聚焦“小镇青年”索菲亚推出互联网轻时尚品牌米兰纳_家居

原标题：聚焦“小镇青年” 索菲亚推出互联网轻时尚品牌米兰纳

3月1日，以“全民定制家 优选米兰纳”为主题的米兰纳定制家居全球首发战略峰会在广州隆重举办，索菲亚（002572）子品牌米兰纳在峰会上正式面世。作为定制家居行业领军品牌，索菲亚专注柜类定制40年，此次推出的米兰纳定位索菲亚旗下互联网轻时尚品牌，聚焦“小镇青年”这一细分群体。

“小镇青年”消费几何

全国工商联家具装饰商会会长张传喜、腾讯家居&优居总编辑张永志、索菲亚家居执行总裁王兵、副总裁陈明、副总裁张挺、副总裁刘泽勤等重磅嘉宾，以及40多家权威媒体等出席了本次峰会。峰会举办前，为了聆听各领域的声音，直面大家对米兰纳推出的各种疑问，索菲亚联合优居发起一场关于《发力小镇青年，能否打破定制家居行业增长困局？》的讨论赛，引发行业热烈探讨。

如今“小镇青年”成为消费升级新力量之际，也恰逢定制家居行业高增速时代迎来拐点之时。因此，近年来“小镇青年”的消费力，也蔓延到定制家居领域，逐渐成为家居消费的主力军。

峰会上，腾讯家居&优居总编辑张永志老师在解读《小镇青年研究报告》时也肯定了这一点。他表示，小镇青年是出生在小镇，大多数在大城市上大学，当下工作生活在大城市，或反流家乡发展的新青年群体。人群画像有钱有闲，刚需消费为主，且更愿意为家消费，能为家居行业带来正向影响。

由索菲亚家居刘泽勤、一兜糖家居APP创始人徐红虎、天风证券轻工纺服首席分析师范张翔，组成的正方战队指出，家居市场容量巨大，行业集中度不高、占有率低，增长空间是足够的，现状正具备这样的客观条件。洞察小镇青年画像，他们的信息流、物流、资金流是充足的，特别在资金上的体现，小镇青年有钱有闲，甚至被冠以“最具影响力的消费群体”之名，所以得小镇青年者得天下。此外，针对目标人群，提升产品设计、渠道，这一块是未来真正实施中要坚持和深挖的。

城镇化是中国拉动内需的主要政策方向，随着中国城镇化在中国的高速发展，去年大概有60%的城镇化率，联合国预测中国 城镇化率到2025年达到80%，未来中国会有2亿人口从农村到城市。新一线家庭和90后成家居消费心主力，全屋定制更受青睐。以往传统的二线就是省会级城市会在快速向国家中心城市发展。同时，70、80后老屋改造的潜在需求也在激增。

定制家居行业将向龙头企业集中

而反方代表张传喜会长、红星美凯龙定制事业部副总经理李占强、中金董事总经理樊俊豪认为，面对以小镇青年为代表的刚需型消费群体，很多家居企业并没关注到细分人群的消费特殊性。另一方面，代理商和代理商组织能力，以及体系化经营能力有没有跟上小镇青年需求步伐，同时纵观企业现存渠道布局单一、布局成本高的问题，企业如果没有独立运作体系，对于短时间内需求量大量爆发的能力要求，不仅没有形成增量，还会造成企业内耗。

从目前定制家具行业的现状来看，上市公司目前做定制家居9家，不包含做成品家居，软装，软体或者做床垫、地板，整体市场占有率只有12%，有88%的市场巨大的量，官方的数据定制衣柜行业一年大概是1300-1500亿，定制橱柜也差不多。定制衣柜、定制橱柜、定制木门就能达到4000多亿市场空间，12%是头部定制家居品牌上市公司。剩下88%差不多4000亿市场是每年发生、交易的，被大量的地方性的本土品牌甚至小作坊所垄断。未来定制家居行业将是趋于集中的。“索菲亚重磅推出米兰纳这个品牌，旨在为更多的大众消费者提供更高性价比的定制家居产品和服务。”索菲亚执行总裁王兵说。

行业观点碰撞、交锋不断升级。现场以最终正方81票击败反方20票，但正反方代表的六位嘉宾也达成共识，正如主持人张永志老师所总说，小镇青年未来是一个最主力的消费群体，我们在全屋定制包括整个家居行业如何满足这部分消费群体，关键在产品、卖场、服务的提升。而运作成熟的大品牌在渠道、产品、服务等建立完整的体系，能更快速赢得“小镇青年”的青睐，打破行业困局。

本次峰会上，王兵对米兰纳的具备核心优势也表示充满信心，他表示，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，共享索菲亚工业化优势、数字化运营能力、产品设计、环保实力。这意味着米兰纳产品和服务是完全可以零成本嫁接于索菲亚集团工业化的布局，在智能制造上可以零成本为品牌赋能，在产品设计上承接索菲亚设计引领全球优势，并切入到索菲亚产品研发体系系统。此外，索菲亚环保领先的优势也将赋能米兰纳。“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的大众消费者，提供更加物美价廉的定制家居产品和服务”，王兵总结道。

王兵还进一步指出，索菲亚、司米橱柜、米兰纳、华鹤木门，覆盖衣橱门多品类多品牌多渠道，将为消费者提供环保且美好的生活空间整体解决方案，最终助力成为值得信赖、全球领先的家居企业。(李映泉)

3月1日，以“全民定制家 优选米兰纳”为主题的米兰纳定制家居全球首发战略峰会在广州隆重举办，索菲亚（002572）子品牌米兰纳在峰会上正式面世。作为定制家居行业领军品牌，索菲亚专注柜类定制40年，此次推出的米兰纳定位索菲亚旗下互联网轻时尚品牌，聚焦“小镇青年”这一细分群体。

“小镇青年”消费几何

全国工商联家具装饰商会会长张传喜、腾讯家居&优居总编辑张永志、索菲亚家居执行总裁王兵、副总裁陈明、副总裁张挺、副总裁刘泽勤等重磅嘉宾，以及40多家权威媒体等出席了本次峰会。峰会举办前，为了聆听各领域的声音，直面大家对米兰纳推出的各种疑问，索菲亚联合优居发起一场关于《发力小镇青年，能否打破定制家居行业增长困局？》的讨论赛，引发行业热烈探讨。

如今“小镇青年”成为消费升级新力量之际，也恰逢定制家居行业高增速时代迎来拐点之时。因此，近年来“小镇青年”的消费力，也蔓延到定制家居领域，逐渐成为家居消费的主力军。

峰会上，腾讯家居&优居总编辑张永志老师在解读《小镇青年研究报告》时也肯定了这一点。他表示，小镇青年是出生在小镇，大多数在大城市上大学，当下工作生活在大城市，或反流家乡发展的新青年群体。人群画像有钱有闲，刚需消费为主，且更愿意为家消费，能为家居行业带来正向影响。

由索菲亚家居刘泽勤、一兜糖家居APP创始人徐红虎、天风证券轻工纺服首席分析师范张翔，组成的正方战队指出，家居市场容量巨大，行业集中度不高、占有率低，增长空间是足够的，现状正具备这样的客观条件。洞察小镇青年画像，他们的信息流、物流、资金流是充足的，特别在资金上的体现，小镇青年有钱有闲，甚至被冠以“最具影响力的消费群体”之名，所以得小镇青年者得天下。此外，针对目标人群，提升产品设计、渠道，这一块是未来真正实施中要坚持和深挖的。

城镇化是中国拉动内需的主要政策方向，随着中国城镇化在中国的高速发展，去年大概有60%的城镇化率，联合国预测中国 城镇化率到2025年达到80%，未来中国会有2亿人口从农村到城市。新一线家庭和90后成家居消费心主力，全屋定制更受青睐。以往传统的二线就是省会级城市会在快速向国家中心城市发展。同时，70、80后老屋改造的潜在需求也在激增。

定制家居行业将向龙头企业集中

而反方代表张传喜会长、红星美凯龙定制事业部副总经理李占强、中金董事总经理樊俊豪认为，面对以小镇青年为代表的刚需型消费群体，很多家居企业并没关注到细分人群的消费特殊性。另一方面，代理商和代理商组织能力，以及体系化经营能力有没有跟上小镇青年需求步伐，同时纵观企业现存渠道布局单一、布局成本高的问题，企业如果没有独立运作体系，对于短时间内需求量大量爆发的能力要求，不仅没有形成增量，还会造成企业内耗。

从目前定制家具行业的现状来看，上市公司目前做定制家居9家，不包含做成品家居，软装，软体或者做床垫、地板，整体市场占有率只有12%，有88%的市场巨大的量，官方的数据定制衣柜行业一年大概是1300-1500亿，定制橱柜也差不多。定制衣柜、定制橱柜、定制木门就能达到4000多亿市场空间，12%是头部定制家居品牌上市公司。剩下88%差不多4000亿市场是每年发生、交易的，被大量的地方性的本土品牌甚至小作坊所垄断。未来定制家居行业将是趋于集中的。“索菲亚重磅推出米兰纳这个品牌，旨在为更多的大众消费者提供更高性价比的定制家居产品和服务。”索菲亚执行总裁王兵说。

行业观点碰撞、交锋不断升级。现场以最终正方81票击败反方20票，但正反方代表的六位嘉宾也达成共识，正如主持人张永志老师所总说，小镇青年未来是一个最主力的消费群体，我们在全屋定制包括整个家居行业如何满足这部分消费群体，关键在产品、卖场、服务的提升。而运作成熟的大品牌在渠道、产品、服务等建立完整的体系，能更快速赢得“小镇青年”的青睐，打破行业困局。

本次峰会上，王兵对米兰纳的具备核心优势也表示充满信心，他表示，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，共享索菲亚工业化优势、数字化运营能力、产品设计、环保实力。这意味着米兰纳产品和服务是完全可以零成本嫁接于索菲亚集团工业化的布局，在智能制造上可以零成本为品牌赋能，在产品设计上承接索菲亚设计引领全球优势，并切入到索菲亚产品研发体系系统。此外，索菲亚环保领先的优势也将赋能米兰纳。“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的大众消费者，提供更加物美价廉的定制家居产品和服务”，王兵总结道。

王兵还进一步指出，索菲亚、司米橱柜、米兰纳、华鹤木门，覆盖衣橱门多品类多品牌多渠道，将为消费者提供环保且美好的生活空间整体解决方案，最终助力成为值得信赖、全球领先的家居企业。(李映泉)游戏网

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