原标题：华纳斥资5亿美元买1部动画独播权 迎战迪士尼胜算几何？
《乐一通秀场》第一季剧照
这几天美国动画界最大的新闻应该就是华纳斥资5亿美元为HBO Max买下某动画数年独家播出权。
5亿美元买下的独播内容，包括该动画已经播出的23季和将要上线的3季。后3季已经通过Viacom旗下的Comedy Central频道绿灯，HBO Max可以在每一集在电视台播出的24小时后上线网络平台。
相信大家对这部片子并不陌生，它被称为美国黄金时段最受年轻人欢迎的动画片，仅去年就在有线网络上吸引了4400万名观众，各种美国奖项更是拿到手软（艾美奖动画奖项公布）。
HBO Max是华纳旗下对标Netflix和Disney+的流媒体平台，预计在明年春天上线。同样在明年春天上线的还有NBC的流媒体平台Peacock，而在他们之前，迪士尼的Disney+和苹果的Apple TV+会在今年11月上线。
随着时间临近年终，美国的流媒体军备竞赛正变得愈发激烈。
这次前来竞标该动画的除了华纳，还有Netflix、迪士尼、亚马逊和NBC，可谓竞争激烈。在2015年，Hulu买下该动画3年播出权时还只花了1.92亿美元。
过去，这种天价交易只存在于《老友记》、《生活大爆炸》这样的热播电视剧中。现在，动画是流媒体的下一个战场，内容的价格也跟着水涨船高。
在该动画之外，华纳也在加紧布局其他动画的内容。
联合吉卜力，华纳推出37部动画
最近，HBO Max官宣了一批新动画。包括新《乐一通》《Jellystone》《Tooned Out 》《The Fungies!》和《Tig N’Seek》。
《乐一通》算是华纳旗下最经典的动画IP，大家对这个名字可能有点陌生，但是说起这部动画的主角兔八哥，大家应该会有点印象。单纯论历史，“乐一通”这个IP和迪士尼的“米老鼠”不相上下。
《乐一通》
不过在经营这种年代久远的IP上，华纳还是没有迪士尼有经验，最近的一部《乐一通》动画评价不是很高。
剩下的几部新动画也是华纳自己投资制作的，有的来自华纳动画，有的来自华纳旗下的卡通台（Cartoon Network），基本都是儿童向的动画。
《Jellystone》
华纳在儿童动画方面的储备并不及迪士尼和Netflix多。过去，华纳动画一直专注于动画电影，制作的动画片并不多，而且大部分都是DC漫画改编的动画。Cartoon Network每年的产量也不大。
所以在动画的储备上，尤其是在低幼向动画方面，华纳上有着不小的劣势。
《The Fungies!》
在HBO Max正式官宣后，华纳除了自制，也开始采购动画内容。例如购买《芝麻街》的播出权，买下Rooster Teeth的科幻动画《Gen:Lock》。
我们统计了会在HBO Max上播出的所有动画内容，如下表所示：
总体来看，现在HBO Max上的动画大部分还是自制的，买的不算多。
华纳最让人意想不到的一笔对外采购来自宫崎骏的吉卜力工作室。
10月17日，华纳宣布与吉卜力动画在北美的发行商GKIDS 合作，买下吉卜力动画21部动画电影的流媒体放映权。HBO Max也成了美国第一个买下吉卜力动画电影的流媒体平台。
这21部动画电影包含了吉卜力从1984年的《风之谷》到2014年《回忆中的玛妮》在内的电影。具体如下表所示：
“吉卜力的动画有令人惊艳的视觉，能给观众带来沉浸式的体验，”HBO Max的首席内容官Kevin Reilly说，“兴奋、迷人，还有深沉的人文主义精神，这些美妙的动画电影抓住了世界观众的心。”
虽然吉卜力的动画在评论界广受赞誉，但它们可能无法帮助华纳在流媒体动画大战中占据多少上风。因为日本的动画电影在美国属于比较小众的市场，尤其是吉卜力的动画，东方美学的气息比较浓郁，大部分美国人都欣赏不来。
《借东西的小人阿莉埃蒂》
这一点从这些动画在美国的票房成绩上就能看出来。吉卜力动画在美国成绩最好的《借东西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958万美元的票房。剩下的电影大部分在几百万美元到几十万美元不等。
成人动画或将成为HBO Max的支点，但他们能撬动流媒体市场吗？
华纳目前手中真正能影响观众选择的动画只有两部，一部是《瑞克和莫蒂》，另一部是本文开头提到的动画。不过这两部都不是传统意义上的儿童动画，而是包含丰富下三路段子的成人动画。
关于《瑞克和莫蒂》，我们曾经在“朋克”动画《瑞克和莫蒂》诞生记中介绍过。
《瑞克和莫蒂》
《瑞克和莫蒂》自诞生以来就获得了无数拥趸的追捧，在美国的动画评论界也一直大受欢迎，把安妮奖、艾美奖拿了个遍。
从观众收视情况来看，《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出时都能稳定拥有200万~300万的收视人数。在尼尔森的统计中，《瑞克和莫蒂》第三季的最后一集在18~24岁观众中的收视率高达3.9%，在18~34岁观众中的收视率高达3.2%，创下了Adult Swim的收视率记录。
《瑞克和莫蒂》
《瑞克和莫蒂》的第四季将于11月10日在Adult Swim上播出，Adult Swim也是华纳旗下的电视台。不过到了明年5月份，《瑞克和莫蒂》就会上线HBO Max。
在去年5月，华纳宣布一口气续订70集的《瑞克和莫蒂》，相当于7年之内这部动画都不会完结了。预计未来的《瑞克和莫蒂》播出模式会是在Adult Swim首播，当季播完以后再上线HBO Max。
本文开头提到的作品，并非华纳自家的动画，华纳花的这五亿美元中有一半会直接进入该动画主创的口袋。因为在2007年其主创和资方Viacom 签订的协议中，非电视播出收入（包括流媒体、衍生品和游戏的授权）由主创和Viacom 五五分成。
这笔天价交易费也不由得让人想起Netflix 1亿美元续签一年《老友记》的事。不过《老友记》一直是Netflix上播放量最高的剧，Netflix这一亿美元花得挺值了。
那么华纳5亿美元买1部动画值吗？
它称得上是传奇。自1997年在喜剧中心（Viacom 旗下的电视台）开播至今，这部动画播出了22年，总共有301集，每年都保持着稳定的收视率，现在美国仍在播出的动画中，只有它和《辛普森一家》来自上个世纪。
据报道，在过去六年里，它一直都是有线电视台黄金时段收视率最高的成人动画，去年的观众人数达到了4400万。
和所有常青的成人动画一样，它在美国也成为了文化现象级的存在。你总是能在它当中看到主人公嘲弄美国总统，或是讽刺一些社会现象。
其巨大的影响力也为这部动画带来了诸多荣誉，它获得过19次艾美奖提名，获得过5座艾美奖和1座皮博迪奖——广播电视媒体界的普利策新闻奖，非常严肃。
成人动画在美国一直拥有稳定的市场，同时因为制作难度相对较高产量比较低（要么段子质量高，要么剧情好，要么画质好），每一部能够稳定播出的成人动画都有相当一批忠实观众。
迪士尼过去在成人动画领域几乎是一篇空白，在收购福克斯以后他们才拥有了《辛普森一家》。现在迪士尼为了给Disney+造势，大部分的广告都是拿《辛普森一家》里的角色刷脸，这足以证明成人动画在美国市场的重要性。
对于华纳来说，能够同时拥有《瑞克和莫蒂》和5亿美元买来的它这两部国民性成人动画使得HBO Max的开局非常有利。
HBO Max的月费传言是在16美元到17美元之间，这是一个针对家庭市场的定价，但HBO Max是否真的能满足一家三口的需求还要打一个问号。至少儿童内容上的单薄可能会让一部分家庭选择其他平台。
毕竟，现在的美国观众真的不缺动画看。
不久前，我们在冲击奥斯卡，上线95部原创动画，Netflix能撼动迪士尼吗？回顾了Netflix近几年积累下的动画储备。我们能发现，儿童向动画是Netflix布局的重点，在成人动画上他们也有《马男波杰克》和《爱，死亡和机器人》这样的话题大作。
《马男波杰克》
临近11月12日Disney+上线，Disney+的官方推特此前一口气发了600多条推文，把即将上线Disney+的作品都摆出来了，其中也不乏《白雪公主》、《睡美人》这样的迪士尼经典的合家欢动画。
不过，现在离HBO Max 正式上线还有半年的时间，华纳的内容筹备工作也远未结束，关于HBO Max在动画方面的后续动向，可以持续关注三文娱未来的推文。游戏网
责任编辑：
| 相关下载 |
华纳经典超级英雄大片《正义联盟》于昨（17）日迎来上映两周年，而粉丝们渴求华纳官方放出“扎导剪辑版”的呼声也达到了高潮。有意思的是，片中的“蝙蝠侠”本·阿弗莱克、“神奇详情>>
华纳兄弟公司推出新版logo，将会在2020年开始代替之前我们最熟悉的那一版，出现在华纳出品电影的片头！此举也是为了庆祝公司在2023年迎来成立一百周年。新logo将旧版“黄金比例详情>>
原标题：华纳兄弟影业更换片头LOGO 告别经典的盾牌形象 华纳兄弟旧LOGO 华纳兄弟新LOGO 华纳兄弟影业近日推出全新LOGO，采用蓝白配色、扁平化设计，从2详情>>
原标题：传闻华纳曾计划推出《超人》开放世界游戏堪比《漫威蜘蛛侠》 在游戏领域，DC漫画旗下最为人所知的就是《蝙蝠侠：阿卡姆》系列。不过作为游戏发详情>>
原标题：传华纳2013年就开始制作《超人》游戏 但屡遭取消 超人和蝙蝠侠是DC最著名的超级英雄，不过蝙蝠侠游戏有不少，超人却没有多少相关游戏大作。而详情>>
原标题：传闻华纳曾计划推出《超人》开放世界游戏堪比《漫威蜘蛛侠》 在游戏领域，DC漫画旗下最为人所知的就是《蝙蝠侠：阿卡姆》系列。不过作为游戏发行详情>>
【导读】根据最近的爆料，华纳游戏公司自2013年开始就在努力尝试做一部“超人”相关的游戏，可惜几个项目都胎死腹中！ 超人和蝙蝠侠详情>>
Geeks Worldwide的记者James Sigfield华纳自2013年以来曾取消过两款《超人》题材的游戏，第一款是类似《漫威蜘蛛侠》的开放世界作品，但是在原型阶段就被砍掉了；另一款名为《超详情>>
华纳的《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》也发售已经有4年了，但是过了这么久依然没有公布新的DC漫改游戏的消息，但是近日有业内人士在推特上爆料，华纳从2013年就已经详情>>
距离《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》发售已过4年，众多粉丝一直期待着华纳能推出“姥爷”的新作，或者其他英雄作品，但可惜毫无响应。不过近日有业内人士在推特上详情>>
原标题：超人题材开放世界游戏？网友爆料：六年前华纳就已经开始开发了 博士在七月份的时候和大家分享了文章《在美国，哪款超级英雄游戏最畅销？<蜘蛛侠>打详情>>
原标题：华纳有两款已被砍的超人游戏 其中一款和《漫威蜘蛛侠》类似 《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》已经发售4年了，至今华纳也没有公布新的DC漫改游戏的动向，但详情>>
《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》已经发售4年了，至今华纳也没有公布新的DC漫改游戏的动向，但是近日有业内人士在推特上爆料，华纳从2013年就已经开始制作两款“超人”题材游详情>>
原标题：华纳动画电影《史酷比狗》首曝官方剧照 华纳动画电影《史酷比狗》首曝官方剧照。剧照中电影里的主要人物四人小组和一只大丹狗的形象得到详情>>
原标题：加州山火烧到好莱坞 华纳兄弟工作室紧急疏散 【文/观察者网 赵挪亚】 美国加利福尼亚州今年以来最大山火“金卡德”刚刚被扑灭，又一场山火详情>>
【导读】洛杉矶周六在好莱坞地区发生火灾，受灾面积约有34英亩。目前尚不清楚起火原因，但根据洛杉矶消防局的消息，可以排除刮风引起火灾的可能。 详情>>
据CBS新闻报道，当地时间11月9日下午，美国加州好莱坞山发生森林大火，烧毁34英亩山地。好莱坞山标志牌后浓烟升腾，消防人员出动直升机从好莱坞水库补充供水后赶往详情>>
原标题：华纳动画电影《史酷比狗》首曝官方剧照 华纳动画电影《史酷比狗》首曝官方剧照。剧照中电影里的主要人物四人小组和一只大丹狗的形象得到详情>>
华纳兄弟互动娱乐与网易宣布，将联手推出手机卡牌RPG《哈利波特：魔法觉醒》。官方表示，这款游戏将以PortkeyGames的名义在中国推出，致力于打造J.K.罗琳原创故事笔下的“魔详情>>
原标题：华纳联手网易 手游《哈利波特：魔法觉醒》公布 【多玩网10月31日讯】华纳兄弟互动娱乐与网易宣布，将联手推出手机卡牌 RPG《哈利波特：魔法觉醒详情>>
华纳兄弟互动娱乐公司和网易公司于2019年10月30日宣布：将联合推出一款名为《哈利波特：魔法觉醒》的全新移动游戏，邀请玩家体验“魔法世界”。 由华纳兄详情>>
原标题：华纳兄弟与网易宣布联合开发《哈利波特：魔法觉醒》手游 IT之家10月30日消息 据网易手游报道，华纳兄弟互动娱乐公司和网易公司于2019年10月30详情>>
【导读】华纳兄弟电影宣布，将与网易宣布联合开发移动游戏《哈利波特：魔法觉醒》，为大家带来全新的魔法体验！ 今日（10月30日），华纳兄弟详情>>
原标题：华纳兄弟互动娱乐公司与网易宣布联合开发《哈利波特：魔法觉醒》，即将来到中国 导语：华纳兄弟互动娱乐公司和网易公司于2019年10月30日宣布：将联详情>>
原标题：华纳和慈文联手打造《兔斯基》真人动画电视剧 《兔斯基: 爱之刺客》 “兔斯基拍真人剧？竟然有点儿期待呢！” 继2016年腾讯影业宣布改编《兔详情>>
原标题：华纳和慈文联手打造《兔斯基》真人动画电视剧 《兔斯基: 爱之刺客》 “兔斯基拍真人剧？竟然有点儿期待呢！” 继2016年腾讯影业宣布改编《兔详情>>
继接连打造“金曲歌王“萧敬腾、“唱作歌王”林俊杰、“唱作大神”李荣浩、“亚洲唱跳天王”潘玮柏以及“Urban/Soul Qu详情>>
【导读】日本吉卜力工作室的《千与千寻》《幽灵公主》《龙猫》等所有经典动画作品，都将于明年春天登陆华纳旗下的HBO Max流媒体平台。 详情>>
原标题：吉卜力工作室动画登陆华纳流媒体平台 日本吉卜力工作室的《千与千寻》《幽灵公主》《龙猫》等所有动画作品，都将于明年春天登陆华纳旗下的HB详情>>
原标题：吉卜力工作室动画登陆华纳流媒体平台 日本吉卜力工作室的《千与千寻》《幽灵公主》《龙猫》等所有动画作品，都将于明年春天登陆华纳旗下的HB详情>>
原标题：10月15-21日Xbox金会员+华纳游戏+《刺客信条》《孤岛惊魂》主题促销 含《荒野大镖客救赎2》《杀手2》 本周（10月15-21日）Xbox金会员+华纳发行详情>>
原标题：10月15-21日Xbox金会员+华纳游戏+《刺客信条》《孤岛惊魂》主题促销 含《荒野大镖客救赎2》《杀手2》 本周（10月15-21日）Xbox金会员+华纳发行详情>>
据外媒报道，《自杀小队》中扮演小丑的杰瑞德·莱托，对于华纳公司让另一名演员主演电影《小丑》的举动感到“被疏离和沮丧”。据悉，莱托在演《自杀小队》时采用详情>>
原标题：《杀手》开发商确认开发新作 登陆PC和主机、华纳兄弟发行 发行商华纳兄弟互动娱乐和《杀手》系列开发商IO互动宣布合作，二者达成全球范围详情>>
原标题：《杀手》开发商确认开发新作 登陆PC和主机、华纳兄弟发行 发行商华纳兄弟互动娱乐和《杀手》系列开发商IO互动宣布合作，二者达成全球范围内详情>>
发行商华纳兄弟互动娱乐和《杀手》系列开发商IO互动宣布合作，二者达成全球范围内的发行和分销协议，负责发行“一个新的主机/PC游戏”。据悉这款新作将由IO互动详情>>
很长一段时间以来，业界一直流传华纳蒙特利尔工作室正在开发蝙蝠侠系列新游戏的消息，最近华纳及蒙特利尔工作室也发出推特暗示，然而在新作尚未发布前，有粉丝向之详情>>
《超人前传》中“超人”的扮演者汤姆•威灵与“露易丝•莱恩”的扮演者埃莉卡•杜兰斯都将加入到此次CW的《无限地球危机》中。详情>>
_contentraw">继昨天的模糊剪影之后，华纳蒙特利尔直接公布了猫头鹰法庭、恶魔之首等标志的清晰版本，并配文“CapturetheKnight”。外媒推测这有可能是在为《蝙蝠侠》游戏新作详情>>
原标题：华纳工作室发布神秘视频 疑似曝光《蝙蝠侠》新作 近日，为了庆祝“蝙蝠侠”诞生80周年，DC漫画公司在全球多个城市亮起了《蝙蝠侠》标志详情>>
今日（9月12日），华纳联合DC制作的电影《小丑》公开了一段30秒的中文版预告片，整段预告片只有背景音乐，没有一句人物对白却让人感到震撼。 《小丑》30秒中文预告详情>>
原标题：多变女歌手再添新副业 华纳有意邀蕾哈娜饰演毒藤女 提及蕾哈娜，在大家的印象中她性感、妖艳、多金。以歌手起家的她在美国乐坛有着不可撼动详情>>
原标题：蕾哈娜将饰演毒藤女？华纳有意邀请其加入DC宇宙 华纳的骚操作虽然一直让人挺窒息的，但是DC宇宙的世界观也还是渐渐的成型了，而在玛格特·罗比因详情>>
原标题：蕾哈娜将饰演毒藤女？华纳有意邀请其加入DC宇宙 华纳的骚操作虽然一直让人挺窒息的，但是DC宇宙的世界观也还是渐渐的成型了，而在玛格特·罗比因详情>>
纵然华纳骚操作不断，DC宇宙的世界观也还是渐渐成型了。继玛格特罗比因《自杀小队》走红后，众人发现了可爱又迷人的反派角色魅力，高谭详情>>