高级时装屋x运动大牌，是未来联名的发展趋势吗？_adidas

时间：2019-11-19 01:01:50 来源：作者：网络

原标题：高级时装屋 x 运动大牌，是未来联名的发展趋势吗？

2019 11 18

# Dior# Prada

# Nike# adidas

Text / ChoplinPhoto / multiple sources

( 封面来源：Google ）

两年前，LV 2017 秋冬男装系列大秀，这个头号奢侈单位带来与当红街头品牌 Supreme 的合作，瞬间引发时尚圈地震，时装屋 “高高在上” 的根基开始动摇。随着 Alessandro Michele 对 Gucci 大刀阔斧的整容，Virgil 在 LV 施展的“街头魔法”，传统时装体系集体推行年轻化变革之路，对千禧一代消费者敞开怀抱。

LV x Supreme 彻底颠覆了大家对奢侈品牌的印象

(图片来源：Highsnobiety)

Gucci Cruise 2020 型录大片

(图片来源：Gucci)

Louis Vuitton 2019 秋冬 Campaign

(图片来源：Google)

与此同时， Nike、adidas 等传统运动大佬早已在普通产品之外，开辟了多个话题合作系列，建立起属于自己的多元化产品矩阵，联手对象包括当下炙手可热的设计师、明星和一线街头品牌。

随便列举一下，Nike 的好友阵营里有 Virgil、sacai、AMBUSH® 这些名字，adidas 则将 OAMC、PALACE、Pharrell Williams “收入麾下”，这些合作被打上时尚、高级甚至奢华的标签，以迎合年轻人更具个性化的穿搭需求。

Nike x sacai

(图片来源：Scoopnest)

adidas Originals x OAMC

(图片来源：Instagram@highsnobietysneakers)

在双方都在思考如何向对方的属性靠拢时，最近发出的一些重大动作，无疑证明高级时装屋和运动品牌的关系更近了一层——几乎同一时间， Nike x Dior、adidas x Prada 的联名消息被爆出。

虽然前者还没得到 “正式官宣”，真实性应该八九不离十。两年前时任 Dior Homme 艺术总监的 Kris Van Assche 在 Instagram 晒出 Nike x Dior Logo 后，引发众人的猜想热议，实际这是出自艺术家 @Hey_Reilly 的恶搞，随后这一事便不了了之。

当时的联名 Logo 出于艺术家的恶搞

(图片来源：Instagram@ kris van_assche)

据悉这次 Jordan Brand 有望和 Dior 打造一款限量 1,000 双的 Air Jordan I，仅发售价就高达五位数，预计会在 2020 年登场；而从对手 adidas 曝光的合作预告图来看，Prada 将分别与 adidas、adidas Originals 联名，带来多种风格设计，鞋款是 Made in Italy 制造。

(图片来源：Sneaker News)

(图片来源：adidas)

而在上个月，法国高级时装屋 Balmain 也宣布了与 PUMA、超模 Cara Delevingne 的三方创意合作。以拳击运动为灵感，涵盖了服装、鞋履、配饰等产品，红蓝撞色 Track Suit 在保持复古基调的同时，注入了代表 Balmain 高贵奢华气质的金色饰条，该合作还将作为 Balmain 2020 春夏系列的一部分展示。

Balmain x PUMA x Cara Delevingne 合作系列

(图片来源：PUMA)

可以看出，奢侈品牌与运动品牌已经彻底告别了从前 “井水不犯河水” 的状态，两者的关系达到一个崭新的高度。如果说之前奢侈品牌更多的是携手街头单位和艺术家，运动大厂瞄准的是明星、时装设计师这些“微小个体”，那么往后大品牌与大品牌之间的携手会更加频繁和深入。

毋庸置疑，随着市场口味愈发刁钻，品牌对流行文化和趋势的把控势必越来越精准，两个在各自领域拥有一定资源、声量和受众的品牌，利用属性反差，借助资源对调，通力合作肯定能产生 1+1 >2 的双赢效果，影响力辐射的范围可能是个人联名的几倍甚至几十倍。

(图片来源：PUMA)

高级时装屋X运动大牌，将越来越普遍？

(图片来源：Dior)

Nike x Dior、adidas x Prada、PUMA x Balmain，最近曝光的三组联名全都遵循着“高级时装屋 x 运动大牌” 的合作模式。时装品牌对于年轻化、街头化的探索，运动品牌对于高级时尚标签的狂热，市场有目共睹，让本来处于坐标系两端的双方，共同朝着中间位置靠拢。

(图片来源：PUMA)

起初它们大多是在联名对象上重合，比如 Supreme 和 Nike 存在长期合作关系，也和 LV 带来过世纪联名，艺术家 Daniel Arshem 既和 adidas 打造过众多鞋款作品，也给 Dior Men 大秀布置秀场装置。但现在两个领域的品牌开始直接联手，以实现更大范围、更深度的互惠共赢。

就拿 Nike 和 Dior 来说，前者拥有最先进的运动创新技术、成千上万个制鞋模具、完备成熟的工厂流水线系统，用于弥补时装屋在开发、生产运动系产品经验上的不足。另外还享有 Air Force 1、Air Jordan、Air Max 等在青年文化中占据重要分量、甚至直接推进街头文化发展的 IP 产品，这正是一众高级时装屋渴望加入 DNA 的元素。

Nike Air Force 1 就是 Hip-Hop 文化的 “制服”

(图片来源：Hip Hop)

另一方面，高级时装品牌积累数十年甚至百年的高贵身份血统，传承下来的精致手工工艺，对面料、材质、剪裁、廓形的严苛筛选与要求，恰恰是常年 “混迹街头” 的运动大牌所缺乏的。

运动大佬们希望自己生产的服装鞋履不仅适合运动出行、易于搭配，也能成为 Cool Kids 标榜自我的身份标签，比如谈到一双 Air Jordan，不但可以诉说它曾经厮杀于 NBA 战场的光辉事迹，同样能以抢眼的工艺和外观，附着奢华时尚的光环，促使品牌的附加值更上一层楼。

(图片来源：HYPEBEAST)

而率先迈出一步与两大运动巨头携手的时装屋，为何是 Dior 与 Prada 呢？

几乎可以肯定的是，Dior Men 艺术总监 Kim Jones 对促成 Nike 与 Dior 合作的达成扮演了关键角色。作为圈内知名的街头文化爱好者，Kim Jones 致力于打破高级时装与街头运动的界限，从 LV 一直延伸到 Dior，青年亚文化始终贯穿于时装设计之中。而 Kim Jones 本人也和 Nike 有过合作系列，他无疑在两个品牌的沟通对话中搭建了重要桥梁。

(图片来源：British GQ)

Prada 的年轻化之路更是从未停止。“人类的头脑是圆的，这样我们的想法才可以不停转换方向。” 这是2008年《AnOther Magazine》采访 Miuccia Prada 时引用的一句话。也是 Prada 本人的真实写照。

从前只在米兰举办男装秀的 Prada，今年把 2020 春夏男装秀舞台搬到了上海，就在办秀前几天，突然宣布流量明星蔡徐坤成为品牌代言人，这种 “出格举动” 让不少时装爱好者为之震惊，毫无疑问，Prada 对当下市场流行趋势的变化相当敏感，外人看起来或许激进，但无疑是贴近青年受众的有效途径，这次联合 adidas 出于同样的目的，借助街头运动品牌的大众影响力，俘获年轻市场。

Prada 2020 春夏男装秀

(图片来源：Prada)

联名运动鞋成为最直接的沟通媒介

(图片来源：Flipboard)

在奢侈品年轻化的改革举措中，运动鞋的权重在整个产品架构中不断升级，担当起品牌与消费者之间沟通的重要媒介。BALENCIAGA 的 Triple S、Gucci 的 Rhyton Sneaker，LV 的 Trainer……比起开发成本高昂的服饰包袋，运动鞋不过分强调专业性，开发和制作成本相对更低，由于高搭配属性和高着用率，实则带来更大的商业回报。

这也不难解释，Dior 和 Prada 都把联名对象瞄准了运动鞋产品，前者选择了与篮球文化、Hip-Hop 文化深度捆绑的经典 Air Jordan I，本来就拥有众多青年粉丝的 Air Jordan I 注入 Dior 一贯的高品质工艺，势必会挑起一大波 Sneakerhead 的购买欲；后者则与 adidas、adidas Originals 分别合作，以不同产品线让系列风格更为丰富。

(图片来源：Highsnobiety)

如今这个时代，消费者动辄花几千甚至上万去入手一双运动鞋，已经是一件稀松平常的事，重要的是鞋子是否符合流行趋势、具有新鲜感，是否够酷、代表某种身份象征，

Nike 和 adidas 是开发生产运动鞋的 “专家”，从各自丰富的历史档案和经典鞋款汲取灵感，再注入 Dior 和 Prada 的奢华血统，让运动鞋跳脱出单一的功能区域，变得更酷更有型，对于运动大佬和奢侈品牌是双赢的事情。比起奢侈品牌单独开发运动鞋，联名鞋款在熟悉的款式上做文章，不仅降低了消费者的认识难度，还激发大家的好奇心和亲切感，更有利于话题传播，同时也能与其他时尚品牌竞品抗衡，何乐而不为？