网易丁磊：中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量远超出想象

时间：2019-12-19 11:49:42 来源：作者：cdf520

各位领导、嘉宾、媒体朋友，很高兴又一次来到海口，和大家讨论游戏的使命。

我自己有个简单的观察：一个国家在工业化基本完成的大概后20年，它的文化产业就会迎来爆发式的发展。因为，文化产业，说到底也是一种后工业化的产物。

中国的工业基础，在2000年左右已经基本成型。在过去的20年里，中国制造的物质商品开始走向了全世界。接下来，我认为，到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风，马上就要来了。

这对我们来说，都是一个好消息。在这样的时刻，我认为，大家来共同讨论中国文化产业的使命，意义也更大。

TIM图片20191219113738.jpg

从我们的角度看，目前中国文化产业有三重使命：

第一个使命，是要连接传统和当下，让高质量文化作品流行起来，进入普通人的生活。

我们国家是个文化古国、文化大国，有大量经典。但对很多人来说，很多时候，经典也意味着隔阂，意味着不知道从何下手。

我自己很喜欢敦煌，去玩过很多次，但始终觉得所了解的不过1/10，甚至1/100。对很多人来说，敦煌更加远，也更加神秘，想了解也力不从心。

但是，借助游戏，这个了解门槛正在大大地降低。前不久，网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品，就和敦煌博物馆进行了正式合作。

以前，大家会说“在敦煌，连风都是艺术”。现在，这阵风正在吹出甘肃，吹进寻常百姓家里。通过游戏，一个人在家、有网，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飞天、佛陀之美。

让文物活起来，让文化火起来，这是文化产业非常重要的一个使命。

中国文化产业的第二重使命，是连接虚拟和现实，为数字社会的高质量运行，提供新思路。

今年巴黎圣母院大火后，很多人开始意识到，一些真正的精品游戏，不只有娱乐价值，也是当代的文物保护机构、博物馆。游戏的社会价值，值得更多讨论，更多探索。

网易自己做了点实践。今年，《我的世界》联合广州消防救援支队，开发了一种新互动玩法。玩家在游戏里可以当消防员或群众，边玩边把安全知识给学了。这种体验，更生动，实操性也更强。

我们的另一个游戏《逆水寒》，也和中国苗族文化中心——贵州雷山进行了合作。玩家可以在游戏里，游千户苗寨，穿苗服，戴苗银。在游戏外，也可以在网易电商严选上买到同款配饰，感受国家非遗工艺。就在今天，《逆水寒》还会推出一款苗族盛装皮肤义卖，衣服所有收入会全部捐给雷山，去扶持当地中小学教育发展。

从这些探索，可以看到，游戏正在不断发挥自身优势，去打破虚和实的界限，去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。

为数字社会提供一些具有游戏思维的新发展思路。—— 这是未来游戏公司要花时间思考的大事。

最后，中国文化产业的第三个使命，是要连接好中国和世界，说好中国故事。

最近，很多人在争论，李子柒到底是不是文化输出。我觉得很简单，当大家对什么东西向往时，就能联想到你。这，就是文化输出。

我们做文化输出，不能靠古板说教，要放轻松一点，要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的，我们要输出那些，中国特有的、日常的、让人放松的东西。

比如说，饮食文化。吃饭是每个人每天都要做的决策，也是改变一个人看法最快的方式之一。我们老说“中国饮食文化博大精深”，其实没什么用，直接让老外吃一顿火锅，他们马上就明白了。我去硅谷也发现，那边的小肥羊老是要排队，扎克伯格也喜欢去吃。

光是这个火锅，我们就有成都、重庆、北京、潮汕等不同类型。吃完火锅，我们还有淮扬菜、广东菜、安徽菜、上海菜、杭帮菜，东北的烧烤，西北的羊肉。中餐这么丰富，你想戒都戒不掉。吃到最后，老外只能感叹一句“神秘的东方啊”。

所以，从这个角度看，在国外开一万家火锅店，可能和开一万家孔子学院一样重要。李子柒为什么火？因为她输出的，就是中国的饮食文化、田园文化。

游戏也是同理。游戏和吃饭一样，是让人放松、愉悦的东西。我相信，中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量，远超出你的想象。

这个月10号，我们的足球手游《绿茵之巅》出海，上线72小时内就登顶巴西 iOS 游戏免费榜。所以，有人开玩笑：中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。

今年，网易另一款三国策略手游《率土之滨》在日本很受欢迎。很多日本玩家受游戏影响，开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。这些，都是文化输出。

放眼到未来，当中国的国力和世界第一越来越接近时，出于好奇和强者崇拜，我们的一切，会被全世界检视、研究和模仿。到那个时候，我们如何用中国的思想、文化，来解释世界，阐释世界，会成为一门全球性显学。

游戏产业，作为其中的关键构成，要主动承担使命，直面时代的变化和需求。对游戏公司而言，重要的是，要投入足够的耐心，足够的努力，和足够的热爱，去创造更多有中国特色的文化精品，去帮助实现一个中国文化的大时代！

以上是我的发言，谢谢大家！

玩家评论

广州实习|网易平台运营实习生（会员俱乐部）_工作

原标题：广州实习 | 网易平台运营实习生（会员俱乐部）工作职责： 1、参与游戏会员平台产品运营，涉及平台运营策略制定、活动策划执行、效果评估等工作；详情>>

阅读: 3

日期: 2019-12-17

网易足球手游《绿茵之巅》国服12月20日开测_玩家

原标题：网易足球手游《绿茵之巅》国服12月20日开测 IT之家 12月17日消息今天，网易宣布足球手游《绿茵之巅》国服12月20日开测。本月10日，《绿茵之巅详情>>

阅读: 3

日期: 2019-12-17

网易新游《梦幻西游三维版》浅析

网易新游《梦幻西游三维版》浅析详情>>

阅读: 7

日期: 2019-12-16

网易《阴阳师》现版本高稀有式神，没有他们你的游戏体验极差

阴阳师随着高稀有度式神越来越多还有环境的变动，对于式神的强度评价基本上2-3个月就要刷新一次，本次就来说说SP鬼切版本全高稀有度式神强度榜，因为阴阳师不同式神专精的领域不一样，所以目前只能以主流版本的就业面和泛用度，以及是否拥有这些式神对于玩家游戏体感的影响作为标准去评价，一起来看看吧。详情>>

阅读: 6

日期: 2019-12-13

网易电竞城市公开赛应援挑战限时开启，来网易大神打call赢周边现金!

用热血奋战，为热爱加油!由招商银行冠名的网易电竞城市公开赛正在火热进行中，城市应援挑战限时开启!即日起至12月16日，在网易大神转发相关动态，为自己喜欢的战队加油，就有详情>>

阅读: 4

日期: 2019-12-12

网易电竞城市公开赛应援挑战限时开启来网易大神打call赢周边现金！

　　用热血奋战，为热爱加油！由招商银行冠名的网易电竞城市公开赛正在火热进行中，城市应援挑战限时开启！即日起至12月16日，在网易大神转发相关动态，为自己喜欢的战队加油，就有机会详情>>

阅读: 4

日期: 2019-12-12

11月出海手游30强：PUBG重回冠军，网易3款入榜_收入

原标题：11月出海手游30强：PUBG重回冠军，网易3款入榜近日，Sensor Tower公布了2019年11月期间，中国手游产品在海外市场的收入排名top30。腾讯《PUBG MOB详情>>

阅读: 4

日期: 2019-12-11

网易CCG游戏《阴阳师：百闻牌》测评

近期游戏大厂网易发布了一款无套路妖怪卡牌游戏（CCG游戏）：手游《阴阳师：百闻牌》，热门游戏《阴阳师》中耳熟能详的经典角色都会在《阴阳师：百闻牌》的世界里再度集结，这里没有人鬼共存带来的剧烈冲突，凭借一张特殊的船票，你可以进入百鬼乐园，了解非日常的妖怪日常，见识一个个精彩的妖怪故事。这款衍生游戏有着不一样的玩法和魅力，策略升级，游戏中式神是每局对战的核心，且每个式神都有自己的基础能力。玩家以式神为核心组建卡组，然后通过”形态牌”来切换或强化基础能力/形态，各种搭配自由切换，套路极多、可玩性极高。详情>>

阅读: 3

日期: 2019-12-10

【手游开测表】网易游戏齐发，实况足球2020！12.9-12.15