新闻主播们千万别学老罗网红带货！_流量

原标题：新闻主播们千万别学老罗网红带货！

传媒内参导读：新闻主播与网红的生态圈和成功逻辑天差地别，差之毫厘谬之千里，两者可能在某一个特殊的时间段、空间点有所交汇，但是，基本上不可能合流。鲸鱼不是鱼，勿劝新闻主播成网红。

来源：传媒内参—主编温静

文/胡瀚中

最近看到有文章说新闻主播能成“网红”，恰好有几个朋友在网红孵化这行做得还比较成功，对MCN这个圈子略知一二，看到这样的言论，我略微有点肝颤。新闻主播与网红的生态圈和成功逻辑天差地别，差之毫厘谬之千里，两者可能在某一个特殊的时间段、空间点有所交汇，但是，基本上不可能合流。鲸鱼不是鱼，勿劝新闻主播成网红。

勿将媒红作网红，新闻主播是流量主UP主，但是未必能成网红

媒体尤其是央媒将视频发到各大网络平台上，会有特别大的流量。但是，更确切地定位，这是媒体发声的流量，并不是新闻主播个人的流量，同样的素材，让水均益来讲或让敬一丹来讲，流量指数可能差不多一样。所以这是媒体红，不是主播红更不是网红。哪怕这种形式增加了互动，让人们对新闻采访背后的故事有了更深的了解，也只不过是媒体的新行动、新变化而已，不等于主播成了网红。

新闻主播因为知名度足够高曝光量足够多，出场会带来一定的流量，但是这个流量哪怕出乎媒体人的意外，也仍然是媒体流量，但却容易让人产生错觉，以为这些流量是新闻主播自带的。对古文比较熟悉的人可以翻一翻蔺相如的故事，在发迹之前，蔺相如曾经是赵宦者令缪贤的舍人，他提醒曾经的主人说：“韩王看中你，是因为你是赵王的红人，而不是因为你本人有多厉害”，我想这一点也是需要提醒如日中天的各位新闻主播，以为自己经过一定的包装，就可以成为网红，确实可能想多了。

新闻主播很难过人设这一关，标签很重要且替换不了

任何网红都有自己特有的人设，比方说：代古拉K，就是那么一个欢乐的古怪精灵的小女孩。

那么，新闻主播呢？对不起，人们对你的印象，基本就是你出现了某某联播就出现了。你是媒体的声音形象标志，新闻主播要么没有个人网络人设，要么只有公众人物形象、公家人人设。那么，你已经高大上地代表了某个媒体的形象，你还能代表别的人设吗？行为要符合大家规范，偶尔突破一下形象可以，但也仅仅只能够偶尔，偏离度不可以大，否则你就该递辞职报告了。

新闻主播的知名度以及流量来源于媒体而不来源于个人，这是个高位，但也是个死穴，网红孵化最基础的规划就是个人人设设定，新闻主播因为媒体背书，就只能成为媒体形象代言人，其可以发挥的路子窄之又窄，要以个人色彩成就网红，成功概率低之又低。

新闻主播传递的核心价值观和网红不一样

虽然低级趣味网红只是一小部分，流行文化与主流最终是汇聚成为一个有利于国家民族的大方向。但是新闻主播所传达的核心价值观，和普通网红的价值观是有一定差异的。所以很多时候只要新闻主播一出现，人们就会当他是来传递正能量的。如果传递的不是正能量，他的形象就毁了。如果只传递正能量，他要和老百姓之间建立亲密关系就难了。

新闻主播很难获得有价值的精准流量

很多主播的短视频归结起来就是主播日常VLOG、工作花絮视频，这些短视频描绘了不为常人所知的广电工作场景，会吸引一定的流量，但是，消费者跟网红之间的关系是老铁、平等的朋友关系，跟新闻主播之间的关系是猎奇、是萍水相逢、是打开另一个新鲜的世界，这种流量非常分散，且不可能导向后续的商务带货行动，起到的作用仅仅只是通告，这里有集美丽与善良于一身的从事着一份很有价值工作的女神或者男神，仅此而已。

反差萌不可以过多去使用，秀亲民的一面、个性化的一面，揭秘主播背后生活的那一点点流量，很难持续，就算是引起了一部分人的关心关注，对于后续的商业设计来说，这部分猎奇粉的价值很低，流量不容易聚集，很难转化。真正专业的网红孵化团队，会采用一系列的清粉洗粉的动作，来清除掉这些无价值无意义的粉丝，否则，他们将来的商务运作很难有效进行。但新闻主播的流量一般都非常杂，很难分类聚拢、定向运营。

新闻主播的环境以及身边的团队很难过有网感的创作关

• 播音主持的专业优势，在网红界基本会被清零

华东兄弟需要讲一口流利的普通话吗？一口方言的草根店主或者草原牧民，他们说的话亲切，符合他们的形象与人设，消费者认同。但是，主播们的工作环境能转化吗？

• 传统媒体的制作手法一般网感不及格

新闻人习惯的拍摄方式、叙事方式，以及他们引以为自豪的很多所谓的专业操作手法，恰恰是非常缺乏网感的，凭借这样的原班人马很难创造出网感十足的作品。

• 新闻主播和网红的生存状态、生存逻辑不一样 ， 很难过心态关

网红的路很窄，大家更多关注到的是头部网红光鲜的流量和生活，大部分网红的生存状态没有那么好，新闻主播作为成功人士，很难调整好自己的心态，新闻主播已经获得了很高的关注度，不经意地就会有一种居高临下的心态，有一切事情很容易就能够实现的心态，但事实上根本就不是那么一回事。

网红的本质是持续的网络内容生产，要持续输出符合网红人设、平台算法规则以及普通老百姓审美情趣的优质内容，要做网生内容的连续创作者，很多新闻主播并不具备这样的特质。

关系不可能很近，很难和目标对象成为老铁，新闻主播进入网红界，难过营销关

当网红首先得要明白自己是要干什么，如果目的是要带货的话，基本上可以打住了。

老罗的成绩未必很好，但对不起，绝大多数的新闻主播达不到这样的成绩。老罗集头条系的全网流量，也只有1.1亿的业绩，同期直播的辛巴女弟子没有一点官方流量，一场直播的成绩是4.5个亿。有不少评论师说，老罗作为第一代网红已经过气了，随后的第二场直播，没有那么大的官方流量支持，可能会是断崖式的下坠。但新闻主播想要复刻老罗的成绩也基本上不可能，这里还得说回去非常关键的人设，就是你是谁，这个标签贴上去不容易撕掉的。

老罗做锤子手机之所以失败，除了设计能力、供应链跟不上以外，他曾经的网红标签本身就是很大的一个阻力，开始的打脸是一种网红行为，后来打着打着就打习惯了，由于老罗本身的网红习性，所以说那一次又一次的重新定义，一次又一次的豪言壮语，人们都不会真的当一回事。所以说能不能给老罗贴的标签的的确确就是网红，就是那个嘴上没有个把门的，但说起产品来非常有意思的这么一个网红，他说产品是自然的。

但新闻主播说产品没有这个基础，没有这个认同度。新闻主播身上的标签是公众人物，是主流媒体权威发布，他代表的是媒体形象，媒体的主要职能是为人民为政府服务的，带货能力能强吗？当然新闻主播来做公益主持是可以的，他们出现在助农等公益现场，就像是打了防伪标签一样，但，想深层次带货、流量变现、推动媒体网络商务，新闻主播就没有这个能力了。

不要有投机取巧的心，对任何行业都要有敬畏之心

破圈跨界谁都想，但是真正要做到很不容易。鲸鱼不是鱼，虽然大家都很适应海里的生活。

媒体，如果说想要进入网络平台，一定要在网络上开辟一条新的生路，就必须建立直播事业部。很多媒体在概念化的融媒体系统上砸了成千上万的钱，却没有网络社群服务的基础班底，更没有直播和短视频设计专业团队。

仅仅想让新闻主播去充当网红，其实是一种不可能成功的投机行为。谁都想走捷径，但实际上，成功的路从来就没有捷径。

新闻主播可以成为网红事业的催化剂，作为公众人物，可以为媒体这样的项目引流，就好像老罗首次直播一样，偶尔出现在直播平台上，但是，日常的网红的事，还是得由直接负责这个事务的那些人执行。不专业的、从来没有经过策划与训练的新闻主播，开始只能客串，在头一两次上线的时候，他们出现在某个平台上，仿佛代言一般给予某场活动一定的流量支撑，新闻主播能行，好奇害死猫，一部分人会蜂拥而至，可以把短期内的流量拉升上去。

但是，一方面无比的嫉妒，一方面又在内心里去贬损网红持续内容生产的劳动，是不可能让新闻主播转型成为网红的，大部分的新闻主播出现在网络平台上，也只能成为夜空中最闪亮的那道流星，划破天际而已。

一定要加入的话，就只有加一个“前”字

曾经的新闻主播也是有不少成功的案例的，就比方说后来办了《凯哥讲故事》的王凯，王凯在主持方面依然那么厉害，但同时，人们除了记得他在《声临其境》等舞台上的出色表现以外，是不是更加记得他是一个内容创作者，一个网红。加入到创投行业的张泉灵，也有很多语不惊人誓不休的言论，他们可以被称为网红，都是在离开了新闻主播的行业，全身心的投入到新行业中去之后才拥有的成就。

新闻主播有非常多的传播方面的优势，如果全身心地投入到网生平台，他们成功的机会依然大于很多人，但是，你几时看见过谁当票友就成京剧大师的？当然，吹捧你的时候除外。

在短视频和直播已经成为一种流量主渠道的时代，媒体真要入场，就不要幻想太多投机取巧的捷径。

有时候对某些专家的言论要设好沙盘，自己先推演一下，不要轻信，因为你是拿着自己的命和银子在尝试。游戏网

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