率比较低，此前线下赛的方案就花了我们几个月的时间，这一下子全部都要推倒重来，这是我们赛事运营方面临的第一个考验。”

　　为了保证线上赛的公平公正，裁判组成员需要进入俱乐部进行监督，确保比赛的基本场景条件，包括调试网络、防窥屏等工作。“有些俱乐部所在的小区管控较严，我们的裁判需要严格的审批手续并穿好防护服才能进入。”此外，公司所在的709园区同样管控严格，尽管采取线上赛的形式，但解说台的舞美搭建依然需要在公司的演播厅进行。“所有的工作人员和解说进入园区同样需要严格的审批手续。”谭女士介绍道。

　　谈到对公司财务方面的影响，谭女士向谷河传媒表示，公司主要是做2b的业务，疫情的负面影响主要体现在自有场馆的闲置、门票收入的减少，以及赛事筹备前期投入的舞美设备成本等，但原有合同下与甲方商定的收入不会减少。“公司现在营收减少，但员工的工资不会受到影响，也不会裁员。”谭女士称。

　　微博成为KPL联赛官方合作平台

　　另一个问题是，当电竞赛事全部转为线上赛时，赞助商却减少了。公开资料显示，去年同期KPL春季赛开赛前宣布vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLAJEANS、统一冰红茶等六大品牌成为KPL的年度合作伙伴。而2020年KPL春季赛的合伙伙伴仅有vivo、冰红茶、大众途凯。Mob研究院发布的《2019电竞行业白皮书》显示，品牌赞助和门票收入占电竞赛事盈利的48%。从目前的形势来看，在门票收入几乎为零的情况下，赞助收入的减少将使得疫情中的电竞赛事运营方雪上加霜。不少中小型的赛事承办方构成了电竞产业的底层生态，由于疫情的冲击，这些中小心运营商的消亡将会影响整个电竞生态链的健康。

　　“目前来看，我们还没有恢复线下赛的规划，在现在的形势下，没有一个电竞赛事敢率先进行线下赛，没有人敢承担这样的风险。”谭女士向谷河传媒透露。

　　赞助商与广告方：减少投放及时止损

　　赞助商与广告客户的存在是电竞产业中商业变现的重要一环，但线上赛使电竞产业面临从未遭遇过的商业窘境。

　　线上赛的流程简单，缺少灯光舞美与观众，现场的广告和战队的物料素材都大幅减少，赞助商的品牌植入与现场推广都无法进行。

　　在疫情前，这一行业正值朝阳。“我们最早做战队时那些赞助商，主要都是和我们电竞这行联系比较紧密的电竞设备类企业，以前我们做一个俱乐部周边的u盘钥匙扣，3块钱的成本我们能卖到30块钱，当时根本想象不到现在有这么多高端品牌投入电竞的赞助中。”曾任国内某知名俱乐部战队经理、资深电竞业内人士的王先生接受谷河传媒采访时表示，“如果不是这次疫情，电竞赛事和俱乐部在赞助方面的收入势必发展良好。”

　　王先生提到，国内电竞项目从俱乐部到赛事方，主要赞助方从3C类（计算机类、通信类和消费类电子产品）品牌到如今越来越多的跨界合作，对电竞产业的发展是利好的。

　　全球知名的游戏、电竞及移动市场的数据研究分析公司Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》预测：2020年，全球电竞行业收入将达到11亿美元，年同比增长率达15.7%。在全球市场中，中国市场的3.85亿美元以35.0%的占比贡献了最大份额。而电竞赛事的赞助品牌，也逐渐走向高端化。奔驰汽车成为LPL联赛的官方合作伙伴，知名奢侈品牌路易威登也与拳头公司合作，共同设计推出了《英雄联盟》中游戏角色的定制款皮肤造型，完成S9比赛中的经典跨界合作作品——至臻赛纳皮肤。

　　然而，疫情使得一些俱乐部的赞助合同出现反复修改，一些厂商线下的宣传活动陷入停滞。据新京报报道，上海的一家大型电竞俱乐部的赞助商方面提出了俱乐部取消线下宣传活动、扣除参与活动的广告费用、延长合作期限等需求。这家俱乐部负责人在接受新京报采访时表示：“如果合同从12个月延长到14、15个月的话，已经跨越到新赛季了，俱乐部也很难再在后续剩下的几个月内去完成更多的招商任务。这种情况下，只能自认亏损了。”

　　据每日经济新闻报道，为了尽可能保障赞助商利益，以KPL联赛为例，开赛前，KPL联盟就会将赞助商商品送到参赛俱乐部的基地，给予品牌权益最大化的曝光。此外，赛事制作费也为赞助商开发了新的节目和线上权益，增加赛事过程中的曝光量。

　　直播平台：疫情中新一轮的流量红利

　　由于电竞内容的特殊属性，直播平台的存在成为电竞产业中承上启下的一环。而受疫情影响，电竞产业链中的直播平台可谓利好尽现。

　　三月份，国内三大主要电竞直播平台，斗鱼、虎牙、哔哩哔哩（B 站）相继发布了2019年财报。财报显示，斗鱼、虎牙、哔哩哔哩三大平台，2019 年全年营收同比增长都在60%以上，在运营和财务各方面都表现良好。其中，斗鱼实现扭亏为盈，2019 年全年斗鱼总净营收为人民币 72.8 亿元，同比增长 99.3%。

　　QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出。基于直播+场景的模式，“直播+”成了一种类似于社交的工具平台，由于假期以及疫情的影响，斗鱼、虎牙等直播平台的用户日活量自春节后均有所提升。

　　但流量的增长不完全是电竞内容带来的，相对更利好直播平台中的娱乐、秀场内容。直播数据平台小葫芦网的统计结果显示：从2020年1月到3月，全网主播平均收入稳步增长；从12月到2月中旬，主播收入榜前20从游戏、娱乐主播数量的五五开，变成17：3和3：1，且头部娱乐、秀场类主播打赏收入增幅高于游戏、电竞类，秀场主播和娱乐主播较电竞类主播收入增长更明显。对此传媒业内人士高女士向谷河传媒表示：“我们公司进入直播行业时，招收的主播主要以娱乐主播为主，游戏主播相较娱乐主播所收的礼物较少，而且目前主流的几款游戏的游戏主播基本趋于饱和，从公司利润角度出发，我们也更乐意去招娱乐主播，。”

　　资本的跑步进入也预示着直播行业红利突显。4月3日，虎牙宣布，腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited致函虎牙和欢聚集团，通知其已经以 2.62 亿美元的总价格购买了 1652 万股虎牙 B 类普通股。此项交易的完成使腾讯成为虎牙第一大股东，投票权提高至50.1%。在此之前，腾讯已经持有斗鱼约 37.2%的股份，是斗鱼的第一大股东，此次腾讯正式控股虎牙，或意味着现在游戏直播行业头部已由“腾讯系”把持。

　　高女士向谷河传媒分析，直播平台主要还是依靠内容的产出，但如何做到内容投入与收入的平衡是平台能否持续吸纳新观众的关键。“此前的熊猫平台就是在主播资源上投入资金过多，大量的大合同拖累使得公司财务不堪重负。平台间的竞争说到底不仅是资本的竞争，还是优质内容的竞争。”

　　资深电竞业内人士王先生向谷河传媒分析，此次疫情对电竞行业的影响是全方位的，电竞产业的发展到今天已经不是早期靠网吧战队摆几台电脑就能进行的模式。在这次疫情中，作为新兴产业的电竞，与其他行业一样同样面临大环境的商业风险，但在目前大量娱乐活动和体育赛事停摆的阶段，电竞同样可以抓住机会。

　　王先生认为，从长远来看，电竞一定会是一个朝阳产业。“其实电竞如何走向主流是一个伪命题，这一点我与其他人可能观点不一样，包括入奥入亚这些所谓走向主流的选择，我一点也不觉得电竞是小众的。”王先生称，“但电竞走向专业化是必须的过程，这个行业需要更多专业人才的加入。”

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