原标题：情色潮流祖师爷！被国人山寨吐了的百年老牌，却靠这个骚操作回春！
和你赌一包辣条，正在看这篇推文的人，有相当一部分没见过这样的“背靠背”▼
可以这么说，在国内，几乎没有人不认识这个logo。
老人儿们知道它，是因为Kappa体育界赞助狂魔的称号，尤其是1981年Kappa赞助意大利尤文图斯足球俱乐部成为美谈；
1979年，Kappa 母公司Maglificio Calzificio Toriness成为全球首个赞助足球队的品牌。
小镇青年们知道Kappa，是因为它曾经铺天盖地地火过。
辣妹组合（Spice Girls）
Kate Moss
但也是这个人人都见过的品牌，已经很久没有出现在国人衣柜里了。
烂大街Kappa变潮了？
极果君最近一次关注到Kappa，源自8月初，一则黄子韬签约Kappa担任品牌代言人的消息。
虽然Kappa中国官网的画风仍然有点“一言难尽”，但摸着良心讲，Kappa最近的鞋服款式和设计，比起几年前无人问津时期，要好太多了。
有留意潮流趋势的小伙伴或许能看出来，Kappa这一系列新款，不正是近两年时尚圈正火的“串标”设计么？
这种将tracksuit 运动服和Banda串标融合到一起的设计概念，正在被Moncler、纪梵希、adidas、PUMA、Champion等一众品牌争相借鉴学习，受到潮人广泛青睐。
但早在几十年前，Kappa就已经将这种设计玩得烂熟了。
英国blur乐队主唱Damon Albarn，1996年
另一方面，Kappa原本疯狂折扣的线下门店，似乎也开始“改头换面”了。
三里屯
细想起来，半死不活的百年老品牌那么多，Kappa能在大起大落中回潮一把，也是比较好命。
2016年，俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy推出2017春夏系列。当时的时尚圈，正在酝酿一股复古运动风，恰巧也正是这阵风，催火了FILA，带活了Kappa串标。
金小妹和肯豆上身演绎Kappa 串标
但如果，你认为Kappa重回潮流界靠的仅仅是幸运，那可就大错特错了。
Kappa其实一直很前卫大胆
一直以来，Kappa的品牌定位会让很多人觉得奇怪。说它是运动品牌吧，前后诞生有103年历史了，Kappa却未曾长久深入地研究过运动科技；说来遗憾，Kappa在运动科技的巅峰时期，大概还停留在1984年。他们联合NASA专家，为美国田径队设计过1984年洛杉矶奥运队服。
这种合成纤维材质，具有高透气、散热快、反光可视效果好等优质特性。
说它是时尚品牌吧，Kappa却在体育界蹦跶得最活跃。从1998 年到2006年，Kappa 赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。当之无愧的赞助狂魔。
1988年汉城奥运会
但如果你了解过它的历史，或许就不难理解。
以袜子、内衣起家的Kappa，是在兢兢业业又经历了起起落落50多年后，才正式在1968年前后成立服装线Robe di Kappa，并推出经典的背靠背logo。（Kappa正是该服装支线的运动支线）
受到当时Maglificio Calzificio Toriness母公司旗下另一牛仔品牌Jesus影响，Robe di Kappa在成立不久便开始尝试大胆前卫的广告风格。
Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意；争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。（Kappa官网）
He who loves me follows me亦成为经典广告语。
彼时的Robe di Kappa，连广告都很有时尚feel。
甚至，Robe di Kappa还曾经拍过由《Kamasutra（欲经）》改编而来的一组海报Kappasutra。但事后因为尺度太大被高层勒令销毁未能流传。。。
这种宣传效果意外地好，尤其受到当时崇尚自由叛逆的年轻一代欢迎。
之后的历史发展，就如同上文提到的，Kappa运动支线正式于1978年成立，背靠背logo也开始在体育界疯狂刷屏。
到了中国变背靠背
大概是Kappa的另一面
Kappa的下坡路，是从02年前后进入中国开始的。因为不适应新市场连续亏损，Kappa不得不在4年后卖掉了在中国市场的经营权。
之后的Kappa，就是中国动向的Kappa。
有意思的是，掌握Kappa在中国和澳门经营权的中国动向，最开始是李宁旗下的。这种买断，类似于如今FILA于安踏的关系。但和后者不一样，Kappa被李宁舌下，由中国动向接手。靠着主打运动时尚风，取得了巨大成功。那几年，Kappa的定价和定位策略，既区别于阿迪耐克等一线专业品牌，又在国内一众服装厂中具有不小优势。
但很快到了2011年前后，互联网电商兴起，很多依靠线下渠道经营的品牌开始面临挑战。没有自己的设计师，全代理销售模式，Kappa的亏损来得很快。。。
1688山寨厂家
某种程度上来说，电商影响了线下销售，代理商们没有了利润，就搞出了卖山寨假货的蠢法。
一时之间，各种各样的“kappa背靠背”开始在市场上流行。
但更讽刺的是，在中国Kappa山寨中，中国动向自己也注册了不少令人眼花缭乱的品牌标识。
是的，你没有看错，这是中国动向2011年自行注册的logo和商标。所以极果君也迷惑，市场上那些流行的李鬼，到底是品牌自己打烂了好牌，还是中国动向不得已而做的预防措施？
而在媒体报道中，手握Kappa大陆、澳门、日本经营权的中国动向，早几年似乎有点“无心经营”。
在所有上市的中国本土运动用品公司中，把投资做成了公司的主营业务、赚钱最多的是中国动向，这一点李宁、安踏等望尘莫及......中国动向投资业务等贡献的收益净额在2014年约为9.1亿元，远超运动用品6.8亿的毛利润。（来自第一财经《牵手马云做投资浮盈近30亿 KAPPA老板又美国买地》20150505）
直到，中国动向才开始将注意力转回到Kappa品牌经营中。
收回代理门店是策略之一
2015年，Kappa找到陈冠希主理的潮牌Clot，推出2015春夏联名系列。
但Kappa近年在国内（甚至亚洲）最成功的一次发售活动，是借着品牌100周年，邀请权志龙代言。
不得不承认，这种一手抓联名一手找明星网红带货的策略，什么时候都不过时。
当然，Kappa能回潮，抓住人心的根本还是设计。
单从服装角度来说，除了此前提到的Gosha Rubchinskiy，Kappa回潮还离不开另外一个男人——日本潮流教父仓石一树。
2017年，kappa和仓石一树推出Kappa x A.FOUR LABS x POSH ISOLATION联名系列，在圈内外引发不小轰动。
Kappa倒标了解一下
A.FOUR LABS x KAPPA×Shauna Toohey▼
同时，借着复古回潮，Kappa趁势在2017年推出了Kappa Kontroll 复古支线。
Kappa Kontroll 2019春夏系列▼
2018年，Kappa在国内发布的222Banda系列，将串标时尚推向小高潮，各路kol、koc纷纷上身带货。
此后，串标也一直贯穿于Kappa设计。
Kappa 2019夏季系列▼
但，说了这么多，谁又知道这股流行风会吹多久，Kappa这次，能否彻底回到你我衣柜呢？
本文由极果用户大笑羊驼原创游戏网
责任编辑：
| 相关下载 |
【导读】写过《人渣反派自救系统》和《魔道祖师》的作者墨香铜臭，他的《天官赐福》将在哔哩哔哩漫画独家开更，今天就来安利一波！ 前几天还给新详情>>
（原标题：关于期末考试 第八章） 魏无羡几乎要以为自己的耳朵出问题了，这句话怎么听怎么委屈。他咋还委屈上了？而且自己不过就是礼节性的微笑而已，他怎么看那么清详情>>
（原标题：关于期末考试 第六章） “没事，光线有点刺眼。”蓝湛怎么可能告诉魏无羡，那个男生看魏无羡的眼神隔了这么远也依旧带着不通寻常的炽热，也只有魏无羡这种详情>>
原标题：轩妈蛋黄酥牵手《魔道祖师》，这对CP更上头！ “我想带一人回云深不知处” 打开热搜看到这句话的时候，有多少少女想的是“awsl，请他们原地结婚！” 详情>>
原标题：让《全职高手》拜服！“魔道祖师”，就该以“名人”为名 文|张书乐 “打游戏都能打出格调来，叶修太帅了。”当每次看到相熟的迷妹谈起励志剧《全详情>>
原标题：LPL上单辈分图火了：网友意见一致，尊The shy为LPL上单祖师爷！ 英雄联盟S9总决赛在10月份火热开打，作为最重要的官方赛事，今年的S9聚集了无数明星详情>>
原标题：lpl的“上单天梯图”火了，theshy是祖师爷，狼行是否排高了 S9世界赛8强赛还有几天才开赛，相信没比赛看的这几天，大家应该会有点无聊吧。不过这可详情>>
原标题：他是酒评界祖师爷，给红酒打分比帕克还早了2000年 自帕克封笔之后，世界酒评界开始进入了“战国时期”。 意大利方面，帕克前员工Antonio Galloni成为详情>>
原标题：《天官赐福》漫画来袭，花怜800年谜团破解？老观众：太期待！ 天官赐福这个ID相信有很多观众都非常熟悉吧，它是由墨香铜臭原创的一部古代玄幻小说，讲详情>>
原标题：“吃鸡”游戏祖师爷蓝洞，出了个新游戏 前几年因为《 绝地求生 》的火爆血赚了一笔的韩国游戏公司蓝洞已经很久没搞出大动作了。 虽然《 绝地求生 》详情>>
原标题：“90后梗王”袁隆平再上热搜，一个动作刷爆全网！网友：真·魔稻祖师 袁大佬 你能想象到， 一位90岁的院士， 爱好自由，特长散漫， 看似一本正经， 出口竟详情>>
原标题：16连射，“全职高手”的巅峰，竟然是个魔道祖师？ 文 | 张书乐 这不是一篇影评文章，只是蹭下全职高手和魔道祖师两个大热影视的热点。 对《全详情>>
原标题：16连射！“全职高手”的巅峰，竟然是个魔道祖师？ 文|张书乐 这不是一篇影评文章，只是曾下全职高手和魔道祖师两个大热影视的热点。 对《全职高手详情>>
原标题：16连射！“全职高手”的巅峰，竟然是个魔道祖师？ 文|张书乐 这不是一篇影评文章，只是曾下全职高手和魔道祖师两个大热影视的热点。 对《全职高手详情>>
随着桃花岛神秘面纱的揭露，一段尘封已久的门派往事也逐渐浮出水面。桃花弟子多痴儿，一柄箫中剑饱含的是求而不得的怨恨，一具“离人偶”，埋藏的是心中无限情思。但这诡谲的详情>>
原标题：如果你是家长，你会禁止孩子观看《魔道祖师》这种类型的动画吗？ 说到《魔道祖师》这部作品，想必大家都不陌生，作为近几年来最火的国产动漫，它的影详情>>
魔界祖师是一款魔幻风格的RPG手游，游戏拥有超级精致的画面以及能够自由探索的超大地图，不同阵营之间的强强对决更是需要玩家展示自己的实力，游戏之中还有丰富的boss等你来战。详情>>
原标题：关羽是带兵打仗的将军，为什么被称为“剃头匠的祖师爷”？ 三国这段历史中可谓是英雄辈出，时至今日其中很多的人物依旧被我们津津乐道!其中的大详情>>
原标题：《魔道祖师》就这么完结了？！ 今年的暑假，可谓是爆款集中营，优质剧集一部接着一部，简直让人陷入选择恐惧症。 就在这一片龙争虎斗之中，一部国漫剧详情>>
原标题：《魔道祖师》动画第二季 师姐江厌离故事线浮现要开虐了？ 电视剧《陈情令》播完，魔道粉丝们还沉浸在故事中的时候，《魔道祖师》动漫第二季突然详情>>
有人说他罪大恶极，有人说他命运所致。有的时候我会觉得他的三观很适合现实，忍辱负重为了目标不择手段。可是争议也很大。所以想问问诸君如何看待呢。详情>>
魔都的八月,一年一度的ChinaJoy游戏展盛大进行ING。每年都会有新的惊喜,今年也不例外,下面就一起来看看吧! 对于动漫人物《魔道祖师》对于大众都是耳熟能详,以往都详情>>
文章简介： 大家有看最新一期的创造101吗?在最新一期的创造101，杨超越可以说是翻了大车了。王菊则是把甜美的形象一贯到底，其实这些都没有什么新鲜的，要说的是两位助阵嘉宾，分详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版&n详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &n详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &n详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &n详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>
漫画app：52KKm无翼鸟漫画不知火舞福利 邪恶道绅士宝典安卓版 &nb详情>>