深度丨走秀时装周就为了曝光度？中国时尚品牌要走的路还很长······_李宁

原标题：深度丨走秀时装周就为了曝光度？中国时尚品牌要走的路还很长······

去四大时装周走秀，已成为越来越多中国时尚品牌的必修课。

▲中国时尚品牌 TAORAY WANG

今年的四大时装周，原本要去走秀的中国时尚品牌和设计师数量将创造历史新高，但疫情暴发，不少中国时尚品牌调整了走秀计划。尽管如此，中国时尚品牌依然精心准备，在刚刚结束的纽约时装周上，安踏、太平鸟、Lily商务时装等中国时尚品牌悉数参加，占据了整个纽约时装周走秀总量的三分之一。

▲太平鸟在时装周上展示自己的最新理念

从小股部队试水前行演变成今天的集团军大踏步前进，走秀时装周似乎成为中国时尚品牌提升的捷径。但这条路真的是服装品牌的康庄大道吗?

走秀时装周门槛有多高?

中国时尚品牌登上国际时装周，最早要追溯到2006年。由谢锋担任设计师的吉芬品牌，受邀参加巴黎时装周。那时，中国时尚品牌想要走一趟巴黎时装周，其门槛非常高，而且申请时间长，程序还繁琐。

▲吉芬走秀时装周

两年后，服装设计师马可出现在巴黎时装周，没有邀请专业模特，一群现代舞者在蒙古歌唱家的吟唱下翩翩起舞，与此同时，两位中国的手工艺者现场演示织布。马可是女装品牌例外的创始人之一。很多年过去了，吉芬和例外尽管在小众群体里有一些铁粉，但似乎仍与著名品牌的距离十分遥远。

时过境迁，如今的中国时尚品牌似乎找到了打开时装周的另一种方式。从2018年开始，中国时尚品牌频频露脸，这背后都有同一个操盘手——天猫。

天猫是纽约时装周举办方之一IMG的官方赞助商，双方建立了互惠的合作关系。天猫借此机会，将一些中国时尚品牌带到纽约时装周，并称之为“China Day”，“China Day”已在纽约时装周举办了四季，参与的品牌包括李宁、太平鸟、安踏、CHENPENG等。后来天猫还推出一个新项目“中国酷”，这个项目联手的就是纽约、米兰、巴黎三大时装周。

虽然有了天猫的加持，让 中国时尚品牌走秀的道路变得平坦很多，但不可否认的是，参加一场世界级时装秀的花费还是很高的。以纽约时装周为例，品牌首先需要支付一笔参加费，费用大概在12.5万美元到30万美元之间；其次，邀请明星、网络红人也需要花大价钱；再加上营销传播的费用，投入基本会超过大秀本身。

花销大、门槛高，但中国时尚品牌为何仍旧热衷于此呢?不少品牌的主要目的是希望借助时装周的光环，在国内引起话题，提升品牌形象和溢价能力。

也就是说，虽然不少中国时尚品牌在国外走秀，但目标还是定在国内消费市场。

设计师在哪儿?

众所周知，人们熟悉的各大顶级奢侈品牌，都会与知名设计师捆绑，借助时装周的T台成就彼此。

对于服装这样的时尚产品来说，没有深谙品牌灵魂的设计师，就等于没有品牌风格。平时销售或许问题不大，但搬上T台走秀，这就成了明显的劣势。这曾是中国时尚品牌难以逾越的沟壑。

▲LV在时装周上展示自己的最新理念

纵观这几年走上时装周的品牌，似乎只有李宁和波司登在这方面进行了设计师风格探索，它们的尝试也获得了广泛认可。

李宁在纽约时装周的主设计师是陈李杰，他所设计的“中国李宁”系列，和李宁品牌的精神一脉相承。因为创始人李宁的身份众所周知，所以，观众在看秀时不会感觉过于陌生或突兀；同时，他又从设计上精准地抓住了情怀和潮流这两个要素，与流行元素的结合非常成熟。这样的走秀，既符合品牌的长期规划，也抓住了时装周的流行诉求。

▲走秀结束后登台谢幕的中国设计师

波司登的成功也与其对设计师的重视紧密相关。通过与设计师高缇耶合作，波司登在纽约时装周上演绎了独具风格的中国风；米兰时装周上呈现的星空系列也非常惊艳……如果坚持以设计师带动品牌发展的模式，波司登也可以向国际时装品牌靠拢。

不过，很多中国时尚品牌走秀的目的还是停留在销售为主的观念上。

对于中国时尚品牌而言，走上国际时装周无论是“镀金”还是作秀，最终都要接受市场的检验。当它们大张旗鼓地吸引了一群围观者，拿出来的东西却平平无奇时，不仅不会提升销量，品牌形象也会大打折扣。

十多年前，人们认为，凭借着中国纺织业和成衣制造业雄厚的工业基础，中国时尚品牌的成功会水到渠成。但现实是，尽管中国有一些时尚品牌在业界一时风生水起，但整体品牌影响力却不容乐观。这其中最为重要的原因就是，四大时装周的品牌奥秘还没有被更多的中国时尚品牌正确地打开。

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作者：刘戈

来源：金投网

编辑：金山游戏网

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