原标题：华洲说品牌：3步打造IP，让IP协助品牌快速深入人心！
对拥有传统的品牌基础，但想拥更大流量和更多粉丝的企业来说，品牌IP化已经成为必选项。
关于品牌，我们都知道，它通常是静态的固化的企业形象和价值的表达，一般由符号为基础，以广告为触角，在消费者心里占据一定的位置。而IP则是更深层也更生动的文化沉淀，资以内容为触角，以社群为支撑，不但能占据消费者心智，而且能引发更多的互动和参与。
传统品牌怎么IP化呢？我们先来看几个案例的品牌演化。
米其林—耀眼的轮胎人
每一个经过米其林轮胎店的人都看到过店招里那个轮胎人，在很少有拟人化形象的1898年，这个形象就出现在了米其林的广告海报上。说起来，全球最早的IP形象应该就是它了。这个创意来自于1894年在法国里昂举办的万国博览会，当时，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎堆积在展台入口处，形状很像一个胖胖的身躯站在那里，于是他突发奇想，给这堆轮胎加上手臂和腿脚，不就是一个活生生的轮胎人？
米其林轮胎人的第一张海报
经过一百多年的时光，这个叫Bibendum的轮胎人成为世界最著名的品牌IP化形象之一。
苹果里的乔布斯
被咬了一口的苹果，意义简单而深远，可以称得上是追求极致的科技精神的模范。原本这个形象是传统的，但是它的品牌里有着一个重要的IP基因，那就是乔布斯。2011年10月，乔布斯去世，全球无数的粉丝都为之遗憾和悲伤，香港理工大学设计学院19岁学生麦朗，设计了一个有乔布斯头像剪影的苹果LOGO，迅速在全世界传播开来。这个图案极为传神地把人的精神与品牌合为一体。尽管这个图案从未被苹果公司正式使用过，但是背后却体现出一个事实，那就是，无论何时，乔布斯个人IP仍然对苹果至关重要，而苹果背后，永远站着一个偏执狂。
尊尼获加—行走的绅士
1908年，著名插图画家汤姆·布朗，为威士忌酒尊尼获加绘画了一个人物形象，和其创始人Johnnie Walker非常相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。而Walker又有行走者的意思，因此这个“行走的绅士”就有了一种精神意义：不断前进（“Born 1820—Still going strong”）。
到了21世纪，为使形象更国际化，所以把原来具象的人像变成一个抽象形体，成为尊尼获加的超级符号。不断前进（keep walking），成为这个IP始终不变的精神。
七喜—汽水上的线条人
这个线条人的形象很多人都见过，但是很少有人知道他的名字Fido Dido（菲都狄都）。它出现在各种题材的图文和语境里，已经超出了传统品牌形象的概念。其实，这个形象是一个叫乔安娜·费容的女子，在纽约一家饭店的餐巾纸上画出来的，一个纯线条组成的卡通小子，那是1987年，最初这只是一个作品的人物形象，是属于创作者的知识产权。后来，Fido Dido的版权被百事公司收购，作为7UP七喜汽水的代言人，从1990年代开始大范围使用，从此，这IP就备受欢迎。
当然，除了作为七喜汽水的代言形象，Fido Dido本身也是个独立的IP，有自己的漫画、小动画以及各种衍生品，还参加各种艺术活动，他永远年轻的形象、自由不羁的个性、和独特的人生观，代表着极具美国特色的文化资产。我们来看看它的价值观：
It's cool to be you 只做自己
Normal is boring 不循常规
Dare to be different 敢于不同
Life is short…live it up 人生短暂……好好活
M&M—调皮的豆子
十年前，我在纽约街头看到建筑的外立面上这个巨大的豆子，它带着戏谑的表情俯视着行人，就像邻居家调皮的孩子。这个巧克力豆小公仔形象1954年首次出现在美国的电视广告上，立即受到喜爱。随后，这个形象根据颜色不同不断推出新的角色，甚至在1997年推出女性角色的绿M，还出了自己的传记《我绝不为任何人融化》，很快就与其他男性角色齐名。
M&M小公仔可以说是全球最受欢迎的IP明星，在美国和日本甚至有它们专门的衍生品商店。
这五个案例，代表着四种最典型的品牌IP化方法
方法一：将产品演化为拟人化、萌宠化IP
米其林轮胎人、M&M巧克力豆的方式，是让产品特质与IP形象高度结合，以加强产品魅力。
方法二：将创始人或核心员工塑造成个人IP
乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力，是直接将个人精神注入品牌，产生巨大号召力。
方法三：品牌名和IP一体化
尊尼获加，以及中国的三只松鼠、江小白、李子柒等品牌，本身既是产品，是品牌，也是IP。
方法四：收购成名IP，与品牌形象融合
七喜汽水收购Fido Dido，这样做好处是现成受欢迎的IP灵魂和形象可以极大地为品牌助力。2016年《穿越故宫来看你》竖屏，腾讯和故宫IP合作的NEXT IDEA那一轮操作，更是打开了脑洞，娱乐了大众，惊艳了世人。
这四种方法该如何选择？
作为初创企业，或老企业推出新品牌，最好的方法当然是直接用第三种，就是IP和产品/品牌合一，从内容的输出、营销的操作来说，维度越少，越容易聚焦；
如果已经有成熟的产品，想让产品更有亲和力和吸引力，可以选第一种—拟人化萌宠；
如果创始人或企业领导人极具个人魅力，不防利用新媒体的多个渠道放大它的个人IP，就会自然地和品牌融合；
如果企业想做IP，但自身并不擅长，当然可以采取第四种—收购IP，不过这需要一定的财力支撑，已经流行的IP，往往出价不低。同时，收购的IP也需要具备和品牌/产品本身高度契合。
IP与品牌的关系
1、让品牌更亲民
IP可以让用户对品牌产生亲切感，而且当用户对品牌产生了亲近和依赖的情感，那么品牌也就具备了亲和力，用户愿意为之付费的几率就会大大提高。
2、IP让品牌更有辨识度
IP提高品牌的辨识度大致可以体现在两个方面：
心智辨识度：IP形象可以代表品牌，用户对IP形象的情感能够传递给品牌，品牌也能够将价值观通过IP形象传递给用户；IP形象也能超越了品牌自身，成为某一类的代表成为某种美好寓意的象征，这种美好寓意也能为品牌赋予价值。
视觉辨识度：IP吉祥物也能够在视觉上大幅度提高品牌辨识度。
3、让品牌富有感知度
爱屋及乌，如果用户对IP持好感，那么对于品牌的衍生品也就能够接受，这也是用户对于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立体化，最能提升品牌感知度。
4、使品牌更易记住
IP不用刻意去记忆，通过形象和逻辑使品牌更容易被记住。
5、更能拓展品牌的名气
品牌的传播方式在变，用户的行为习惯在变，所以品牌需要一个拓展性和适用性更强的标签，那就是IP。
如何打造IP
1、做爆品
首先是IP与品牌的匹配程度一定要高，其次就是只做一款爆品，而且打造过程需要循序渐进，逐渐在用户心中刻画IP的形象，提升印象。
2、多平台分发
多平台分发，争取最大的曝光，而且要与粉丝建立深度的联系，让用户充分了解到IP产品。
3、流程化输出
流程化的输出，可以快速推出高质量的系列化产品。
IP人格化的4个关键点
1、定位
首先需要思考的是，目前这个阶段你的目标是什么？你准备在用户心里打造怎样的形象？这些都会给IP一个更清晰明确的定位。接着就需要着重思考你该用什么支撑你的内容，一开始的内容定位并不会那么精准，但是可以不断试错调整。
2、传播
在有了内容后，就需要知道这些内容适合在哪些渠道进行传播，这个可以提前做一个调查研究，顺便了解什么样的内容会在短时间内有爆炸性的传播。
3、渠道
在传播渠道上，我们要量体裁衣，变化不同的发布形式在不同的渠道上进行传播。那么你就需要思考不同的渠道会满足人们的哪些需求？在渠道的选择上，我们要尽量在平台红利期入驻，然后就是一定要多与粉丝互动，提高粘性。
4、持续输出
一定要持续输出，一定要持续输出！因为这样才能保证平台的稳定推荐，那么你的内容才可能被更多人看到。
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