掉队这么多年的郑爽重新杀回时尚圈还吃得开吗？_品牌

原标题：掉队这么多年的郑爽 重新杀回时尚圈还吃得开吗？

演艺圈和时尚圈向来有着密不可分的关系，明星玩跨界，做设计T台走秀、代言品牌、拍时尚杂志是现如今最常见不过的事。

时尚行业在国内发展愈发成熟，艺人与时尚品牌间的合作很容易达成双赢，所以引得越来越多的演艺圈的人士都想前来分一杯羹，拼演技、拼唱功、拼人气、也要拼时尚资源。

明 星 & 品 牌

因此延伸出了时尚咖这一演艺圈的新型职业。他们无需拥有深入人心的角色作品或者脍炙人口的歌曲，只要够时髦即可。在今年爆红的两位小花周雨彤和宋妍霏就是最好的例子，她们没有靠影视剧作品走红，却因私服穿搭爆红，坐拥一大批忠实粉丝，各大时尚品牌纷纷投来橄榄枝。

周雨彤、宋妍霏亮相GUCCI线下活动

时尚资源=商业价值

时尚圈它很大程度上只看重明星的商业的价值，你可以演技烂，也可以没唱功，但当你同时具备人气流量、粉丝号召力和影响力，能为品牌带货，就会得到时尚圈的认可。

艺人们想在时尚圈闯出一席之地无非就是通过这几个途径：

1、高质量街拍产出。经过一番精心打扮后以一个时髦的形象亮相机场供摄影师拍拍拍，或者上传社交平台分享穿搭心得，努力塑造“时尚人设”。

2、品牌活动站台。为时尚大牌的开幕酒会、新品发布会站台，拓宽时尚资源。

3、时尚盛典。走时尚路线必定少不了参加时尚盛典这一步，维护好和媒体的关系也是提升时尚资源重要的一环。

4、时装周看秀。和设计师近距离公关，可以与品牌建立深度联系。

5、时尚杂志封面。时尚大刊封面往往有它的选择标准，时尚，实力，人气，带货等，所以拍摄杂志封面也是时尚地位的标志。

6、大牌代言。这是每个艺人在时尚圈的终极追求的目标，品牌活动场场必到，尽职尽责的为品牌露出带货，都为了最后的一纸合约和那金灿灿的“名分”。从品牌挚友、品牌大使到代言人，区域从大中华、亚太到全球，系列配饰、皮具到全线，等级森严。

当进行到最后一步——大牌代言之后，就预示着一路披荆斩棘之后走到了时尚圈的顶端，也代表着就此坐上了商业价值排行榜头部的宝座。

在这个时代环境下，没有商业价值的艺人是没有竞争力的，说起来虽然残酷，却也是事实。

所以艺人不断的攻下时尚资源，说白就是提升自己的商业价值，自己手上有多少时尚成绩，自己的商业价值也就能提多少等级。

时尚资源与商业价值二者良性循环，相辅相成。

郑爽杀回时尚圈

在一线流量花生们早已被各大品牌锁定，时尚圈格局基本框架已定的环境下，阔别时尚圈多年的郑爽强势杀回来了。

在事业上佛系了这么多年的郑爽，可能真正意识到是时候靠自己的流量和话题来提升自己的商业价值了，这时，拿下时尚资源是不二的选择。

没有预热没有铺垫，直接放大招。机场街拍、品牌活动站台、出席时尚盛典、时装周看秀、时尚杂志封面拍摄，回归时尚圈一系列大动作一个不落，时尚你爽姐，正式营业。

第一步：时装周看秀

郑爽回归时尚圈的第一步是从时装周看秀开始的。

9月30日，Stella McCartney宣布郑爽将以亚洲唯一受邀女演员身份观秀。同时这也是她的第一次时装周看秀之旅。

郑爽身着Stella McCartney 2019秋冬系列粉色长裙亮相秀场头排，整体造型无功无过。

看秀之余，各种街拍也安排上了。

巴黎机场街拍

巴黎街头街拍

这次巴黎时装周之行在微博上创造了1.5亿的阅读话题。

另外抵达巴黎的机场Look也创造了4亿阅读话题。

郑爽杀回时尚圈的热度算是炒起来了。

第二步：时尚杂志封面

郑爽的另一强势动作——中文版《JALOUSE》创刊封面人物之一。

这套片子存在一定的争议，有人认为大胆突破的爽妹子很绝；有人觉得在这样的造型下显得郑爽表现力欠缺。

但是这不影响粉丝买单，实体刊销售突破185+万，女演员第一，女艺人第二。

同时杂志方进行了全球广告投放，可谓声势浩大。

第三步：机场街拍改造升级

郑爽的穿搭一直是有自己的风格的，宽松随意为主，怎么舒服怎么穿。

作为真正的机场造型自然是没错的，但是当郑爽决心进军时尚圈之后，就需要将机场造型转变为时髦女明星的营业模式。

目前郑爽的机场造型已交给专业的造型团队打造，看来是真的上心了。

第四步：品牌活动站台

10月25日，出席Prada Linea Rossa 2019秋冬系列发布派对。

当天选择了一套驾驭难度较高的时髦感造型，最后的完成效果还不错，展现出了不同以往的郑爽。

当晚还靠着这套造型冲上了热搜，果然是热搜小公主。

第五步：时尚盛典

11月8日，郑爽身穿Saint Laurent 黑色西装内搭黑色透视衬衫亮相时装之夜，再一次尝试新风格。

另外拍摄了一条策划视频，爽姐营起业来真是面面俱到。

郑爽与时尚圈的“恩怨”

为什么同期小花在时尚圈已经混的风生水起的时候，郑爽才从零开始进军时尚圈呢？

真性情的郑爽给出的答案是：不喜欢。

她曾直言对拍杂志这件事没有信念感。

可能对郑爽而言，无法强迫自己做不擅长和不喜欢的事情，时尚圈这个圈她选择避而远之。

郑爽拍摄过的杂志大片少之又少，在《JALOUSE》创刊封面释出之前，最近的一次还是再2015年。

2015年 《VOGUE服饰与美容》内页

《嘉人美妆》

《优家画报》

至于为什么再次进军时尚圈，郑爽的回答是这样的：

“我觉得把时尚放在生活中，我的生活也会变得多姿多彩起来。”

从零开始 大牌为何依然青睐？

不得不说，郑爽在时尚圈完全吃的开。通过造型就能看出认真营业三个月的些许成效。

Prada 2020年早春系列

Atelier Pronovias 2020高定系列

为何从零开始的郑爽依然能得到大牌的青睐呢？

首先，话题度。

郑爽，平均每年在热搜榜上停留2000小时的话题女生，#郑爽胖了##郑爽瘦了##郑爽哭了#，她的一举一动都是话题。

另外手握五部破一剧；单平台网播达到260亿；90后唯一唯一连续两次省级卫视年冠女演员；90后唯一一位拥有一番破二剧的演员；一本《郑爽的书》版锐240万明星作家排第四。

第二，粉丝量。

说起郑爽的流量，绝对可以算在中国女明星的顶级流量梯队里，即便不营业，常年放飞自我，但始终拥有大量粉丝拥簇和支持。

庞大的粉丝量代表带货能力有了保障，郑爽的粉丝购买力确实不一般，《JALOUSE》实体创刊直接有粉丝买到了13.7万。

自己原创的服装品牌也有大批粉丝跟随买单。

这数据对时尚品牌来说无疑是“致命”的吸引力。

第三，外形条件。

尽管面临众多质疑声，但是必须得承认，郑爽是属于老天爷赏饭吃的类型。她拥有纤细修长的四肢和优越的头身比例，即便面容经历了人工修补，也没有完全丧失她的辨识度，就现有条件而言，她拥有很大的可塑性。

郑爽在时尚圈的路能走多久？走多远？我们一起期待她接下来的时尚表现。

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