原标题：直男疑问：女生戴口罩还会涂口红吗？
“OMG，我第一次涂口橘！”
能让李佳琦喊出OMG的情况有很多，但这次有点不同。
当爱马仕独一无二的“一抹橘色”出现在他的嘴唇上时，蹲守直播间的拔草女孩们，也如“口红一哥”一样，露出了“尴尬而不失礼貌”的微笑。
3月初，有着183年历史的奢侈品品牌爱马仕推出美妆产品，这组单价近500人民币的口红虽然要到2021年才在中国大陆上市，但并不影响口红党们的狂欢和“口红一哥”的青（吐）睐（槽）。
“一言难尽”的色号、“贵出几倍”的配件包，都是槽点，但#爱马仕口红#的微博阅读量已经超过了3000万。
然而，一个让直男们非常费解的问题被抛了出来：女生戴口罩也会涂口红吗？
事实上，从电商直播平台800万人在线学习“口罩妆”，到冲上头条的“报复性买口红”，一切都在宣告：买口红可以在任何时候，戴口罩也能有美的千种姿态。
小小的一支口红，怎会引得全民种草？那些报复性买口红的人又在想什么？让我们用数据，来一一拆解这“美丽的秘密”。
01
你想不到的套路，都在一支口红里
不得不承认，口罩的存在，深刻影响着彩妆这种“非生活必要品”的购买。
贝恩和天猫的调查数据显示，2020年春节期间，美妆品类线上销售额整体下降了30%，高端美妆品类受影响更大，下降40%。
然而，戏剧化的是，经历了“情人劫”后，伴随着复工的节奏，以口红为代表的彩妆成了最新一批“盘活”的领域。
随之而来的“三八”妇女节，银泰百货有人一口气买了50支口红，更有甚者在M·A·C专柜预定了128支口红给家里的“女神”惊喜。
对比缓慢恢复的实体经济，口红的“报复式畅销”有点出乎意料，但从历史数据来看，一切也在“情理之中”。
第一财经商业数据显示，近三年来，口红/唇膏在线上彩妆品类销售中一直是“遥遥领先”。
销量高的背后，也是各大品牌对唇膏品类的“高度重视”。它们不仅砸下巨款开发产品，还特别懂得目标人群的口味，营销遍地开花，套路因时而动。
比如最为追星女孩所津津乐道的，就是自己的男神们扎堆代言口红。1996年，木村拓哉与佳丽宝合作，拍摄了一支口红的电视广告，轰动一时，这也开了男星代言口红的热潮。2019年双11，肖战与雅诗兰黛合作的反转微电影，在全网引发了粉丝们对#333反转色的追捧。
拥有这些偶像力推的口红单品，再加上关于嘴唇的“性感”联想，真可谓是“上头”。
而相比较主打高端线的国外彩妆，近几年崛起的国货口红，则走出了一条“高性价比”与“文化营销”的特色路。
我们对提及“国货口红”的超3000条微博内容进行分析，结果显示：网友们夸赞国货口红，离不开“平价”、“颜色正”、“黄皮友好”、“保湿”等关键词。
当然，提及国货口红，这几年总是绕不开经典文化、传统IP。
在腾讯美妆近日的调查中，网友最喜欢的国货口红，花落毛戈平故宫跃龙点韵丰润唇膏。其广告语是“献礼故宫600周年，赫赫东方，国色当红”，无论是发布场合，还是文化溯源，一支小小的口红，都能刮起不小的“国风”，引人驻足。
02
暴躁95后，原来是“口红控”
当然，除了花式营销的品牌，买口红的人群，也在发生着变化。其中，最为瞩目的就是95后消费者的崛起。
一个事实是，消费正在成为新一代人表达自我的主要途径。
最典型的例子是，区别于老一辈人，当下的95后们更喜欢IP型的情感消费。他们青睐轻奢与原创设计，更愿意为明星同款买单，对折扣的敏感度偏低。
美妆领域对95后来说，有着天然的吸引力。
相比较成衣、皮具等传统品类，美妆产品价格往往更加“亲民”，它们的外包装又十分吸引人。再加上美妆品牌与艺术、亚文化等有着密切关联，常常以“联名款”圈粉。在很多年轻人看来，美妆是敲开奢侈品大牌的“第一块砖”。
《2020美妆行业发展趋势洞察》显示，美妆人群中“Z世代”的消费增速最快，2018年人均美妆产品年度花销1713元，高于其他年龄层。
购买一支口红的意义，早就不停留在“实用”的层面。
比如对于一个95后而言，购买一支最新的YSL波普风口红，更深层的意义是表达自己对现代艺术的致敬，而直男们在为女友购入礼物时，则更有可能青睐与王者荣耀跨界合作的M·A·C。前文所述的追星，也是当下年轻人购买口红的一大理由。
与此同时，在消费下沉与品牌认知度提升的趋势下，95后对高端美妆的消费也热情不减。2018年3月至2019年3月，天猫有超过5000万的95后购买化妆品。如此强大的购买力，我们在任意一个火热的直播间都可以窥见。
值得一提的是，随着以李佳琦为代表的男性美妆意见领袖入局，以及中国人对于美妆的逐渐重视和对多元审美的逐渐接受，越来越多的男性正在加入“拔草”的行列。
这其中，个性而精致的95后男生们更注重自身的打扮，也更有意愿尝试口红、隔离等美妆产品。
其实，生在宏观经济下行的大背景下，95后们的生活日常是：在工作中做勤恳踏实的螺丝钉，在工作外积极培养个人兴趣，自我认同感的来源变得多样。在这其中，消费扮演了很重要的角色。比如，很多人放弃在高出天际的房价面前叹气，转而在小而美的口红经济中“大展拳脚”。
这是时代的变化，这也是新一代人的表达。
03
口红文化的传播，比经济逻辑走得更远
在前不久，“报复性买口红”登上微博热搜，随着经济的逐渐恢复，人们暂时“搁置”的“美丽意识”也在苏醒。
围绕#报复性买口红#的微博热门话题，我们对近5000条内容进行词频分析。结果显示，无论是媒体报道的话术，还是普通用户的讨论，关于“口红是女人最好的武器”的词句出现频次最大。
传统意义上而言，提及口红，可能大多数人会联想到经济逻辑里的“口红效应”。
这个概念，在2008年金融危机时为中国人所熟知，意为：在经济不景气的情况下，口红这样相对“廉价非必要”的消费品会获得人们的追捧，对消费者有“安慰剂”的效果。
的确，“口红效应”是作为一个经济发展中的阶段性特点而存在的，它也与我们现在所处的“后疫情”消费时期有着很密切的关联。
但正如那句“口红是女人最好的武器”，回归到文化以及更大的社会层面，口红这一穿行在大众消费、性别话语和社会变迁中的符号，有着更加值得思考的层面。
一开始，口红与驱魔辟邪相关，在维多利亚女王时代，口红与妓女相关，是一种禁忌，直到1900年代，随着女权主义的兴起，口红被认为是妇女解放的标志。
真正意义上的口红体现了人类对美的追求。
美国社会学家杰克·波顿在《口红文化的魅力》中指出：“口红几乎是与女人同步发展的，它受到民族习惯、宗教信仰、社会风格的层层影响，本身也就体现了这些文化习俗，成为一种独特的文化承载体。
“口红买不停”的背后，也许是一次成功的品牌营销，也许是一次传统IP的苏醒，也许只是不开心的你所做的一次“补偿性消费”……
热现象终会过去，或许我们也需要有一些小小的冷思考：如果你的快乐与平等，只是一支口红所赋予的，那是不是也有些遗憾呢？
关于美的一切，我们可以看得到更多。
参考资料：
[1] 《95后线上口红消费研究》| 第一财经商业数据中心
[2] 2020美妆行业发展趋势洞察 | C2CCMedia &有赞
[3] 2019全球时尚IP白皮书 | 第一财经商业数据中心
[4] 2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）| 第一财经商业数据中心
[5] 关于国货，我有话说 | 腾讯美妆&微妆赏，2020-4
[6] 符号学视角下的口红文化的传播与消费 | 山东大学焦宏丽，2018-6
[7] 一口气吃2斤肉串、买50支口红，报复性消费真来了 | 中国新闻网，2020-3
编辑| 张照
文章来源 | 生活方式研究院
延伸阅读
商业
财富
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：chiding@time-weekly.com游戏网
| 相关下载 |
迷你世界这次下架是游戏官方的决定，很多小伙伴都想要知道下架后时候还会再上架?要怎么下载?天畅小编给大家带来最新的详细回答介绍，一起来看看吧。迷你世界下架后在哪下载在官详情>>
原标题：从配角到主角，来势汹汹的共享电单车还会重蹈单车的覆辙吗? 共享单车热潮，早早地就退去了，因为不赚钱的生意难以持久。而与呈现颓势的共享单车详情>>
早些时候，有网友通过解包发现《堡垒之夜》中提到了一个名为「Party Royale」的新模式。根据描述，这个模式是个「实验性」「进化中」的新玩法，不涉及任何战斗，玩家们可以把枪详情>>
图片来源：视觉中国 原标题：财说| 阅文集团被“接管”是好事吗？腾讯还会有哪些动作？ 记者 | 陈菲遐 阅文集团（0772.HK）的管理团队调整“如期而至”。 4月27日晚详情>>
阴阳师首个N卡头像框什么时候上线?之后会推出新的N卡式神吗?小纸人会变成N卡式神吗?今天小编就为大家介绍下之后会出N卡，我们一起来看看吧!这一次的活动主角是N卡帚神，其实以N详情>>
根据杂志速报消息，此前在Switch和PC平台推出的《哆啦A梦 牧场物语》将登陆PS4平台，预定7月30日发售，定价6100日元。 据制作人采访表示移植PS4主要是因为有很多玩家想要，详情>>
1洗完澡进房间，听到老婆和小姨在聊电话："你姐夫出差回来了，小别胜新婚你懂的，晚点打给你。"一阵酣畅淋漓后，我提醒老婆："你不是要打电话给你妹妹吗？"老婆摇摇头说："这详情>>
爱情的产生可以是任何东西，你长得帅我喜欢你，你笑起来好看我喜欢你，你穿白衬衫的样子特别少年我喜欢你，可这只是霎时的吸引力，而能否把吸引力变成喜欢，就看你们接下详情>>
![[加友夜话]你现在是否还会收看特摄剧？](https://static.wanplus.com/2020/4/16/1587039329000214.jpg)
今日，圆谷公司公布了2020年的《奥特曼》系列最新作品《泽塔奥特曼》。自1966年初代《奥特曼》问世，这个系列已经陪伴一代又一代的小朋友走过来半详情>>
原标题：蓝忘机有何魅力让夷陵老祖死心塌地？不光会谈恋爱，还会天天 前言：哈咯大家好呀，欢迎来到圆子的魔道时间。本期要聊的话题是蓝忘机，蓝忘机有何详情>>
原标题：银行热推虚拟信用卡 “白户”申请还会是障碍吗 面签困难、刷卡场景“断档”，新冠肺炎疫情令商业银行信用卡展业举步维艰，因此虚拟信用卡重回详情>>
原标题：风云漫画：火麒麟被聂风杀了一次，在第三部为什么还会亲近聂风？ 《风云》漫画中的火麒麟是负责守护龙脉的神兽，老天皇抢夺龙脉的时候，特意派聂风这详情>>
原标题：LOL设计师透露新版狗熊更多内容：模型更霸气，还会有一款新皮肤 LOL新版稻草人已经在10.7版本正式与广大玩家见面了，而与稻草人同期重做的英雄其详情>>
原标题：《民国奇探》女主脑子呢？造谣带节奏比营销号还会，记者风评被害 有人让橘说说《民国奇探》。 那我就不客气了， 想吐槽很久了。 白幼宁，出来！ 青详情>>
根据最新的招聘广告，Deep Silver长期难产的游戏《死亡岛2》有望变成一个跨世代游戏，登陆当代和次世代平台。 消息来自于《死亡岛2》开发商Dambuster Studios的一则新详情>>
1、 老板过来接我去办事，我让他稍等一会。我收拾好东西就下去，大概十分钟左右。我下楼上了老板的车。老板一脸凝重地对我说：你家这个地方风水很不好，漏财啊？我说：我详情>>
原标题：vivo通信研究院院长秦飞：疫情不影响我国5G发展 相反建设还会加快 每经记者：王晶 每经编辑：陈俊杰 加快5G网络建设和核心技术发展是当下的一项详情>>
原标题：海贼王976话专题 |第9伙伴登场，成为四主力之一，第10人还会远吗？ 上一话懵逼的锦卫门打脸啪啪响 但在锦卫门身边也没看出暗号 所以也没啥好指详情>>
时光徽章的加入，对怀旧服的游戏环境造成了许多正面影响，想必魔兽怀旧服的玩家们通过这段时间已经发现了。但有的玩家可能不是很清楚，为什么时光徽章推详情>>
原标题：《重生》夏老师太亮眼，会治病还会破案助攻超强，颜值更超女主 电视剧《重生》马上就要迎来大结局了，一切真相都要水落石出的同时，也有不少角色脱详情>>
原标题：还会被举报吗？ 疫情基本稳定，娱乐圈各位复工的复工，很多剧组也已经开机。 就在昨天，由漫画改编的世界名著《长歌行》也开机了。 《长歌行》是详情>>
今年是买房的最佳时间，房价会稳中有升！,嗯涨,会涨,涨得可能性不大,现在各种原材料和人工成本都在涨价，所以说房价嘛你懂的！,人工越来越贵，材料越来越贵，基本上是会涨的。,等物价不详情>>
1.1对0说∶“你除了整天咧个大嘴打哈哈还会啥？” 2.以前喜欢过一个女孩，表白了，那女孩问我为什么喜欢她，我说：如果你是我，也会喜欢上你自己的；后来，她把我拒绝了，我很详情>>
【导读】《死亡细胞（Dead Cells）》最新DLC“The Bad Seed（坏种子）”公开宣传片，将于2020年第一季度在PS4/X1/NS/PC发售，目前Steam页面亿开启。--> 详情>>
原标题：会比剪刀手、会莫名惊恐、还会发怒，这款机器人表情丰富 会唱歌的机器人已不稀奇，但是，唱歌配上表情，还能“搞怪四连拍”的机器人，你见过吗？ 11月详情>>
你这是怎么了？怎么喝个水还顺着嘴角留下来了啊！ 大哥，你这东西在哪里没收的，你竟然还会开！ 妹子们对肌肉男不仅仅是喜欢啊 这是什么情况？怎么就变成了一个详情>>
电竞赛事最有趣的就是比赛结果的不确定性，连续胜利的RNG遇到了连败的VG，这场对于VG而言几乎不可能胜利的对决最终竟然以VG2:0RNG而宣告结束。要知道在赛前，无数网详情>>
原标题：上海迪士尼优化安检流程：新增两台X光机，未来还会设置更多 东方头条 图 12月2日，上海迪士尼乐园的两个安检通道各新增了一台X光机以及新的指示详情>>
原标题：曝《无主之地传说》将推出重制版 可能还会迎来续作 根据外媒PC Gamer的报道，一位网友在Reddit论坛发布了两段疑似《无主之地传说：重制版》的详情>>
原标题：返京拒隔离外出跑步澳籍女子被公司辞退 失去百万年薪 还会面临…… 近日，一段国外返京女子不隔离外出跑步视频引发热议。据了解，该女子为澳大详情>>
无论是哪一款游戏，每种身份的设定都是不同的，同样的道理，喜欢每个游戏身份的人数也都是不一样的。就拿热血传奇这款网游来说，在众多的身份设定中，最得到详情>>
没想到这玩意还会这样走路！ 马上就要起飞了，下一步该怎么办？ 你看看，我会站起来了。 搞反了，是让你倒土，不是把你自己倒下去。 本来想享受一下的，可惜嘴详情>>
原标题：特朗普：我将发表一份声明，还会做出一些非常重要决定 【环球网综合报道】据美国有线电视新闻网(CNN)报道，美国总统特朗普表示他将于美国东部时详情>>
继昨日设计师IKsar公布了酒馆战棋的积分分布情况后，今日还公布了很多有趣的小数据，包括随从和英雄的出场率和强度信息，以及暗示还会迎来酒馆战棋的平详情>>
原标题：“梅姨案”被拐儿童找到了，“梅姨”现身还会远吗 showVrsPlayer({ 详情>>
这个一切以政策为准。小助手在这里列一些数据吧，昨天70大中城市新房价格数据出炉，其中广州是一线城市里环比涨幅最大，而且广州的房价已经连续11个月不下跌，即使在330新政后，广州详情>>
值得一提的是，Steam版首发时仅游戏UI支持具体中文，游戏对话字幕目前仍在翻译中，将在未来的更新中添加。 《腐烂国度2：巨霸版》： 《腐烂国度2：巨霸版详情>>
原标题：《腐烂国度2》还会登陆Epic 支持和Steam跨平台联机 值得一提的是，Steam版首发时仅游戏UI支持具体中文，游戏对话字幕目前仍在翻译中，将在未来详情>>
1.有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她讨教推销方法。 她说：“我每次上门，都同那个家庭的男主人讲明商品用途，然后说这次不必急着买，以后我会再来。这时候男主详情>>
投资性价比,小区的入住率,房子的价值，价格详情>>
