打通二三次元，爱奇艺探究动漫IP产业链布局方法论_内容

时间：2019-11-11 20:00:14 来源：作者：网络

原标题：打通二三次元，爱奇艺探究动漫IP产业链布局方法论

经过无数新生代动漫人近几年的共同努力，国产动漫作品在质量、数量上都上了一个台阶，它已经成为国内文娱市场不可或缺的部分。而今，无论是中国动漫市场还是整个动漫行业，都在因环境的变化面临着新的挑战：市场对优质动漫IP的塑造已经不局限于好故事，对动漫IP的多元化内容形态有了更具体的要求；另一方面，整个动漫行业也迫切期待看到非儿童向IP也能够顺利地找出一条可持续的发展道路，让整个行业稳定地向前推进。

这种种需求和变化，实际上是对中国动漫IP背后的推手，特别是已经成为国漫IP主导方——视频平台的考验。11月7日，在海口举行的爱奇艺动漫嘉年华高峰论坛上，爱奇艺总结了过去一年在动漫市场领域布局的结果，以及在逐步的探索中摸索出的一套适合中国动漫产业发展的方法：爱奇艺正在尝试以科技赋能动漫，成就精品国漫IP，实现中国动漫行业整体有序的向前发展。

聚焦用户娱乐需求，探索先进科技应用内容制作

在此次高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓在现场演讲中提到创新科技对于动漫内容的帮助，爱奇艺正在将智能合成、动态捕捉、VR、全息投影等技术运用在动漫产业多个环境。

全球影视内容视听感受的不断进化，正是源于先进科技的运用。

《阿凡达》逼真的三维立体效果让3D电影成为主流，安迪·瑟金斯在《猩球崛起》中以动作捕捉饰演的猩猩奉献了足以冲击奥斯卡的表演，新版《狮子王》以假乱真的动物王国全靠特效制作，皮克斯的《玩具总动员》让3D动画制作技术完全颠覆了2D动画电影制作的窠臼……科技对优秀影视作品施加的“魔法”，改变了整个影视行业，也震撼了全球观众。

中国动漫市场经历过早期的“为爱发电”、资本入局和离场，泡沫散去，逐步步入正规化、规模化，精品内容不断推出，这背后是各家动漫公司和平台把握市场动向共同努力的结果。而今，动漫行业也在尝试将日新月异的科技创新运用到优秀作品上。对于已经布局国漫行业数年且头部作品频出的爱奇艺来说，自制内容的全面升级势在必行。

在自制动画《大主宰》《四海鲸骑》等作品中，爱奇艺大量使用了Zoom AI视频增强技术和动作捕捉技术。这些技术一方面可以大大提高动画生产效率，另一方面可以呈现更加流畅的人物动作和画面，给予观众出色的视听体验。特别是《四海鲸骑》第二季品质相较于第一季的整体提升，成为近期各个社交平台上国漫热门话题。

新技术和动漫内容的融合，还体现在由爱奇艺动漫创投团队打造的原创虚拟偶像厂牌RiCH BOOM上。相较于国内其他虚拟偶像，RiCH BOOM的表现更接近“偶像”，舞蹈、歌唱呈现极高专业性，源自虚拟偶像技术的不断发展，爱奇艺为RiCH BOOM使用了动作捕捉技术、虚幻4实时渲染技术和全息投影技术，不仅可以让RiCH BOOM在线下与观众实时互动，还能让该虚拟偶像厂牌登陆爱奇艺自制的各个综艺节目，拓展更广阔的市场空间。

将科技技术同动漫内容结合在一起，这不仅是终端用户的需求，也是行业发展到一定程度后的必然结果。而紧紧把握住年轻用户的娱乐需求，融合新技术提升动漫行业的发展，这也是作为平台方的爱奇艺倾注资源，在国漫IP产业链布局的一次科技升级。

从聚拢优质国漫IP，到多类型内容系统化开发

对精品动漫内容的探索，科技创新只是其中一部分，维持中国动漫行业有序的发展，基础还是动漫内容的持续稳定产出。

此次高峰论坛上，爱奇艺副总裁杨晓轩公布了主题为“新青年·中国梦”的“晨星计划2020”，将在接下来两年制作包括《四海鲸骑》第三季、《洛阳》等总共11部动画，囊括奇幻、武侠、青春、科幻四个大类，可以称得上是2018年公布的“晨星计划”2.0版本。一句话简单概括“晨星计划2020”，就是爱奇艺希望能够整合优秀制作团队，共同孵化动画作品。但这不是简单的投资动画，而是倾平台资源扶持动漫创作者和制作团队，保持头部动漫内容不断产出，这也显示出了爱奇艺布局国漫市场的自信。

根据公开数据，2019年中国在线动画用户量已经达到2.9亿，泛二次元用户规模近3.5亿，00后成为动漫主要受众。其中，国漫创作题材正日渐丰富，不仅有常见的恋爱、修仙、科幻、奇幻等类型受到更多关注，美食、体育类垂直小众作品也有拥趸。显然，“晨星计划2020”的新片单是精准把握了受众口味的结果。

作为拥有巨大流量的平台，贴合用户喜好是内容创作的首要点，但是爱奇艺能够一口气拿出多达11部国产网络动画的片单，另外一个原因是这家视频平台深耕国漫市场数年，对国漫内容的孵化、放大和变现都积累了足够经验。

近年来，依靠举办“苍穹之星”原创漫画大赛、爱奇艺·轻春联盟联合征文大赛等原创比赛，爱奇艺加码国漫布局，聚拢了一批优质国漫IP。

2017年，爱奇艺推出“苍穹计划”，开始陆续将优质动漫IP改编为动态漫画、动画、网剧、网大以及游戏、VR等多元化内容形态，其中漫改网剧《谋爱上瘾》上线8天分账金额就过千万元。近期，“苍穹计划”第三期公布了网剧合作规则，这也意味着在多次尝试后，爱奇艺对动漫IP的改编已经逐渐机制化和专业化。

显然，爱奇艺在对优质国漫IP的孵化、放大以及变现尝试上，已经实现了一整套爱奇艺国漫IP进化方法论：即精准把握受众需求，以多元化的内容形态放大IP价值，以专业的内容制作让IP“出圈”，积累足够的用户数量，最终实现IP产业链下游的顺利变现。

漫游互动，释放IP的最大价值

今年6月，爱奇艺为动画《少年歌行》制作了同名手游，获得了App Store推荐。《少年歌行》是由爱奇艺联合中影年年出品的动画，是今年国漫市场的爆款作品。这部动画以鲜明个性的人物刻画和纷繁复杂的江湖故事打动了年轻动画观众，动画的成功为IP积累下厚实的粉丝基础。

《少年歌行》手游不仅忠实还原了动画场景，诸多人气角色还出现在游戏中伴玩家同游，让玩家获得极强沉浸感。游戏上线后即登顶免费游戏榜第一的成绩，这不仅是爱奇艺深度捆绑、同步运营国漫IP和游戏的结果，也向市场证实了优质国漫IP的影响力是可以覆盖到游戏市场的。

从故事到文化，从内容到商业，这正是优质国漫IP的培养过程。在《少年歌行》之前，爱奇艺在漫游互动方面已有《灵域》手游、《画江湖之不良人2》手游，这些游戏的原著作品，皆通过基于爱奇艺平台构筑的内容生态环，以优质的内容积累下庞大的粉丝数量，实现动漫IP的终端变现。

爱奇艺的漫游互动还不仅仅在国漫IP上，为了探寻动漫改编游戏的更多可能性，今年年初爱奇艺还获得了梦工场动画电影《疯狂原始人》的授权，制作了《疯狂原始人—正版3D回合手游》。游戏当日上线即登顶App Store游戏免费榜，安卓版本的单日新增用户突破50万。

2019年11月，改编自人气日漫《Re:从零开始的异世界生活》的手游《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》将开启预约，这是爱奇艺运营的又一部漫游互动手游。从国漫IP到好莱坞3D动画电影，再到日漫IP的探索，都会成为爱奇艺深层次挖掘IP价值、尝试探索更多新的布局模式的宝贵经验。

作为一家综合性的娱乐平台，爱奇艺围绕动漫IP的变现并不限于真人影视剧或游戏。围绕动漫观众的喜好，爱奇艺还成为了2019年11月初音未来中国巡回演唱会的联合主办方，直接参与初音未来的线下演唱会筹备并共享票务分成。这是爱奇艺连续4年直播初音未来日本演唱会，探索线上内容付费模式后，将动漫IP的商业价值延展到线下的又一次尝试。

经过几年的不断尝试和探索，爱奇艺在动漫市场的布局越来越清晰化和明确化：通过布局国漫获取优质IP，以影视内容放大IP影响力，最终依靠包括游戏、线下展会等模式实现商业化。这一套国漫IP产业链布局的方法论，已经由爱奇艺数次复制到不同动漫IP身上。未来，爱奇艺显然希望能借用这套方法论，推动整个国漫行业稳步向前发展。游戏网

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