李佳琦红了，但依然没能破除网红们的宿命？_直播间

原标题：李佳琦红了，但依然没能破除网红们的宿命？

网红似乎从来就不是什么好词。从网红诞生之初开始，噱头大过实质，审美审丑并举，在价值观偏离的边缘，每一个试图一夜成名的素人都在以怪异的姿态满足人们的猎奇心理。

作为初代网红的代表，芙蓉姐姐2004年在水木清华BBS大量发布自己夸张怪诞的照片，并以“清水出芙蓉，天然去雕饰”作为自己的昵称。

2008年，凤姐凭借七大征婚条件横空出世，身高176至183、清华北大毕业、东部沿海户籍……。其本人号称精通古汉语，最爱的文学作品是《故事会》。

就在人们对这种土味戏精失去兴趣时，伴随着社交网络和美颜相机的兴起，刘梓晨式的妖艳蛇蝎款网红登场。李蒽熙、韩安冉、何承熹……，他们的努力下，网红脸成为热词。

大家都想红，是因为任何人都想赚快钱。成名必然是要以名气置换利益。所以，在大家的印象里，网红约等于不劳而获。

如果说很多人眼中明星是赚钱容易的代名词，那么只需要一台手机的网红几乎是躺着赚。然而，李佳琦不是。有些人生来制造偏见，有些人注定要打破偏见。

昨天李佳琦上热搜。起因是他被某国货化妆品牌放鸽子，然后李佳琦呼吁网友退出直播间。在此之前，李佳琦预告了两天该品牌的广告，但该品牌从10号推到11号，9点推到11点。

结果人们发现该国货化妆品牌出现在另一个头部主播薇娅那里。很快，该品牌的微博被攻陷了。

根据媒体报道，主要原因是该国货化妆品牌临时反悔，没有给到李佳琦直播间最低的价格。虽然李佳琦本人和团队跟品牌方交涉很久，但最终没有达成协议，直播间秒杀活动取消。

就在今天，李佳琦再次因为直播间冲上热搜第一。#李佳琦被指虚假宣传#直指李佳琦前段时间的粘锅事件和大闸蟹事件。

前者是李佳琦在直播中介绍一款不粘锅，结果在直播中粘的死死的。后者是卖的阳澄湖大闸蟹被指责虚假宣传，并非来自阳澄湖。

然而，网上都有相关解释。糊锅是因为新锅需要开锅，但做饭小白李佳琦并不懂；而李佳琦卖的大闸蟹据说雪梨等网红也在卖，结果矛头只对准了李佳琦一个人。

前一个理由有事实依据，后一个理由则赚取同情。路人缘绝佳的李佳琦在这场公关battle中赢得很顺利。

所谓“虚假宣传”并没能打击到李佳琦，另一方面大家都注意到该热搜莫名其妙瞬间从四十多名飙升第一。这让人很自然联想到李佳琦前一天得罪的某国货化妆品牌。

搞笑的是，该品牌官微还点赞了相关指责李佳琦的微博。

这么几轮带货风波下来，李佳琦的热搜没少上。实际上，如果非要推选一位带货界的热搜霸主，李佳琦绝对当选。只要他邀请艺人去他直播间，热搜安排是必然的。

和周震南的直播堪称经典，全程笑点不断。周震南看到李佳琦卖纸巾都能口吐莲花，震撼全家；李佳琦问周震南会不会截图，结果周同学按黑屏；李佳琦要送万元红包，吓到周震南以为要自掏腰包……

跟朱一龙的直播，李佳琦再次职业滑铁卢。居老师全程都露出一脸原来卖货能卖成这样的表情，震惊中的朱一龙根本无暇顾及李佳琦的提问。

李：朱老师，你觉得产品怎么样？

朱：好（露出标准八齿笑深情的望着你）

李：除了好呢？

朱：好用

李：除了好用呢？

朱：好闻……

李：就是你不会超过三个字？

朱：不是…额…就是好…………

当然也有天生的卖货高手赖冠霖同学。粉丝问赖冠霖和李佳琦谁白，比较之后李佳琦得出结论“差不多差不多”，赖同学瞬间抽出要卖的纸巾说“当然没有XX纸巾白”。

直播间有人表示“路转粉”，李说“这人转你粉了”，赖说“我觉得是转粉XX纸巾”。李佳琦一脸怎么有人比我还会，这小孩太上道的表情。

芒妈预言，从此李佳琦直播间成为各路艺人重要的宣传阵地。

除了能赚品牌方的佣金，还能顺便收割一大波粉丝，上上热搜。芒妈的好姐妹表示，看了李佳琦的直播，没有种草任何商品，倒是种草了周震南、朱一龙和赖冠霖。

虽然频繁上热搜，李佳琦倒是没有引发反感。芒妈想起很久之前在李佳琦的抖音看到的一句评论，“李佳琦脸上写着踏实可信四个字”。这或许要追溯到他入行的那段时间。

过去两年，李佳琦迅速从南昌一名商场柜员，变成了扎根上海席卷全国的带货一哥。

这当然离不开近些年突然走红的口红经济，李佳琦依仗他天生完美的唇型以及适合上色的唇色，以“最适合涂口红的男人”打开知名度。

但以李佳琦的经历来说，他从走出大学开始，就为他如今的成功做着准备。2015年李佳琦从南昌大学毕业，通常211的学生不会把化妆品柜台作为自己职业的选择。李佳琦看到了这个职业更多的可能。

那会李佳琦奔走于南昌各大商场的各大品牌，据说入职不到一个月，这些商场的同行们没有不认识他的。因此他跟同事，跟竞争对手的关系都好得惊人。

当然最爱他的是前来买化妆品的女孩们，她们会特地等李佳琦上班了再买东西。对她们来说，李佳琦意味着可信。和如今直播间的口头禅一样，李佳琦那会就会跟客户说“不用选了，你就买这个”。

当这句霸道总裁式的断言以诚信为基础，就具有了极大的杀伤力。这种特质的延续，让李佳琦成为直播时代的最佳售货员，在他那买的几乎就是全网最低价。

而且他不仅卖货，他还处理售后。能做到这份上，他不圈粉，谁圈粉？

如今的李佳琦被冠上了各种title，甚至成为人们研究中国销售新模式的代表性人物，学者们对他带来的销售奇迹和用户粘性怀有极大的好奇。他红到甚至他的小助理和狗狗都接连走红。

然而绕不过去的是，李佳琦是网红。

网红这个带有原罪的词，似乎让他低人一等。今年4月，李佳琦和几位明星为某个美妆品牌做宣传，品牌方包下了陆家嘴的震旦大屏幕，然而明星们轮流播放却不见李佳琦。

李佳琦不满自己遭受到的待遇，但他并不排斥自己的网红身份。在媒体采访中，他反复说“我不是明星，只是网红。”他似乎想为网红正名。

事实是，当如今人们都在坐等他喊出“所有女生” 的时候，他就已经打破了人们对网红的偏见。李佳琦，他是网红，那又怎样？

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