盲盒是“爱好”还是“智商税”？_玩家

原标题：盲盒是“爱好”还是“智商税”？

一个小小的盒子，均价从39元~99元不等，里面装着12种不同款式造型的玩偶之一，你无法预知自己抽中的哪一款，也无法预知打开盒子之后是惊喜还是失望，但正是这种“不确定性”所造成肾上腺素飙升的感觉，却让许多人沉迷其中，上至儿童、下至成年人。

在众多消费者眼中，盲盒是一种具有“上瘾性”的产品，为了能够抽中自己喜爱的款式或凑齐一个系列，玩家们往往会一次又一次地“砸钱”。那盲盒究竟是“小爱好”还是“智商税”？“盲盒经济”背后又藏着怎样的隐忧？近日，广州日报全媒体记者对此开展了采访调查。

“盲盒的价格设定就巧妙在这里，它不至于让你吃不上饭，但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱。”盲盒爱好者唠唠说，她是从2019年初进入潮玩圈的，至今一共购入了300多个盲盒产品，其中更是有8个单价近千元的“大娃”。而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖，曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费就高达三万多元。

具有“治愈力”的小玩具

唠唠毕业于华南师范大学。走进她家，映入眼帘的便是各式各样的小娃娃，从鞋柜到电视柜，娃娃占据了客厅的绝大多数角落。

唠唠一共拥有300多个盲盒，但她并不认为自己是资深玩家。盲盒的风潮大概从2015年开始兴起，而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初，当时她与好友一同路过商店，好友通过平台抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她。“说实话，当时并没有勾起我的购买欲，直到后来我在商店里看到一只娃娃‘PUCKY’，发现它的造型很可爱，才开始入坑。”

唠唠告诉记者，她并没有“收集癖”，也不会太在意自己的存款，购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列，“看到它们很可爱，想要去拥有它”。唠唠说，买盲盒一定程度上具有减压功效，“不是为了跟风，而是当你不开心的时候买一个，可以从中获得快乐。”

盲盒的定价通常为59元一个，对于今年25岁、已经工作几年的唠唠来说，买盲盒获得的快乐比买衣服、包包要更简单，也更划算。而最诱人的往往是“拆盒”的过程，“就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。”唠唠说。

盲盒爱好者KK今年大三，就读于广州某大学。过年期间，她和朋友在闲逛时无意间在线下商店抽中了一只隐藏款娃娃，并就此“入坑”。KK告诉记者，此前她曾一直饱受抑郁症困扰，“感觉自己的人生很无趣，直到那一次抽中隐藏款，我才发现自己终于有了情绪。”

盲盒在一定程度上“治愈”了KK。为了能够更多地抽中心仪的款式，她也开始加入一些潮玩社群，其中就包括了玩家“小满娘”所开创的“猜盒群”，大家会在群里互相分享抽盲盒的经验，也会分享抽中心仪盲盒的喜悦。

玩家都会经历的“阵痛”

“小满娘”如今是两个孩子的妈，也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉。去年七月份，通过线下商店，“小满娘”接触到盲盒，很快她便被这种造型可爱、小巧的娃娃吸引，在社交平台上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后，“小满娘”索性建立起了盲盒爱好者的微信群。一年下来，群里的人不断爆满，如今她总共有二三十个“娃友群”。

而这些群的主题有两种，即“猜娃”和“改娃”。“猜娃”是通过摇盒、称重以及线上抽盒提示等方式，来抽中每个系列盲盒里的隐藏款或者大热款，这几乎是每个玩家的心愿；“改娃”则是对系列盲盒中的“雷款”进行改造。而在“猜”和“改”的背后，往往预示着盲盒玩家必经的一个心理“阵痛”，那就是没有抽中心仪的款式。

“这种心态很折磨人，因为你知道随着盲盒越来越火，你抽中心仪款式的几率也开始降低。但是每次有喜欢的系列上新，你还是会忍不住想要搏一搏。”KK说，可现实经常是，每次热款刚上新，就会立马在网上被抢购一空。

唠唠也有过这样的瞬间。“最夸张的一次，我想要买一款花精灵款娃娃，但当时看线上抽盒机里12个已经被拿走一个，为了提高命中率，我连用了3张提示券，排除掉其中3款盲盒，将剩下的盲盒一齐拍下，花去四五百元，结果到手时发现8只盲盒里一只都没有。”唠唠表示，随着品牌的上新速度越来越快，玩家们开始感到钱包的“力不从心”，“特别是这些东西最后在家里越堆越多，他们放在那里不能吃也不能用，只能蒙灰，慢慢地就会看乏了。”

在各大群里看惯了玩家们的喜怒哀乐，“小满娘”颇为感慨。她告诉记者：“很多人就喜欢抽盲盒时这种刺激的感觉，我自己是比较理性地看待这个事物，往往抽两盒抽不到就不抽了。”

黄牛介入让玩家“叫苦”

唠唠告诉记者，购买盲盒大体上分为三种方式：在品牌旗舰店下单购买、在线上抽盒机上购买、在线下商店购买。相比第一种，无疑后两种更能够让消费者感受到拆盒的快感，“但是现在许多线下店铺都会存在黄牛提前蹲点抽隐藏款的现象。”

在微信群里也有网友向记者反映，线下店铺中，不乏黄牛会通过称重、摇盒等方式判断里面装的是哪个娃娃，从而把大热款或是隐藏款拿走倒卖；而在同一个系列的盲盒中，通常会有12大盒，每盒包含12个娃娃，其中只有一个是隐藏款。在二手市场上，一个隐藏款娃娃能卖出1000元的价格。

线上抽盒机也同样不容易。“很多黄牛会提前掌握限量级盲盒淘宝的发售时间，然后通过代拍器来帮助玩家代拍，也导致很多产品刚开售就会很快售罄。”KK透露，此前她曾为了一个限量款盲盒守在电脑前很久，但才刚开售就显示已无法购买，最后她只好在二手平台上以四倍于原售价的价格购入。

KK告诉记者：“尽管每个人都知道，这些玩偶不过是由树脂做成的塑料玩具，但还是挡不住一些人疯狂地想要去拥有它。”对此，KK有点气愤，在她看来，炒卖盲盒的人不仅抬高了盲盒的价格，破坏了圈子的规则，同时也是对品牌IP的一种伤害，使得不少真正喜欢这个产品的人不得不“脱粉退坑”，“这种行为让我越来越觉得这个圈子变味了，扭曲了。”

■数据：“小盒子”里的大生意

市面上的盲盒IP层出不穷，而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增。根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，而其中95后玩家占了大多数。

而这些玩家中，大多数都是已经拥有了一定收入，且具备一定辨识能力的玩家。据泡泡玛特的数据显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间，63%的玩家学历在本科及以上。

据《广州日报》

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一千可以花，十块必须省？

当代年轻人

“神奇”消费心理观察

“超市购物300元，购物袋两毛嫌贵不买”“100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”“18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议，网友纷纷表示，“是我本人没错了”。

有人将这种年轻人消费观总结为：一千可以花，十块必须省。这种“神奇消费观”背后，折射出年轻人怎样的消费心理？

省钱是一种乐趣

“愿意花的必须花，没必要的绝不花。”25岁的陈敏这样定义自己的消费观。

今年研究生毕业后，陈敏在上海一家房地产公司上班。喜欢网上购物的她，对于如何在网购平台用最少的钱买最贵的东西，她玩得头头是道。

陈敏告诉记者：“一旦有促销活动，我绝不会放过任何优惠券，而且价格能砍就要砍，我还参与各类砍价小游戏，有时候甚至会骚扰非好友来帮我助力。”

“每次结算时看到自己的优惠券能帮自己节省几十上百来块钱，心里特别满足！”陈敏说。

徐仁翠是武汉大学的在读博士生，同样有着“能省则省”的消费观。

“有一次和男朋友吃焖锅，用餐费几百元，但店家两元一包的供餐纸巾需要额外付钱，男朋友提出要购买一份，但我带了纸巾，最后拒绝了购买。”徐仁翠说，“我当时还‘教训’了男朋友一番，提醒他要节约，不必要的就不要买。”

越贵的东西，花钱越不手软

许多年轻人认为，花钱理由千千万，买了就是对自己好一点，不买就是亏欠自己。

“贵不贵没关系，值不值才是最重要。”对于花钱能省则省的陈敏来说，同样有着“大手笔”消费的经历。

陈敏爱好跳舞，对她而言，一张3000元的跳舞卡是一笔不小的支出。“虽然能省则省，但省钱也是为了买自己喜欢的商品。”陈敏说，“练习跳舞能塑造身形，让自己更自信，所以舞蹈卡再贵也要买。”

许多年轻人虽然工资不高、生活费不多，但对于什么钱值得多花，什么钱没必要花，内心都有着自己的一杆秤。

“神奇”消费心理不神奇

对于当下年轻人“能省则省，该花就花”的消费心理，心理学专家认为，这属于常见的“心理账户”范畴，即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买：10块钱运费本来不在他们的消费预期之内，突然让他们花这个钱，就不大容易接受了。

专家建议，年轻人警惕这种消费观的负面影响，学会避坑，避免冲动消费、不合理消费和超前消费行为。比如，可采取记账的方式，做好消费平衡，反思自己的每笔支出是否有价值、有意义。

据《半月谈》游戏网

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